Александра Фалина - PR личного бренда

PR личного бренда
Название: PR личного бренда
Автор:
Жанры: Брендинг | Классический маркетинг | PR
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: 2021
О чем книга "PR личного бренда"

Как заинтересовать потребителя своим брендом?

Если вы озадачены данным вопросом и хотите развития – эта книга создана для вас. Скажу сразу, после изучения нескольких страниц приготовьтесь действовать… Достичь желаемого проще, чем кажется.

Меня зовут Александра Фалина и я пиарщик. Более 15 лет я продвигаю различные бренды в массы под именем PR CODE Communication Company. У меня богатый опыт работы в абсолютно разных сферах и направлениях: мода, красота, HoReCa, медицина, девелопмент, ивент, спорт и продвижение личных брендов. В мои кейсы попадали как неизвестные люди, так и корпорации-гиганты. И сегодня, собрав весь свой опыт, основанный на взлетах и падениях, я готова поделиться самыми мощными инструментами для развития вашего собственного бизнеса и личного бренда. Ведь до того, как сделать знаменитым и востребованным себя, вам нужно пройти всего 4 шага

Бесплатно читать онлайн PR личного бренда


Шаг № 1. Личный бренд

Все мы знаем, что самый крутой инструмент для продвижения – это социальные сети, блоги, сайты и мессенджеры. Одним словом – интернет. И здесь главное выделяться.

Большая проблема цифрового пространства в том, что все бренды, представляющие одну и ту же сферу, похожи друг на друга. Многие даже просто переписывают контент друг у друга. Но давайте по-честному, если вы хотите удивлять, нужно постараться найти свою индивидуальность. Посмотрите на себя со стороны, загляните вглубь. Отметьте свои положительные качества и сделайте их основой вашего бренда. Помните, что когда вы транслируете миру свою жизнь и ценности, у вас выстраиваются крепкие, доверительные отношения с аудиторией.

Личный бренд – это то, что отличает вас от конкурентов, помогая сформировать впечатление в сознании аудитории и клиентов. Даже если вы делаете более-менее похожий на конкурентов продукт, ваша личность может вытянуть его на другой уровень и положительно влиять на продажи. Вы должны запомнить, что люди больше заинтересованы в том, чтобы следить за другими людьми, чем за абстрактными компаниями.

Личный бренд необходим, чтобы вы могли продвигать свою компанию и услуги, получать более выгодные условия сотрудничества и партнерства, расти как лидер, развиваться как спикер, влиять на общественное мнение.

Одним из ярких клиентов в PR CODE, в рамках продвижения личного бренда был медиатор из Краснодара. Медиатор – это специалист, призванный содействовать разрешению конфликтов между людьми, организациями и сообществами по средствам переговоров. В целях конфиденциальности назовем ее девушкой Бонда. В 2010 году наша героиня занялась своим развитием в данной сфере в качестве компетентного специалиста и за продвижением она обратилась ко мне. Цель продвижения ее услуг заключалась в формировании личного бренда. Для меня сфера медиации тоже была чем-то новым, так это направление в принципе несколько лет назад только зарождалось, но структура продвижения всегда будет идти по одному сценарию: PR, маркетинг, прямая реклама, реклама услуг. Подойдя к изучению рынка в сфере медиации, который в те годы был малоизвестным я проанализировала конкурентов, выписала их сильные и слабые стороны, каналы продвижения и источники взаимодействия в паблисити – сформировала общую картину рынка и мы совместно с моей героиней принялись прописывать ее уникальность и сильные стороны. За неделю организовали профессиональный аккаунт в социальных сетях, разработали контент-план основанный на успешно реализованных проектах. Главное качество девушки Бонда – это смелость. Она не боялась ничего и брала самые амбициозные споры в Краснодарском крае, которые выгодно урегулировала. Наши публикации были максимально развернутые, а дела настолько громкими, что, когда мы решили работать с деловой прессой, нам даже не приходилось писать отдельные релизы. Мы просто сбрасывали ссылки на публикации в инстаграм, и через несколько часов материал появлялся в прессе. Качественно созданный контент довольно быстро стал медийным, а девушка Бонда вышла на новый уровень, и ее начали привлекать в качестве спикера в рамках деловых конгрессов. Сегодня ее услуги не просто пользуются спросом в частном порядке, но и на федеральном уровне. Она читает лекции в МГУ и в недавнем времени назначена руководителем рабочей группы примирительных процедур в Москве. (Тема конфиденциальности понятна)

Как создать личный бренд, который будет привлекать к себе нужную вам аудиторию? Вот мы и подошли к структуре создания личного бренда. Откройте заметки в своем гаджете или возьмите свой любимый блокнот, и ответьте на следующие вопросы:

1. Определите свою миссию

МИССИЯ – это то, что вы делаете лучше всего и как с помощью ваших возможностей вы сможете изменить мир, людей к лучшему. Миссия вашего бренда станет проводником между вами и вашей целевой аудиторией.

Вы – основа вашего бренда, и никакое продвижение не удержит его, если вам нечего дать своей аудитории. Чем четче вы сформулируете свою миссию, тем понятнее будет стратегия дальнейшего развития вашего бренда.

Например, моя миссия звучит как: “Консультирую и продвигаю ваш бизнес, чтобы вы стали успешными”, у косметолога это может быть : “Создаю безупречную и сияющую кожу”, у курортного комплекса: “Предоставление качественного отдыха, обеспечивающего повышения качества жизни через оздоровление” итд…

2. Почувствуйте свою уникальность.

