Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии

Вирусное видео. Секреты и технологии
Название: Вирусное видео. Секреты и технологии
Автор:
Жанры: Интернет-маркетинг | PR | Маркетинг для новичков | Реклама
Серия: Деловой бестселлер
ISBN: Нет данных
Год: 2015
О чем книга "Вирусное видео. Секреты и технологии"

«Вирусный маркетинг» и «вирусное видео» – эти словосочетания прочно вошли в нашу жизнь.

Вирусное видео сегодня используют производители товаров и известные бренды, а также политические силы. Привлекает этих совершенно непохожих заказчиков в первую очередь скорость, простота и эффективность этой формы маркетинга. Вирусное видео способно молниеносно устроить информационный взрыв, PR-акцию вашей компании и заставить покупателей вашего товара самих распространять его рекламу в Интернете. С помощью вирусного видео можно в один день сделать неизвестного человека знаменитостью, а известному устроить черный PR. Возможности вирусного видео почти не ограничены.

В этой книге раскрыты некоторые секреты и технологии того, как придумывать, снимать и раскручивать в Интернете вирусное видео. Вы получите максимально полное представление о возможностях применения вирусного видео в сферах маркетинга, PR, рекламы и политтехнологий.

Бесплатно читать онлайн Вирусное видео. Секреты и технологии


© ООО Издательство «Питер», 2016

© Серия «Деловой бестселлер», 2016

* * *

Предисловие

«Вирусный маркетинг» и «вирусное видео» – эти словосочетания прочно вошли в нашу жизнь.

Вирусное видео сегодня используют как известные бренды, так и политические силы. Что привлекает этих совершенно непохожих заказчиков в подобных технологиях? В первую очередь скорость, простота и эффективность этой формы маркетинга. Вирусное видео способно молниеносно устроить информационный взрыв, PR-акцию вашей компании и заставить покупателей вашего товара самих рекламировать его в Интернете. Вирусное видео – доказавший свою эффективность инструмент продаж. С помощью вирусного видео можно в один день сделать неизвестного человека знаменитостью, а известному устроить черный PR. С помощью вирусного видео легко провоцировать конфликты между социальными группами и порождать волны общественного возмущения. Возможности вирусного видео почти не ограничены.

В этой книге я постараюсь раскрыть некоторые секреты и описать технологии того, как придумывать, снимать и раскручивать в Интернете вирусные видео. Я не гарантирую, что после прочтения этой книги вы сможете с помощью вашего мобильного телефона устраивать настоящие информационные взрывы в Интернете, но вы получите максимально полное представление о возможностях применения вирусных видео в сферах маркетинга, PR, рекламы и политтехнологий.

Глава I

Что такое вирусное видео?

«Вирусное видео» – это вид вирусного маркетинга и инструмент вирусной рекламы.

Вирусный маркетинг – метод быстрого распространения рекламного сообщения силами самих потребителей (покупателей).

Вирусный маркетинг имеет как экономические, так и психологические преимущества по сравнению с телерекламой. Для заказчика одним из самых существенных факторов является то, что за трансляцию рекламного видеосообщения по телевидению необходимо платить, и не секрет, что телевизионная реклама – достаточно дорогое удовольствие. Расходы же по вирусному видео обычно ограничиваются только тратами на его правильный «посев» в Интернете.

Вирусное видео – это видео, которое распространяется в Интернете преимущественно через социальные сети самими интернет-пользователями путем добровольного размещения ими данного видео на своих страницах.

Распространение вирусного видео в социальных сетях осуществляется по принципу «Like – Poste». Вирусный интернет-маркетинг основан на привычке людей делиться новой и полезной информацией. Методы вирусного маркетинга заключаются в создании условий, при которых ваш товар начинают активно рекомендовать сами клиенты.

В случае с вирусным видео скрытое или открытое рекламное сообщение распространяется самими пользователями в форме смешного или уникального (невероятного) видео. Допустим, кому-то понравился видеоролик, и он захотел поделиться им с «друзьями» по соцсетям. Распространение может осуществляться и в случае, когда люди шокированы либо возмущены увиденным и хотят поделиться своими чувствами с другими людьми, предупредить о возможной опасности. Вирусное видео может распространяться и через такие ресурсы, как веб-сайты, СМИ и e-mail-рассылки.

