Интернет-маркетинг. Определение, особенности и преимущества
Любые коммерческие проекты рано или поздно нуждаются в расширении своей деятельности и в этом особенно хорошо могут помочь Интернет-технологии.
Все современные коммерческие компании имеют свои интернет представительства в виде сайтов, лендингов, блогов, страниц и пабликов в социальных сетях. Однако просто разработать и разместить сетевые ресурсы и даже заполнить их контентом, уже не достаточно! Этим вы не обеспечите автоматическое повышение продаж и рост популярности своей компании (вашего сайта). Создать хороший сайт, страницу и/или паблик в социальных сетях – это только полдела. Нужно еще повысить посещаемость, чтобы как можно больше пользователей покупали ваши продукты, товары, услуги, читали ваши рекламные объявления, переходили на другие страницы по ссылкам. Эти и подобные вопросы решают интернет-маркетологи.
Давайте дадим определение Интернет-маркетингу. Интернет-маркетинг (Internet marketing) это комплекс методов и приемов в Интернете, направленных на привлечение внимания к товару или услуге (продукции, лендингам, сайтам, услугам и т.п.), повышение популярности и дальнейшего эффективного продвижения с целью продажи.
Основными целями Интернет-маркетинга являются
– Увеличение продаж
– Формирование и укрепление вашего бренда
– Имидж и репутация
– Известность
– Общение и партнерство (сотрудничество)
Основные инструменты Интернет-маркетинга на сегодняшний день это
– Продвижение в поисковых системах (SEO, поисковая оптимизация, поисковый маркетинг)
– Social Media Marketing, SMM (Создание паблика или страницы в соцсетях, таргетированная реклама в соцсетях)
– Messenger marketing, мессенджер-маркетинг (Viber, Telegram и др.)
– Мобильный маркетинг (Создание мобильных приложений и игр, контекстная и баннерная реклама в приложениях)
– Видео и видеореклама (YouTube и Видеосеть Яндекса)
– Сервисы ответов и вопросов (Ответы@Mail.ru,TheQuestion и др.)
– Контекстная реклама (Яндекс Директ и Google AdWords)
– Написание электронных книг
– Online-мероприятия и вебинары
– E-mail рассылки, подписка на ваши новости и рассылки
– Баннерная реклама
– Партнерство с коллегами, интервью, участие в семинарах и тренингах
Эффективный Интернет-маркетинг (Internet Marketing) состоит из:
– Продукт (товар) или услуги. Одно из главных условий: то, что распространяется через интернет-ресурсы, должно отличаться высоким качеством и какими-то уникальными свойствами, чтобы конкурировать с другими ресурсами и обычными оффлайновыми магазинами
– Цена. Как правило, в интернете цены ниже, чем в «оффлайн» магазинах
– Продвижение это комплексная раскрутка и продвижение самих интернет-ресурсов, так и отдельных товаров представленных онлайн и оффлайн. Это включает в себя инструменты – SEO, SMM, контекстную и баннерную рекламу, видеорекламу, работу в мессенджерах и т. д.
– Точки продаж – сайты/лендинги, страницы, паблики и группы в социальных сетях. Интернет-ресурсы должны иметь оригинальный дизайн, интересный и полезный контент, качественную навигацию, юзабилити хорошего уровня и удобство использования
Важную роль в интернет-маркетинге играют и другие части: точный подбор вашей целевой аудитории, контентное содержание всего сайта или пабликов в социальных сетях, вовлеченность самих посетителей в маркетинговые процессы.
Вовлеченность посетителей это один из самых важных показателей эффективности современного интернет-маркетинга. Этот важный элемент показывает степень заинтересованности посетителей ваших интернет-ресурсов и определяет успех коммерческого предприятия.
В начале продвижения интернет-ресурсов, следует определить их целевую аудиторию (ЦА) и потребности каждого клиента, пришедшего на ваши лендинги, сайты или страницы в социальных сетях. Только в этом случае возможно увеличение конверсии ресурсов и получение стабильной прибыли.
Продвижение в поисковых системах (SEO)
Оптимизация сайта, SEO (Search Engines Optimization), поисковая оптимизация (Продвижение в поисковых системах, поисковый маркетинг) – методы направленные на повышение позиций сайтов в результатах выдачи поисковых систем (Яндекс, Google и др.) и попадание в ТОП.
Для достижения этой цели следует опираться на поисковые алгоритмы, описанные в справках поисковых систем, повышение юзабилити интернет-ресурсов и регулярно работать над ними.
Внутренняя оптимизация сайтов это наиболее важный этап продвижения интернет-ресурсов. Он предполагает создание привлекательных заголовков, размещение уникальных и оригинальных текстов, создание понятного меню и карты сайта, заполнение основных мета тегов (h1-h6, meta title, meta description, meta keywords, alt и др.), работа с ключевыми словами (увеличение плотности ключевых запросов в разумных пределах).
Последнее предполагает составление и компоновку семантического ядра (подобранных ключевых запросов, отражающих тематику бизнеса и сайта) и органичное расположение ключевых фраз на страницах сайта. Перелинковка внутренних страниц (связывание ссылками страниц одного сайта между собой) также относится к методам внутренней оптимизации и позволяет повысить видимость страниц в поисковых системах.
Методы внутренней поисковой оптимизации
– Написание уникального, оригинального и качественного контента
– Увеличение скорости открытия и обновления страниц сайтов
– Адаптация сайта под мобильные устройства
– HTML и CSS – валидация
– Исследование выбранных ключевых слов из семантического ядра сайта и анализ ваших конкурентов
– Работа с ключевыми словами и правильное их заполнение в мета тегах (meta title, meta description и meta keywords), заголовков h1-h6, alt изображений, увеличение вхождений ключевиков в тексте и ссылках
При внешней оптимизации интернет-маркетологи стараются заполучить качественные внешние ссылки на свои веб-ресурсы. В зависимости от типа внешней оптимизации различаются и возможности сбора ссылок. Резкое увеличение массы ссылок на одном сайте, тем более если сайт слишком молодой (домен зарегистрирован меньше месяца назад), может стать причиной наложений различных санкций от поисковых систем.
