Роман Масленников - 911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно

911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно
Название: 911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно
Автор:
Жанр: Привлечение клиентов
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: 2014
О чем книга "911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно"

Эта книга для тех, кто делает первые шаги в пиаре – начинает раскручивать бизнес не только рекламными инструментами. И еще, может быть, сомневается: «А все ли я рекламные и маркетинговые возможности испробовал?…» Не сомневайтесь, а берите и проверяйте все по книге как по чек-листу.

Чтобы не потеряться в море PR-технологий и точно понять, что применить именно сейчас – нужно ознакомиться с содержанием данной книги.

Из книги вы узнаете:

– Что такое классические PR-технологии?

– Какие есть PR-сервисы, значительно облегчающие работу по доставке ваших новостей?

– Как правильно общаться с журналистами?

А также ряд мощных идей, которые позволят вам заглянуть за горизонт привычной раскрутки бизнеса:

– 198 PR-приемов от Джина Шарпа,

– 400 приемов рекламы и PR от Игоря Викентьева,

– 100 и 1 способ использования собаки Майло в PR от Антона Вуймы.

Рекомендуется к прочтению предпринимателям из малого бизнеса как московских, так и региональных компаний, PR-менеджерам, которые в штате одни единственные и бизнес-консультантам.

Полезной книга будет и студентам 3-4 курсов, обучающихся дисциплине «реклама и связи с общественностью, а так же всем тем, кто давно мечтает стать практикующим PR-специалистом.

Рекомендовано PR-школой «Пиариум» (www.1piarium.ru).

Бесплатно читать онлайн 911 приемов PR-старта, или Как раскручивать бизнес, если рекламных инструментов уже недостаточно


Вступление

Вашему вниманию предлагаются мои секретные и многократно опробованные (не только мной!) наработки для раскрутки бизнеса.

В книге вы найдете обзор классических и нестандартных PR-возможностей для раскрутки бизнеса и специальных PR-сервисов, а также практические советы:

– Как повысить осведомленность общественности о своем бизнесе и обеспечить доверие.

– Как создать благоприятный имидж и нужно ли это делать только со знаком «+».

– Как увеличить доходность компании с помощью PR.

– Как выделить среди конкурентов себя и свой бизнес.

Будем идти резко, от сложного к простому.

Каждую идею я постараюсь разжевать, в отличие от книги «PR без трусов», где представлена живая вода пиара в чистом виде, как эликсир.

Один потенциальный клиент, прочитав первую версию данной книги, умудрился провернуть две громких PR-акции, по итогам которых вышло в общей сложности 100 бесплатных публикаций.

Кому адресована данная книга?

Тому, кто еще только-только постигает основы раскрутки фирмы, занимается рекламой, маркетингом, продвигает сайт и уже вплотную подобрался к хотению и даже острому желанию «чего-то новенького».

Книга для вас, если на повестке дня следующие задачи:

– Донесение до целевых групп образа и имиджа бренда.

– Увеличение узнаваемости и доверия к бренду.

– Налаживание связей с профильными изданиями, составление базы ключевых СМИ.

– Формирование лояльного отношения журналистов целевых СМИ к компании.

– Увеличение упоминаний компании или бренда в деловых и общих СМИ, информационных агентствах.

– Увеличение доли публикаций в ведущих деловых и отраслевых изданиях.

– Выход публикаций в статусных для клиентов изданиях.

– Инициирование публикаций (интервью, проекты).

– Повышение авторитета компании (обращение в компанию за комментариями, интервью и т. д.).

– Донесение адекватной информации о сути деятельности организации до конечного потребителя.

– Участие спикеров компании в мероприятиях, тематика которых соответствует направлениям деятельности организации.

– Определение сумм, которые стоит тратить на пиар и маркетинг (бюджет).

– Нахождение золотой середины между эксклюзивностью и популярностью.

– Создание (улучшение) имиджа среди коллег.

– Привлечение на работу новых квалифицированных (и не очень) кадров.

– Привлечение коллег к сотрудничеству и партнерству.

– Выход на новый для себя уровень.

Кто не читатель данной книги?

Обратите внимание, что среди читателей данной книги мне не хотелось бы видеть тех, кто ставит своей задачей повысить продажи любой ценой. Простите, это не моя специальность.


Я люблю делать так, чтобы бизнесу было весело и хорошо. А когда настроение супер – продажи идут сами собой. Надеюсь.:)


Нередко запросы в PR-агентство формулируются следующим образом:


– Увеличение объема продаж.