При использовании вирусного маркетинга, по сути скрытого, потенциальный потребитель не должен подозревать о том, что становится объектом рекламного воздействия. При этом вся необходимая рекламная информация откладывается в его голове. Специалисты еще называют подобные методы скрытого воздействия на потребителей «маркетингом слухов» (в русском языке есть аналогичный термин «сарафанное радио»).

Цель скрытого маркетинга заключается не в прямой рекламе некоего продукта, а в информировании о нем, в нерекламном продвижении товара. Это происходит за счет того, что информация о новом продукте или услуге доносится до потребителя в ненавязчивой форме. Самый знаменитый пример – вирусный видеоролик про игрушечного говорящего хомяка, который высмеивал сотрудников дорожной полиции. О нем мы подробно поговорим в середине книги.

Задача вирусного видео обычно заключается в том, чтобы вызвать у зрителей желание совершить конкретное действие. Эти действия зависят от интересов заказчика видео. Они могут выражаться в желании приобрести определенный товар. Или это может быть призыв перейти по ссылке на сайт. Например, если на видео некая, на первый взгляд нелепая, безделушка «спасла человеку жизнь» – возникает желание ее купить. Но эффект может выражаться и в том, что у зрителей сформируется позитивное либо резко негативное отношение к кому-либо (или чему-то). Например, уважение к известному артисту, «защитившему» женщину на улице от грабителей, или ненависть к гастарбайтерам, «напавшим» на эту женщину.

Если рассуждать о точности терминологии, то называть любое случайно снятое видео, выложенное очевидцами в Интернет и набравшее большое количество просмотров, вирусным видео неправильно. Это просто уникальное случайно зафиксированное очевидцами видео.

Вирусное видео – это видео, снятое по заранее продуманному сценарию, претендующее на реалистичность, целенаправленно размещенное в Интернете и призванное мотивировать зрителей на определенное действие.

Существуют профессионально снятые крупнобюджетные рекламные ролики с невероятными сюжетами, которые потом распространяются в Интернете вирусным путем, но они все равно относятся к категории профессиональных телевизионных рекламных роликов. Эта книга посвящена вирусным псевдореальным видео.

Классификация вирусных видео

Вирусные псевдореальные видео можно классифицировать на:

• подстроенные немонтажные;

• постановочные немонтажные;

• псевдореальные монтажные.


Подстроенные немонтажные видео – это видео, главными действующими лицами которых становятся случайные люди (в том числе сами потребители товара). Для съемки видеоролика создается ситуация, попав в которую случайный человек (прохожий или клиент), скорее всего, совершит определенные, заранее спрогнозированные и нужные продавцу действия.

Постановочные немонтажные видео – это видео, где актеры[1] отыгрывают под псевдоскрытую видеосъемку ситуацию, которая могла бы случиться в реальной жизни.

Отличительной особенностью вирусных видеороликов является то, что все происходящие действия для придания им реалистичности, «случайности» снимают с одной камеры (обычно с помощью камеры видеонаблюдения либо с имитацией съемки с камеры видеонаблюдения) без использования каких-либо приемов монтажа видео. Именно за счет последнего и достигается эффект реалистичности происходящего[2].

Псевдореальные монтажные – это вирусные видео, как подстроенные, так и постановочные, но созданные с использованием приемов монтажа видео, вследствие чего не претендующие на стопроцентную «случайность» и реалистичность.