Чтобы отличаться от толпы, вы должны быть верны себе. Для этого проведите самоанализ. Подумайте, что может сделать вас привлекательным для своей целевой аудитории, как можно рассказать о себе. Не воруйте идеи у других, так как все то, что вы придумаете сами, будет выгодно отличать вас от конкурентов.

Представьте, что вы с нуля создаете страницу в инстаграм. Пустой контент никому не интересен, так чем же вы наполните свою страницу? Ваша аудитория должна вдохновиться вами, наполниться, найти что-то новое и полезное для себя. Транслируйте свои ценности, давайте смыслы, вдохновляйте! Ваш образ также является набором уникальных ассоциаций, которые возникают у потребителя в связи с вашим брендом, но в отличие от постоянных атрибутов это набор характеристик на данный момент, то есть то, что бренд обозначает прямо сейчас. Ваш образ может быть сформирован и изменен с помощью грамотно проведенной рекламной или PR-кампании, мероприятия, вовремя выпущенной новости или комментария по текущей новостной повестке.

Например: Когда дизайнер одежды в самый пик локдауна сообщает, что впервые будет проводить показ весенне-летней коллекции в онлайн формате – это как раз та уникальная новость, которая привлекает журналистов, блогеров и клиентов.

3. Сформулируйте свои личные цели и определите ваши профессиональные задачи

Без чего не существует личного бренда? конечно, без личности. Многие думают, что личный бренд это пост про “завтрак в постель” и сторис “какой крутой борщ вы сегодня сварили”. Безусловно, рассказывать о себе через контент – необходимость, но личный бренд выходит за рамки соц.сетей. Настоящего лидера всегда будет отличать медийность, участие в профессиональных ивентах. Когда вы создадите сильный личный бренд, вы это поймете по востребованности. Ваша компетенция не будет нуждаться в прямой рекламе, а лишь пиаре.


С этой книгой читают
Что такое качественный пиар и как стать лидером в любой сфере деятельности? Как затмить своих конкурентов и повысить цены на услуги? Если у вас накопилось множество вопросов, предлагаем познакомиться с книгой TURBO PR от основателя PR CODE Communication Company и пиарщика с 16 летним стажем работы – Александры Фалиной! Эта книга отличается от всех тем, что в ней нет занудного теоретического материала. Весь процесс создан для того, чтобы вы взяли
Не важно, кем ты был. Не важно, кто ты сейчас. Важно, чего ты хочешь и кто об этом скоро узнает. Личный бренд – это не модное сочетание слов. Это твои деньги, которые ты пока почему-то не зарабатываешь. Это гордость твоих детей и родителей, когда они видят тебя на экране. Твоя уверенность и высокая самооценка. Новая машина и отпуск когда и где хочется. Пока тебя не знают. Но пройдет всего несколько месяцев, и люди начнут узнавать и доверять. Мало
В мире, где тысячи брендов борются за внимание, книга "Бренд на миллиард: Как сделать своё имя узнаваемым" становится вашим компасом к созданию уникального и успешного бренда. Эта пошаговая инструкция поможет освоить весь путь – от понимания сути бренда до имплементации программ лояльности. Узнайте, как выделиться на фоне конкурентов благодаря глубокому анализу рынка и целевой аудитории, разработке уникального торгового предложения и созданию сил
«Как построить бренд. Стратегии и инструменты для создания успешного имиджа компании» – это практическое руководство для предпринимателей, маркетологов и всех, кто стремится создать и развить мощный бренд. В книге представлены эффективные стратегии, тактики и инструменты для формирования уникальной идентичности, успешного позиционирования на рынке и повышения лояльности клиентов. Автор подробно объясняет ключевые аспекты брендинга, от разработки
"Бренд и патенты: Как сделать их своими активами" – практическое руководство для владельцев бизнеса, маркетологов и новаторов, стремящихся раскрыть потенциал своих брендов и интеллектуальной собственности. Эта книга углубляется в стратегическую роль брендов и патентов, объясняет, как они превращаются в ключевые активы компании, способствуют росту её ценности и усиливают конкурентные преимущества. Автор подробно рассказывает, как правильно выстрои
Галина Александровна Пыльнева известна православному читателю как автор и составитель полюбившихся многим книг. Среди них – «Глинская мозаика. Воспоминания паломников о Глинской пустыни (1942–61)», «Воспоминания о старце Зосимовой пустыни иеросхимонахе Иннокентии», «Весна постная», «Христос Воскресе!», «Всемилостивая», «Толкование на паремии», «Их молитва была услышана», «Чудо исповеди».Вниманию читателя предлагаются фрагменты дневников Галины Ал
Что объединяет производителей аквариумов и сопутствующих товаров Tetra, систем контроля трубопроводов Rosen, пластмассовых подшипников Igus и поводков-рулеток Flexi? Все они – типичные «скрытые чемпионы», неизвестные средние компании, незаметно ставшие лидерами мирового рынка в своих отраслях. Герман Симон, изучающий истории «скрытых чемпионов» более 30 лет, в новой книге рассказывает об их невероятном международном успехе и колоссальном воздейст
В сборнике небольшие рассказы-зарисовки о чувствах и настроении в осенние дни. Читая, вы погружаетесь в атмосферу осени, проникаетесь её красотой и становитесь на некоторое время героем этих осенних зарисовок, переживаете настроение автора.
Что такое время? Сколько его у тебя, у меня? Кто я, или ты? Где та точка в пространстве, где ты, или я? Рождение, школа, университет, семья, работа, пенсия, конец? Или нет? Хочешь понять? Читай.