– Необходимость выйти на месячный оборот размером в $1 млн.

– Открытие представительств в разных городах России.

– Повышение конверсии.

– Увеличение трафика.

– Анализ юзабилити интернет-ресурса.

– Анализ цен на продукцию.

– Увеличение входящего трафика на сайт.

– Повышение посещаемости сайта.

– Создание уникального интересного образа собственного продукта, напрямую стимулирующего продажи.

– Обеспечение постоянного потока клиентов.

– Продвижение в интернете.

– Поиск новых партнеров.

– Максимально быстрый поиск заказчиков (выше среднего и богатых).

– Занятие лидирующих позиций на рынке.

– Расширение спектра оказываемых услуг.

– Расширение клиентской базы.


Как вы понимаете, это задачи не совсем пиаровские. То же самое, что микроскопом забивать гвозди. Можно, но дорого.


И все же, ряд советов на эту тему я дам. Чем могу, как говорится.

Кому еще данная книга придется кстати?

Книга рекомендуется для каждого человека, увлекающегося PR-технологиями и другими инструментами экономного продвижения. Бизнес-консультантам, например.


И в вашей жизни мои PR-наработки тоже пригодятся, уверяю. Что наша жизнь? – Пиар!


Кстати, спешу пригласить вас в свою школу страстного пиара: http://www.1piarium.ru/. Советую обратить на нее внимание, поскольку если вам кажется, что книга открывает глаза на многие вещи, школа наглядно объяснит, что это только верхушка айсберга. Подробнее об этом уникальном PR-клубе смотрите в конце книги.


Хочу также выразить благодарность Антону Вуйме, Джину Шарпу и Игорю Викентьеву за наработанный ими материал, без которого данная книга была бы неполной.


Вперед!


Роман Масленников

генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: Пиар и Скандалинг», автор книг «СуперФирма», «СуперЛичность», «СуперКонсалтинг», «101 совет по PR» и др.


Ваш мозг после прочтения данной книги

Прежде чем начать пиар…

Нужно разобраться с маркетингом. То есть с продажами.


Было время, когда я работал пиарщиком, и на мне было все, что касается продвижения: своевременная оплата «Яндекс. Директа», заказ сувенирки, микроклимат в коллективе, обеспечение победы в тендерах и даже опросы клиентов в духе «Понравилось ли вам обслуживание в нашей компании?» Всем этим приходилось заниматься, и работа шла вполне успешно, потому что годовые обороты фирмы выросли с сущих миллионов рублей до 20 миллионов долларов. По этому поводу я написал книгу «СуперФирма», где изложил весь имеющийся в наличии опыт по раскрутке компании.


Не буду сейчас пересказывать ее содержание. Только для порядка приведу здесь выдержку из секретного документа, образца 2009 года. Это обзор маркетинговых методик компании «ТекАрт», с которой я долгое время сотрудничал, будучи корпоративным пиарщиком.


Здесь более 50 маркетинговых методик. Уверен, что вы и сейчас откроете для себя нечто новое.









И вот когда эти вещи у вас перестанут работать, исчерпают себя, будут для вас неприемлемыми и проч. и проч. – тогда можете обращаться к PR-методикам, изложенным в данной книге.

Упражнение «150 площадок»

«150 способов для раскрутки» – хорошее упражнение, доступное каждому раскрутчику фирм. Берете и придумываете 150 способов для вашей раскрутки на основе того, что вы знаете, где-то слышали, где-то читали и так далее. Поначалу пойдут банальные варианты – создать сайт, заказать рекламу в «ВКонтакте», имейл-рассылки и прочее. Но где-то на 50-70-м варианте у вас вырисовываются прикольные идейки. Где-то на 90-м – прикольные и практически исполнимые. До 150-го варианта добираются единицы, но зато по пути мозг начинает работать в правильном направлении.


Привлеките к этому делу ваших сотрудников – одна голова хорошо, а две лучше. Кроме того, люди чувствуют себя вовлеченными.


Вот, например, наша доска с идеями: раскруточные идеи для PR-агентства «ПРОСТОР». Как я и говорил, где-то на 70-м варианте появились следующие веселые штуки: летом сделать трафарет для тела «Простор» и фирменно загореть по нему; специальная рекламная набойка у обуви, оставляющая следы с логотипом фирмы. Коктейль для креатива «Простор» в одном из престижных дорогих ночных клубов. Еще была идея вывесить флаг из окна офиса: просто, но весело. Чуть было не вывесили – флаг куда-то запропастился.