С этой книгой читают
80 % информации передается с помощью жестов, мимики и интонации. Улавливая их изменения, опытные спикеры управляют вниманием аудитории, а сознательно используя собственную невербалику – создают нужное настроение. Прочитав эту книгу, вы узнаете, что скрывается за словами других, и научитесь осознанно управлять собственной мимикой, интонацией и жестикуляцией, чтобы сделать ярким и убедительным каждое выступление!
Конфликты разрушают отношения – как личные, так и деловые. Научиться выходить из сложных ситуаций грамотно, легко и элегантно – сложная, но выполнимая задача. Следуя простому алгоритму амортизации конфликта или манипуляции, разработанному авторами, вы сможете в любой ситуации сохранить свою репутацию и найти эффективное решение возникшей проблемы.В этой книге вы найдете универсальный алгоритм взаимодействия с любым речевым нападением: более 40 ра
Автор этого бестселлера продал тринадцать тысяч и один автомобиль за пятнадцать лет своей карьеры, попав в Книгу рекордов Гиннесса как величайший продавец в мире. В эту книгу вошли его уникальные системы продаж: успешная сделка, которая может породить еще 250; секреты разведывания данных о клиентах, которые гарантируют будущие продажи; искусство использования других людей для продаж, и наконец, пять способов превратить перспективного клиента в на
Каждый день в России проходят тысячи мероприятий самой разной направленности. Концерты, фестивали, семинары и тренинги, конференции, праздники, вечеринки, онлайн-трансляции. Как их организовывать? Как привлекать на event людей в условиях высокой конкуренции? Как провести мероприятие, чтобы посетители остались довольны? Как получить много новых клиентов в свой бизнес с помощью событий? Книга ответит на эти вопросы.Для кого эта книга?– Для организа
Вы – владелец сайта и хотите продвигать его самостоятельно? Никогда не работали с Google AdWords, но очень хотите научиться? Тогда эта книга – для вас. В ней вы узнаете: как подготовить свой бизнес к продвижению с Google AdWords; как подключить Analytics к аккаунту Google AdWords; как запустить свою первую рекламную кампанию; как настроить Google объявления; как отслеживать конверсию; какие бывают типы рекламных кампаний. Прочтя эту книгу, вы смо
Эта книга – практическое руководство, созданное специально для тех, кто хочет освоить арбитраж трафика с нуля и построить успешный онлайн-бизнес. Вы узнаете, как работает арбитраж, как выбрать источники трафика, какие партнёрские программы принесут вам прибыль и как создавать эффективные рекламные кампании. Книга охватывает весь процесс: от первых шагов и выбора ниш до оптимизации кампаний и масштабирования бизнеса. Это полное руководство поможет
Эта книга – практическое руководство для тех, кто хочет начать или улучшить продажи на крупных маркетплейсах, таких как OZON, Яндекс Маркет и Wildberries. Здесь рассмотрены все этапы работы: от регистрации и оформления карточек товаров до продвинутых стратегий продвижения и логистики. Читатели узнают, как правильно выбирать и расширять ассортимент, эффективно настраивать рекламу и минимизировать расходы. Автор делится проверенными методами масшта
Дамир Халилов один из первых в России не только начал использовать нейросети для автоматизации своей работы, но и стал обучать этому других. В своей книге он рассказывает, как использовать ChatGPT и другие ИИ-инструменты для бизнеса и маркетинга. В основе издания – 333 готовых промта, разработанных автором по собственной методике с учетом особенностей работы нейро сетей и проверенных на множестве реальных проектов. Эти промты позволяют создавать
Учебник подготовлен в соответствии с программой курса по истории отечественного государства и права для обучающихся по специальности «Юриспруденция». В нем изложена история формирования и развития государства и права России с древнейших времен до 90-х годов ХХ столетия с учетом новейших открытий отечественных и зарубежных историков, археологов, лингвистов.Учебник предназначен для студентов и преподавателей юридических высших и средних учебных зав
Данная работа посвящена центральной фигуре правосудия – судье, в котором персонифицируется самостоятельная и независимая судебная власть.Автор, опираясь на свой многолетний опыт судьи, полагает, что судья не является простым правоприменителем, «говорящим законом», а представляет собой творческую личность, которая в процессе отправления правосудия «творит право» при рассмотрении конкретного дела, то есть осуществляет правотворчество. Во все времен
Мир не меняется в один миг. А иногда все победы могут оказаться поражениями. Вы же не думали, что все будет так просто – придет Высший и наведет порядок?
Данная книга – это история обретения учения нового времени, философии космической эры. Помимо захватывающего сюжета в первой части, во второй приводится само учение, пришедшее к нам из глубины веков, – возвышающее человека, раскрывающее его творческий потенциал, напрочь исключающее порабощение личности и использование ее в неблаговидных целях.