Market Power - Market Power. Комиксы об инвестициях. № 3 2022 г.

encoding and publishing house

© ООО "ЭкспертИнвест", 2022

© Издательство «Aegitas», 2022

«Крошка сын к отцу пришел и спросила кроха Что такое хорошо и что такое плохо?»

Мой десятилетний сын спросил, надо ли ему купить акции «Газпрома». Я ответил, что сначала нужно изучить компанию, но тут же понял, что это абсолютно невыполнимое задание. Так мы решили делать комиксы.

Я очень люблю читать годовые отчеты крупных компаний. Много красивых картинок, и ты расширяешь горизонты познания мира. Комиксы – это тоже много веселых картинок и огромное количество полезной информации. Но изучить их может каждый. Для этого не требуется много времени и финансовое образование.

Не надо думать, что комикс – это иллюстрированная «Википедия» для «чайников». Над каждой компанией работает несколько аналитиков. Изучаются все материалы: финансовые данные, встречи с инвесторами, перспективы развития отрасли компании, специфические риски.

В итоге комикс – концентрированные знания о компаниях. Материал крайне интересный для всех категорий читателей, включая профессиональных инвесторов. Если на одном рынке конкурируют несколько компаний, то общую для них информацию об индустрии и выпускаемой продукции, мы рассказываем в отдельной главе

«Разберем основные соображения при покупке акции. Нам потребуется понимание терминов:

Рыночная капитализация

Это стоимость всех акций компании. Например, если у компании миллион акций по 200 ₽, ее капитализация – 200 млн ₽. Если цена акции вырастет до 300 ₽, капитализация увеличится до 300 млн ₽. Также можно встретить английский вариант термина: Market Capitalization (МС).

Цена/прибыль (Р/Е)

Р/Е показывает отношение цены к годовым доходам.

Пример:

На бытовом уровне аналогом Р/Е является отношение цены квартиры к стоимости ее аренды.

Предположим квартира стоит $ 100 000, а аренда $ 1000 в месяц. Тогда Р/Е = 100 000/(1000 *12) = 8,5.

Альтернативно можно говорить что аренда приносит 12% годовых (доходность = Е/Р).

На август 2022 средний Р/Е американского рынка равен 32. Низкий Р/Е характерен для компаний с высокими рисками, оперирующих на стагнирующих рынках… или просто не популярных у инвесторов. Инвестиции в подобные компании дают высокую текущую доходность (Е/Р). В то же время высокий Р/Е у быстрорастущих или супер надежных компаний.

У BMW Р/Е = 5, а у Ferrari 67. Такую разницу можно объяснить опасениями инвесторов относительно будущего BMW на рынке электрокаров и, в то же время, их пониманием безоблачного будущего Ferrari.

Высокий Р/Е = 58 у Electronic Arts (производитель популярной игры FIFA) связан с растущим рынком электронных игр

Показатель Р/Е важен для долгосрочных инвесторов, рассчитывающих на дивиденды. Низкий Р/Е означает убывающие в будущем доходы и дивиденды («сейчас платят большие дивиденды, но в будущем они снизятся»), а высокий Р/Е – растущие («сейчас платят скромные дивиденды, но в будущем они вырастут»). Причем «сейчас платят скромно» может обозначать нулевые дивиденды и даже текущие убытки.

Компания Spotify, онлайн-провайдер музыкального контента, несмотря на высокую капитализацию в $42 млрд оперирует с убытком, поэтому Р/Е у нее отрицательный. Инвесторы рассчитывают на рост прибыли и большие дивиденды в будущем.

Прибыль/цена (Р/Е)

В журнале мы показываем индикатор «Доходность» = Прибыль/Цена.

Считается как Е/Р (= 1 ⁄ (Р/Е)) Чем больше звездочек, тем выше доходность. И, соответственно, тем ниже Р/Е.

Конкурентные преимущества

Суть успешной инвестиционной стратегии можно сформулировать так: покупка конкурентных преимуществ за разумные деньги. Компании, обладающие конкурентными преимуществами, могут рассчитывать на долгосрочную прибыль.

Конкурентные преимущества создают барьеры для входа на рынок новых конкурентов.

Величина компании

Большой размер обеспечивает возможности давления на контрагентов. Большая компания может легче выбивать скидки из поставщиков сырья и добиваться преференций у сбытовиков.

Walmart благодаря своему размеру получает гигантские скидки от производителей товаров. Если какая-то другая сеть решит конкурировать с Walmart, то это ей дорого обойдется, поскольку получить аналогичные оптовые скидки на продукты не удастся.

А, например, Coca-Cola запросто может поставить ритейлерам ультиматум: «Либо обеспечиваете нашим напиткам лучшее место на полке, либо мы вообще их вам поставлять не будем!». И те согласятся, потому что магазинов много, a Coca-Cola – одна.

То же самое можно сказать и о 5-й в мире продовольственной компании – Kraft Heinz, которая продает более 650 миллионов бутылок кетчупа в год, что делает ее королем всего сегмента. Поскольку 97% американцев предпочитает именно соусы Heinz, потеря такого поставщика больно ударит по бизнесу любой розничной сети.

У Amazon так много пользователей, что компания позволяет себе держать самые низкие цены на рынке, исключая возможность появления конкурентов. Чтобы потеснить Amazon, любой другой компании придется много лет работать в убыток – нести те же самые затраты, но продавать при этом гораздо меньше товаров.

Кроме того, в периоды кризиса любое государство в первую очередь окажет помощь компании с большим количеством сотрудников, чтобы защитить от угрозы безработицы больше избирателей. Так что и здесь гиганты получают преимущество.

Известный и проверенный временем продукт.

Любой желающий может потратить несколько миллиардов долларов и несколько лет, чтобы создать новую операционную систему, не уступающую Windows. Но пользователи все равно выберут качество и надежность, которые Билл Гейтс взращивал годами. В конце концов, не просто так 75% всех компьютеров в мире работают на Windows.

Компания Oracle контролирует 30% мирового рынка реляционных баз данных, ее услугами пользуются все компании из списка Fortune 500. И даже если какая-то другая компания заявит, что разработала продукт не хуже, чем у Oracle, менять поставщика никто не будет. Потому что данные -это самое ценное, что у них есть и рисковать их сохранностью ради рыночного эксперимента просто немыслимо.

Низкие издержки

позволяют получать больше прибыли при том же уровне цен, что у конкурентов. Или наращивать долю рынка, снижая цены по сравнению с другими игроками

Низкие издержки компаниям могут обеспечивать разные факторы. Например, географическое положение: близость к источникам сырья или крупному рынку сбыта. Американский производитель удобрений CF Industries из-за минимальных расходов на доставку удобрений в США получает самую высокую маржу в Западном полушарии, несмотря на то, что у европейский конкурентов ниже себестоимость

Или доступ к дешевым ресурсам. НЛМК имеет самую низкую себестоимость производства стали в мире, в первую очередь – благодаря работе на собственном сырье. Компания сама добывает железную руду. Если вдруг случится обвал цен на сталь, компания продержится на рынке гораздо дольше большинства конкурентов.