Николай Климович - Линкбилдинг. Продвижение сайта путем построения связей и репутации

Вы держите в руках первую и единственную в своем роде русскоязычную книгу, которая настолько подробно описывает механизмы ссылочного продвижения и внешнего SEO. Данная книга – актуальное руководство по эффективному продвижению сайта в условиях Google Spam Link Update, Page Experience и YATI. Эта книга о ссылках! По каким-то загадочным обстоятельствам слово «ссылка» в русском языке всегда носило некий негативный оттенок, как это было, к примеру, во времена ссылок декабристов, которых отправляли на каторгу в Сибирь и Забайкалье. Увы, интернет-маркетинг не стал исключением, и вскоре после появления в сети термин также приобрел некоторое негативное отношение со стороны представителей поисковых систем, в то же самое время оставаясь одним из важнейших факторов ранжирования. Как такое случилось и почему ссылки по-прежнему могут сыграть ключевую роль в судьбе вашего интернет-проекта, я буду рассказывать на последующих страницах. Обещаю, вас ожидает еще множество интересных подробностей, а главное – книга носит практический характер!

Сегодня практически любой бизнес так или иначе представляет себя в онлайн-пространстве. Это могут быть сайты, агрегаторы, поисковые системы, маркетплейсы или социальные сети. Очень трудно представить себе развитый бизнес полностью отсутствующим в интернете. И даже если таковой существует, то он теряет львиную долю клиентов, которые предпочитают совершать заказы через интернет, кроме того, подобный бизнес подвергает себя значительному риску исчезновения в ближайшем будущем, так как все большее количество людей предпочитают решать вопросы, не отрываясь от своих смартфонов.

Предпринимателям приходится очень непросто, поскольку все многообразие онлайн-площадок для бизнеса требует серьезного освоения их особенностей. Однако и у социальных сетей, и у маркетплейсов с агрегаторами есть общая черта – поиск! Клиенты находят необходимые компании через поиск, и в большинстве случаев поисковые системы базируются на одних и тех же технологиях, которые в значительной степени задают и развивают крупнейшие мировые поисковые системы: Google, Baidu, Yandex. Разобраться во всех тонкостях поискового продвижения может быть действительно очень непросто. Для этого требуется огромное количество времени и сил, масса персональных экспериментов, проб и ошибок, что неминуемо приводит к значительным финансовым затратам. Если же пустить процесс привлечения поискового трафика на самотек, то это может привести к еще более серьезным финансовым потерям и к полному отсутствию результатов по проекту. Все это звучит весьма пессимистично. Однако я глубоко убежден, что есть некая золотая середина – определенный объем важной информации, которую можно освоить за короткий промежуток времени и получить значительные результаты, что и служит одной из основных целей моих книг о поисковом продвижении. Но это отнюдь не «краткое руководство». Если вы осмелитесь прочитать каждую страницу данной книги, то вас ожидает полное погружение в один из самых эффективных методов продвижения интернет-проектов.

Поисковая оптимизация может быть нескучным и даже весьма увлекательным занятием! В особенности в тех случаях, когда проект начинает заметно расти в поисковой выдаче и показатели Яндекс Метрики заставляют ваше сердце радостно биться, наблюдая прибавку трафика и потенциальных клиентов. Ничто не приносит столь значительного удовольствия, как успехи в продвижении сайта и наблюдение за ростом проекта!

Такой рост я наблюдал в 2011 году, когда работал над проектом компании РБК «Личные финансы». И видел это после длительной и упорной работы с Томом Хантом над сайтами его нашумевшей в Великобритании компании Stitch Leggings[1]. Что же объединяет все эти проекты на пути к достижению успеха? Главным образом – единый подход, который включает в себя множество различных методов реализации. Я взял на себя смелость постараться описать данный подход во всей полноте, и имя ему – линкбилдинг!

Я занимаюсь поисковой оптимизацией с 2009 года и позволяю себе немного нескромно считать данное дело своим призванием. С определенного момента я стал испытывать потребность не только в получении новых знаний в данной области, но и в их систематизации, а также передаче другим людям, поскольку я нахожусь в непрерывном обучении, попытках понять динамику изменений поисковых алгоритмов и предугадывании развития поисковых технологий. SEO остается одним из самых рентабельных и эффективных инструментов продвижения сайта, а сегодня (в 2022 году) оно уже выходит за рамки таких поисковых систем, как Google, Yandex и Baidu, плавно перетекая в различные маркетплейсы и социальные сети, которые пользуются наработками «пройденного пути» вышеупомянутых поисковых систем.

Поэтому при поиске товара в агрегаторах (например, Wildberries, Ozon, Amazon, Aliexpress, eBay, Яндекс. Маркет) внутренняя поисковая система подчас использует те же самые алгоритмы для того, чтобы в ответ на запрос пользователя выдавать максимально релевантные результаты. Об общей схеме работы «запрос-интент-контент» я подробно рассказывал в своей книге «Контент: топовые техники SEO продвижения», которая сразу же попала в список бестселлеров и в течении полугода входила в топ продаваемых книг интернет-магазина «Лабиринт» (мне невероятно радостно осознавать, что сейчас тема SEO так интересна широкой публике). Я искренне считаю, что эти две книги прекрасно дополняют друг друга и помогут повысить навык продвижения сайтов до более высокого уровня.

В прошлом мне посчастливилось вести переписку с Эриком Уордом. Бытует мнение, что именно он придумал понятие «линкбилдинг» и был первым линкбилдером в истории интернета. Трудно сказать кто был первым, но он действительно обладал огромным опытом и глубокими познаниями в данном вопросе. К большому сожалению, в 2017 году Эрик Уорд ушел из жизни и теперь, увы, нет возможности узнать его мнение по тем или иным вопросам. Господин Уорд делился очень ценными идеями и был наставником для целого поколения SEO-экспертов (среди которых, например, Рэнд Фишкин[2]). Отдавая дань памяти, благодарности и огромного уважения, я хотел бы передать на страницах данной книги некоторые техники линкбилдинга, на которые Э. Уорд натолкнул меня или непосредственно обучил этому.

Я уверен, что содержание данной книги заставит вас по-иному взглянуть на вопросы продвижения сайтов, какую бы должность вы не занимали: генеральный директор, маркетолог, контент-менеджер или SEO-специалист. На страницах книги я впервые поделюсь уникальными личными техниками продвижения проектов, а также откровениями своих мудрых учителей.