С этой книгой читают
Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь
Роман Масленников• генеральный директор PR-агенства, 12 лет в профессии• 5 принятых законов в результате PR-кампаний• 5 мировых информационных резонансов• 5000 публикаций в интернет-СМИ, газетах, журналах и на ТВ• автор книг-бестселлеров «Медиавирус: как делать хайп на ровном месте» и «Хайпанём? Взрывной PR. Пошаговое руководство»МАРКЕТИНГ напрягает! РЕКЛАМА – это прошлый век и насилие над мозгом.Другое дело – PR. С бюджетом или без, но вы подним
Кто хоть раз задумывался над вопросов «Где взять деньги на проект», просто обязан пролистать данную мини-книгу. Те, кто прочтет и применит все, что написано – найдет деньги.Если у вас социальный проект, новый бизнес, издание творческого продукта – добро пожаловать за знаниями.Данная книга – это не деньги. Это ключ к деньгам. «Я предпочитаю давать не рыбу, а удочку тем, кто хочет кушать», – говаривал кто-то мудрый. Так вот, эта книга – та самая уд
«Взрывной PR. Оружие социального соблазнения» – самая полная и крутая на данный момент книга о новаторском инструменте манипуляции массовым сознанием. Манипуляции – в хорошем смысле слова. Автор выступает ПРОТИВ «чернухи» в новостях и бьётся ЗА то, чтобы хороших, позитивных, весёлых, интересных, курьёзных, crazy & sexy новостей было больше.Кое-что из внутренностей:– Более 100 готовых PR-идей для 30 разных бизнесов.– Понимание, как провести PR-акц
Многие говорят, что качество в современном бизнесе - это залог конкурентоспособности. И это правда! Вероятно, в магазине рядом с этой книгой вы увидите два-три замечательных издания о качестве, которые расскажут вам о мудрых японцах и их эффективных системах управления, о великих гуру качества, сделавших переворот в мировом менеджменте. Вполне возможно, что на полке вы также найдете какое-нибудь учебное пособие уважаемого отечественного автора о
Книга посвящена цене и ценовой политике предприятия. Здесь подробно рассказано о ценообразовании, его методах и стратегиях, а также о классификации и определении цен.
"Профессиональный заработок ВКонтакте. Пошаговое руководство для опытных пользователей" – это практическое руководство, разработанное для тех, кто хочет глубже освоить возможности платформы ВКонтакте и превратить свое сообщество или страницу в стабильный источник дохода. Книга охватывает все аспекты работы – от создания и продвижения сообществ до сложных методов монетизации, аналитики и автоматизации. Это структурированное пособие предлагает поша
Заработок с нуля в VK. Практическое руководство для владельцев бизнеса – это практическое пособие для тех, кто хочет использовать возможности социальной сети VK для построения успешного бизнеса. В книге пошагово описаны стратегии, методы и инструменты, которые помогут вам создать привлекательный бренд, привлечь клиентов и увеличить доход. От настройки профиля и разработки контента до продвижения через рекламу и сотрудничества с лидерами мнений –
Эварт Окшотт – признанный во всем мире ученый, специализирующийся по истории оружия. В этой книге автор подробно описывает многие виды мечей, копий и кинжалов, особое внимание уделяя периоду Средневековья. Издание снабжено большим количеством иллюстраций, выполненных рукой автора. Книга предназначена не только для специалистов, но и для тех, кто хотел бы ближе познакомиться с историей возникновения и совершенствования оружия и доспехов.
В основу книги легло четвертьвековое изучение средневекового меча, а именно европейского оружия 1100-1500-х годов, не только как археологического артефакта, но и как благородного вида оружия практического назначения. Вы узнаете, что рыцарский меч произошел от длинных железных мечей древних кельтов, о скандинавских прародителях рыцарского оружия и много других интересных исторических фактов. Автор приводит классификацию типов мечей, разновидностей
Настоящая книга посвящена становлению и совершенствованию цифрового мира, отражает связь развития экономики, разделения и углубления труда и сферы ИТ. Автор дает прямые ответы на ключевые вопросы. Как должна развиваться архитектура цифрового мира? Как должен быть выстроен процесс цифровой трансформации, чтобы развитие организации носило перманентно интенсивный характер? Как значимо повысить эффективность инвестиций в ИТ? Книга будет полезна как И
И еще одна авторская книга стихов. Поэзия души. Зов сердца. Борьба с самим собой. Принятие и отвержение, любовь и предательство.«Я благодарна Богу и людям, за все прожитое и пережитое. Без этих чувств, не было бы и стихов».