«Как мне кажется, самая сильная мотивация – желание изменить мир. Создать нечто необыкновенное».
Илья Лаурус «Стартап. Модель для сборки»
Это сладкое слово «известность», которое транслируется как спасение, позволяющее выйти из замкнутого круга конкуренции. Нам обещают, что, обладая популярностью в нужных кругах, можно наконец-то превратиться в элитного консультанта и востребованного коуча, топ-менеджера или крутого эксперта.
Я знаю, что вы чувствуете, когда выходите поздно с работы. Скорее всего, вам становится грустно и тяжело от того, что в жизни нет ничего интересного. Можно сказать, вы достигли потолка, жизнь стала похожа на замкнутый круг: работа ради работы. А на саму жизнь сил не хватает. Или, может быть, вы уже сами забыли, чего хотели когда-то?
Но я предлагаю остановиться на минутку, отвлечься от круговерти дел и подумать, какими бы вы были, если бы четко видели свой завтрашний день. Давайте вместе помечтаем, куда нас забросят дороги в следующий раз. Весь мир перед вами! А помните, вы хотели иметь свой бизнес и чтобы он был непременно международный? Или же вы хотели быть востребованным бизнес-консультантом с большим чеком, толпой клиентов и приглашениями на международные конференции? Или, может быть, топ-менеджером крупной компании, которая задает тренды в своей нише? Скорее всего, это будет правильный масштаб, и достичь его можно, уделяя внимание развитию личного бренда и нетворкингу.
Правда, двигаясь по пути карьерного развития, большинство из нас свернули немного не туда, сбились с пути, либо же сосредоточились на развитии профессиональных компетенций. Все это было правильно и отлично работало еще каких-то десять лет назад. Этому нас обучали в школе, когда говорили: «Учись, иначе ничего не достигнешь». Такой же стратегии учили в вузах, говоря о том, что профессионала всегда заметят.
Но потом наступила эра соцсетей, интернета и личного бренда. В этот момент предыдущие инструменты перестали работать, на рынок хлынул поток псевдоэкспертов. И большинство из тех, кто знает свою профессию, как свои пять пальцев, остались за бортом. Почему? Потому что те, к кому идут на консультацию, кого нанимают на долгожданную должность, к кому толпами приходят клиенты, постигли одну простую истину. Они вложили силы и время в создание собственного имени.
Так и нам всего-то нужно обратить внимание на грани собственного бренда и выбрать правильные каналы коммуникации.
Для того, чтобы выйти из замкнутого круга рутины, нужно сделать всего несколько шагов:
• разобраться с личным брендом, тогда не будет проблем с контентом, понятно будет, что писать и куда идти;
• научиться быть интересным для СМИ;
• улучшить навыки публичных выступлений, зафиксировать свои спикерские темы и начать выступать;
• заняться собственными соцсетями, понять, какие инструменты работают здесь лучше, какие из них ваши.
И тогда достижение столь желанных целей станет не просто возможным, а спланированным и достижимым.
Об авторе и цели написания книги
Я Жанна Пампура, руководитель в медиасфере, эксперт по развитию медиаресурсов и медийных отношений, PR, GR по бизнес-коммуникациям, в прошлом журналист, ведущая информационных ТВ-программ. 10 лет провела в кадре на региональном ТВ. Мне все еще снятся «страшные» сны из серии «5 минут до эфира».
Помимо этого, 18 лет работала в федеральных информационных агентствах. Много лет своей жизни отдала запуску на рынок новых информационных продуктов и целых бюро в регионах (Сибирь и ЮФО).
Медиа – это моя работа, увлечение, образ мысли и жизни.
И когда-то я тоже задала себе вопрос: «Что я умею делать лучше всего?»
• получила 3 профильных высших образования: маркетинг, филология (лингвистика), журналистика;
• создала целую плеяду успешных публичных людей, вдохновила их на новые идеи для бизнеса, стала автором нескольких семинаров, тренингов по теме коммуникаций, PR, медиа и общества;
• люблю международные масштабы, всю информацию по психологии и маркетингу предпочитаю получать из первоисточников, на английском языке (по первому образованию я преподаватель иностранного языка и зарубежной литературы, вырастила дочь-полиглота, которая преподает 7 иностранных языков);
• являюсь автором 10 научных публикаций по теме «СМИ и общество», преподавала в университете, вела дипломников по PR, закончила аспирантуру по культурологии, прошла обучение по Президентской программе подготовки управленческих кадров (маркетинг), стажировалась в США по теме «PR в госструктурах» (Wayne State University);
• работала на руководящих позициях в сфере продаж более 17 лет, но прекрасно умею работать и в поле: снимать, писать репортажи, посты и речи, вести переговоры, продавать;
• обучаю продажам и публичному выступлению в нескольких частных школах и на курсах;
• печаталась в изданиях: журнал «Человек дела», Cosmopolitan, Grazia, Marie Claire, «Бизнес-секреты Тинькофф», Psychologies, E-xecutive, Snob и др.;
• являюсь членом Ассоциации спикеров СНГ CISSA, сертифицированный GSF спикер;
• имею опыт работы с первыми лицами компаний и политиками в найме в качестве советника, помощника по PR. В качестве консультанта помогала выстраивать работу пресс-служб для десятков бизнесов. Прошла не одну выборную компанию, отвечая за публичную составляющую кандидатов от партии «Единая Россия»;
• люблю все прогрессивное, новое и космическое, хотя классический old school. Всю жизнь преподаю и учусь, до этого переводила и писала книги, только не от своего имени.
Если сейчас вы ломаете голову, как привнести в свою жизнь больше публичности и общественной значимости, выстроить личный бренд, стать социально активным, востребованным и, возможно, счастливым, тогда эта книга для вас.
Если говорить одной фразой, я умею превращать медийный ресурс в деньги и власть, помогаю экспертам и бизнесам получить драгоценное внимание прессы.
Опыт моей деятельности по большей части связан с государственными структурами, политическими партиями и крупными промышленными предприятиями. При этом я уверена, что могу быть полезна малому и среднему бизнесу. Ведь на определенном этапе, когда работу можно делать уже с закрытыми глазами и хочется масштаба, рост зависит от повышения узнаваемости и правильной коммуникации в группах.
Свою миссию я вижу в том, чтобы помогать бизнесу или персоналиям выстроить грамотно коммуникации, гармонизировать отношения. Я хочу сделать ярче и громче голос тех, кому есть что сказать.
Замечали ли вы, что один руководитель сам себе пиарщик, просто соткан из информации и родился, чтобы стать известным в своих кругах? Для других публичность – наказание, и они только и думают, как быстрее закончить интервью и сбежать. Но оба типа мечтают о новом уровне возможностей, масштабе, уважении и признании в обществе.
