Предисловие
Уникальность и практическая ценность этой книги заключается в том, что это не просто приятное чтиво для перезагрузки мозга.
Это методология того, как показать свою уникальность миру и создать нетипичную современную бизнес-историю. В этой книге я задвигаю в дальний угол все придуманные стереотипы о том, «как надо», и рассказываю о всем многообразии способов, как на самом деле можно из точки А попасть в точку Б.
Один из таких способов – это создание личного бренда и грамотный пиар. И поскольку в этом году тема личного бренда всплывает из глубин на поверхность с новой и очень мощной силой как способ остаться на плаву во время кризиса, я решила не оставаться в стороне от этого разговора.
Мой опыт создания личного бренда может быть полезен для того, чтобы на самом первом этапе понять, как надо и как не надо, и пойти по этой дороге с четким внутренним пониманием себя как личности, а не с решимостью слепо скопировать то, что написал модный блогер. Весь кайф личного бренда в том, что это только ваша история, а вот какой вы из этих ингредиентов испечете торт – здесь, как говорится, «вопрос остается открытым».
Для того, чтобы вы закрыли этот вопрос максимально бережно по отношению к себе и своей жизни, экологично по отношению к окружающим и успешно с точки зрения бизнеса, я и написала эту книгу!
Это 50 подробных уроков лично от меня, Дарьи Шанс, человека, который прошел дорогу от нуля подписчиков до серьезного медиавеса за сравнительно недолгий срок.
Это разбор всех аспектов личного бренда, начиная с того, зачем вы пришли в этот мир и заканчивая тем, как ваше имя может приносить миллионы в месяц без вложений в рекламу.
Это мои личные лайфхаки, которые работали, работают и, надеюсь, еще долго прослужат на благо моего бизнеса. Вооружившись этим арсеналом, уже через пару месяцев вы увидите результат.
Это неочевидные методы прокачки личного бренда, которые применяются мировыми звездами. Абсолютно каждый из этих методов – рабочий. Читайте, внедряйте, удивляйтесь.
Это пошаговые инструкции, чтобы у вас не было ощущения того, что вы плывете в открытом океане, а вокруг – ни души. А пока вы будете читать эту книгу, я всегда буду рядом, в каждом уроке и в каждой букве. Потому что этот практикум я написала не для себя – для вас.
И создавать ваш личный бренд мы будем вместе.
Урок 1
Зачем вам личный бренд
Времени нам отпущено не так уж много, чтобы его тратить, пытаясь прожить чью-то чужую жизнь.
Стив Джобс
Создание личного бренда – это решение взять на себя главную роль в своей жизни. Отныне только вы решаете, какую ценность вы несете в мир и с кем вы хотите ей поделиться. Если до этого момента ваша жизнь строилась «по указке» окружающих, то осознание того, что быть собой – это здорово, приносит большое облегчение и мотивирует на дальнейшие победы.
Многие ошибочно считают, что личный бренд и пиар – это одно и то же. На самом деле, пиар – лишь составная часть более объемного понятия «личный бренд». Для базового понимания пробежимся по основным элементам, которые включает в себя личный бренд:
●
Маркетинг
●
Продажи
●
Нетворкинг
●
Психология
●
Стиль
И это далеко не конец списка. У нас с вами впереди 50 насыщенных уроков, в ходе которых я детально раскрою тему каждой грани личного бренда, и моя цель – не просто влить в вас теоретические знания, но и параллельно выстроить ваш уникальный личный бренд. В этом будет заключаться практическая ценность наших занятий, поскольку мы работаем не только для того, чтобы узнать что-то новое, но и для того, чтобы это новое тут же внедрить в свою жизнь.
Три причины создания личного бренда:
Рост доходов
Мы можем много говорить о новых перспективах, широких возможностях и головокружительных знакомствах, но, позвольте, я опущу вас с небес на землю и напомню о том, что прокачка личного бренда – это, в первую очередь, способ добавить пару дополнительных нулей к сумме на своем банковском счету. Наивно полагать, что существуют люди, которые занимаются личным брендом «из любви к искусству». Нет, личный бренд – это про деньги, и это нормально и правильно.
Признание
У многих экспертов, которые достигают определенного этапа в своей профессиональной жизни, в какой-то момент появляется потребность признания в обществе. Им хочется, чтобы их узнавали на улице, показывали по ТВ, брали у них интервью, приглашали на конференции. Личный бренд – самый первый помощник в решении этих вопросов.
Безопасность
Если у вас сильный личный бренд, то и вы, и ваш бизнес защищены гораздо надежнее, чем в случае его отсутствия. Наезжать на человека с именем, статусом и репутацией рискнет далеко не каждый. Поэтому продвигая свой личный бренд и обретая известность в определенных кругах, вы создаете надежную крепость для себя и своих близких.
Личный бренд используется серийными предпринимателями, которые хотят создать имя для бизнеса без отрыва от своей личности – и часто это очень правильный и выигрышный ход. Для того, чтобы работать в этом направлении, вам не обязательно владеть заводами и пароходами, эта концепция отлично работает с представителями самых разных профессий: юристами, риэлторами, психологами, коучами, тренерами и др.
Если у вас есть сильный личный бренд, то вы вольны сегодня открыть один бизнес, завтра – второй, а послезавтра – третий. Ваши предприятия ждет успех, потому что люди уже вас знают и уже вам доверяют. Вам не придется доказывать на рынке, что вы лучше всех, оправдывая цену на свой продукт. Ваша аудитория придет к вам, потому что вы – это вы. В этом заключается огромная сила инструмента личного бренда.
Сравните это с ситуацией, когда никому не известная Маша Пирожкова открыла свой бизнес, а тот взял и прогорел. Если бы Маша Пирожкова обладала личным брендом, то она уже завтра запустила бы новый проект и была бы на коне. Но так как Маша Пирожкова никому не известна, то над запуском и продвижением нового проекта ей придется изрядно попотеть. В этом смысле личный бренд – это ваша подушка безопасности. Что бы ни произошло в вашей жизни – эта подушка гарантированно сработает.
Практика показывает, что для малого бизнеса личный бренд более эффективен, чем бренд компании. Во-первых, создать личный бренд стоит примерно в 9 раз дешевле. А во-вторых, у вас, как у «носителя» своего личного бренда, уже есть определенная фора по сравнению с компанией. Компания, возможно, открылась только вчера, и у нее за душой пока ничего, кроме пустой странички в соцсети. А вам, как бренду, уже 25-35-45 лет, и в вашем багаже есть очень много ценного и полезного материала и опыта, который вы можете предложить другим людям.
Корпорации, которые ворочают миллиардами долларов, строятся исключительно на брендировании самой компании. Но идеальная модель для малого бизнеса – это инвестиция средств, времени и сил в создание личного бренда. Доверяя персонально вам, вашим компетенциям, опыту и репутации, люди будут доверять и вашему продукту. А значит – покупать.
