§ 1. Понятие, виды конкурентоспособности, неизбежность ее усиления
Проблема конкурентоспособности давно находится в центре внимания экономистов. Конкурентоспособность предлагает, прежде всего, наличие как минимум двух производителей одинаковой продукции. В самом общем виде конкурентоспособность представляет собой возможность производства продукции (услуг) реализация которых обеспечивает выживаемость в современных условиях. Вопросы обеспечения конкурентоспособности очень подробно теоретически и на законодательном уровне изложены американскими специалистами. Достаточно указать на работы М. Портера, на антитрестовское законодательство 1903 года.
В настоящее время можно говорить о разных видах конкурентоспособности. Так конкурентоспособность государства обеспечивается комплексом мер экономического и социального порядка, включая такие, как уровень научных исследований, как наличие системы подготовки специалистов, возможности экспорта товаров и услуг и получение необходимой выручки для покупки отсутствующих на территории государства сырья, топлива, товаров и услуг.
Конкурентоспособность организации заключается в обеспечении рынка необходимыми товарами и услугами, получении достаточной прибыли, обеспечивающей дальнейшее развитие организации, выполнении обязательств перед государством и работниками.
“Под конкурентоспособностью продукции понимается ее способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затрат на приобретение и эксплуатации (или потребление) данной продукции”1. С этим определением в целом можно согласиться, но надо учесть и экологический фактор. Конкретный потребитель должен получать продукцию соответствующую экологическим стандартам и при прочих равных условиях, продукция, более соответствующая экологическому стандарту, будет и более эффективна с точки зрения конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара представляет собой более широкое понятие, чем конкурентоспособность продукции. Существует ряд определений конкурентоспособности товара. Так В. К. Скляренко и В. М. Прудников считают, что конкурентоспособность товара – это “совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение конкретных потребностей покупателя2.
По мнению А. Е. Карлика и М. Л. Шухгалтера в конкурентоспособность товара обязательно должны входить условия реализации товара на рынке, включая послепродажное обслуживание. На наш взгляд, конкурентоспособность товара следует рассматривать на основе его жизненного цикла, включая возможности модернизации и эффективной утилизации. Как известно, жизненный цикл товара включает в себя следующие основные стадии:
– маркетинговые исследования рынка и определение требований к товару;
– сравнение с имеющимися товарами и выделение параметров, которые будут новыми или лучшими по отношению к существующим;
– расчет затрат, возможной цены и прибыли;
– создание и испытание опытного образца, уточнение величины затрат;
– анализ конкурентоспособности нового товара и принятие (либо отказ) решение о производстве этого товара;
– организация рекламы и после продажного обслуживания;
– анализ товаров конкурентов и сравнение со своим товаром по следующим параметрам:
– технические;
– коммерческие;
– организационные.
В технические параметры входят, прежде всего, показатели качества, степень соответствия товара национальным и международным стандартам.
В состав коммерческих параметров входят такие, как размер цены на товар, условия поставок и платежей, ответственность продавцов товара за выполнение обязательств. К организационным условиям относятся такие, как приближение продавцов товара к покупателям, развитие рекламы, формирование спроса и его стимулирование, послепродажное обслуживание.
Особо следует выделить экономические условия потребления. К этим условиям можно причислить надежность в эксплуатации, ремонтопригодность, уровень квалификации работников, необходимый при обслуживании товара, экологические требования, включая эффективность утилизации.
Общая формула конкурентоспособности имеет вид:
Конкурентоспособность = качество + цена + обслуживание + расходы на утилизацию
Оценка конкурентоспособности товара осуществляется через сопоставл ение этого товара с товаром, выбранным в качестве базы сравнения. Сопост авление идет по заранее выбранным параметрам. Это параметры можно представить в виде двух групп:
– технические (показатели качества);
– экономические.
В состав технических параметров, как правило, включаются следующие:
– назначение;
– эргономические;
– эстетические;
– нормативные.
Параметры назначения описывают область применения продукции. На основе этих данных можно судить о том какой может быть достигнут эффект в случае применения продукции. Эргономические параметры характеризуют продукцию с точки зрения учета требований человеческого организма при выполнении трудовых операций или в процессе потребления товара.
Эстетические параметры описывают совершенство изготовления продукции, ее внешний вид и должны отражать такие внешние свойства товара, которые потребитель считает важными.
Нормативные параметры характеризуют те свойства продукции, которые должны быть выполнены на основе обязательных норм, стандартов, технических условий на рынке, где данную продукцию предлагается реализовывать.
Следует отметить, что некоторые авторы различают жизненный цикл товара и продукта.
По мнению В. К. Ващенко и О. Е. Рощиной жизненный цикл товара прекращается с окончанием его реализации, а жизненный цикл продукта продолжается до окончания выпуска запасных частей. В том же случае, если нет производства запасных частей, жизненный цикл товара и продукта совпадают.
В различных отраслях промышленности применяются разнообразные показатели. Так, в машиностроении для оценки качества продукции используется ряд показателей, из которых можно выделить такие, как показатели назначения продукции, эксплуатационные, показатели надежности, включая безотказность, долговечность, ремонтопригодность. К этим показателям надо добавить показатели стандартизации и унификации. Особо следует отметить показатели материалоемкости, доля нового в составе деталей и узлов продукции. Важную роль в обеспечении конкурентоспособности играют такие факторы, как возможность ремонта, срок службы, эффективность утилизации.
