Маргарита Акулич - Диджитал-маркетинг

Диджитал-маркетинг
Название: Диджитал-маркетинг
Автор:
Жанр: Прочая образовательная литература
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: Не установлен
О чем книга "Диджитал-маркетинг"

В книге даны общие понятия диджитал-маркетинга, описаны аспекты его стратегии и тенденций, раскрыты его аспекты, связанные с продвижением интернет-магазинов, раскрыт аспект отслеживания и таргетинга интернет-пользователей, а также аспекты мобильного маркетинга, контент-маркетинга, перфоманс-маркетинга, нативной рекламы. Книга адресуется маркетологам, ритейлерам, бизнес-аналитикам, бизнес-тренерам. Она может быть полезной также преподавателям, студентам, магистрантам, аспирантам.

Бесплатно читать онлайн Диджитал-маркетинг


© Маргарита Акулич, 2019


ISBN 978-5-4483-6532-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ПРЕДИСЛОВИЕ

Диджитал-маркетинг (или цифровой маркетинг) сегодня отечественными маркетологами только начал осваиваться, хотя существует он уже относительно давно. Его называют еще маркетингом цифровым, хотя суть его от этого не меняется.

Понять, на мой взгляд, в полной мере диджитал-маркетинг способны лишь те, кто разбирается в интернет-маркетинге, поскольку диджитал-маркетингу свойственно тесное переплетение с интернет-маркетингом.

В книге даны общие понятия диджитал-маркетинга, описаны аспекты его стратегии и тенденций, раскрыты его аспекты, связанные с продвижением интернет магазинов, раскрыт аспект отслеживания и таргетинга интернет-пользователей, а также аспекты мобильного маркетинга, контент-маркетинга, перфоманс-маркетинга, нативной рекламы.

Предлагаемая книга рассчитана в первую очередь на маркетологов, особенно на маркетологов, хорошо понимающих аспекты интернет-маркетинга. Ее материал полезен ритейлерам, бизнес-консультантам, бизнес-тренерам.

В то же время она и преподавателям, и студентам, и аспирантам, и магистрантам, и специалистам по экономике и специалистам не по экономике вполне может быть полезна и интересна.

I ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ, КАСАЮЩИЕСЯ СУТИ ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие диджитал-маркетинга, история его развития, современные черты и преимущества. Особенности диджитал-продвижения


Понятие диджитал-маркетинга и его отличие от маркетинга традиционного


Диджитал-маркетинг (digital-маркетинг) является цифровым маркетингом, рассматриваемым в качестве маркетинга интерактивного и таргетивного. Он является маркетингом товаров и услуг, ориентированным на применение цифровых технологий в целях привлечения и удержания клиентов (потребителей). К его помощи (к помощи его методик, техник) маркетологи прибегают, чтобы продвигать бренды и увеличивать продажи. В его арсенале имеется много тактик, предназначенных для продвижения брендов товаров и услуг. Он использует и мобильные технологии, и традиционные радио- и телевизионные методы, и интернет, который в этом маркетинге считается главным коммуникационным посредником.

К важнейшим мероприятиям рассматриваемого маркетинга причисляют:

1) поисковую seo-оптимизацию;

2) маркетинг поисковый;

3) контент-маркетинг;

4) инфлуэнс-маркетинг (влияния – influencer);

5) SMM-маркетинг (в социальных медиа);

6) email-маркетинг (осуществление прямых рассылок);

7) контекстного вида рекламу;

8) рекламу в электронных изданиях (книгах, играх, программах, иных цифровых продуктах).

Помимо этого. практикуется использование каналов, не имеющих непосредственной связи с интернетом: мобильные телефоны; обратные звонки; удерживающие звонки мелодии и др.

Главное в диджитал-маркетинге – клиентоориентированный подход и ориентация на построение и улучшение с клиентами отношений на базе использования разных каналов и инструментов.

Диджитал-маркетинг компаниям необходим, потому что наблюдается четкий отход от отличающегося агрессивностью традиционного рекламирования, и потому, что наблюдается все более частое прибегание к использованию диджитал-медиа, дающим шанс на искреннее общение между людьми, на предложение им ценности, которую дает товар, услуга и компания.

Существенное отличие диджитал-маркетинга от маркетинга традиционного состоит в использовании диджитал-маркетингом новейших инструментов, позволяющих обеспечивать: подсчет и прогнозирование дохода; настройку индивидуального подхода; шанс измерения результатов; понимание допущенных ощибок и дальнейшее их недопущение.

Диджитал-маркетинг не предусматривает быстрого достижения компанией успеха, для этого иной раз требуются годы, а также опробование двух-трех технологий и остановку при неудаче. Этот маркетинг настроен на постоянное опробование чего-то нового – техник, стратегий, приемов, создание пилотных проектов, изучение их работы.

С помощью цифрового маркетинга компании продвигают свои бренды или ряд брендов.


История развития диджитал-маркетинга и его основные современные черты



Использовать термин «диджитал-маркетинг» начали в 1990-х годах. До этого периода его не называли, как называют сегодня, но его начало практически было положено еще в середине 1980-х г. г., когда компанией ChannelNet была разработана и реализована рекламная кампания по заказу ряда автопроизводителей. В журнале помещались вкладыши, которые производители отправляли письмом, а взамен получали дискету, с помощью которой можно было продвигать разные марки машин и предлагать пробные бесплатные поездки.

Развитие диджитал-маркетинга происходит путем усложнения его инструментов, помогающих эффективному созданию отличающихся актуальностью и сложностью отношений с клиентами (потребителями). Благодаря стремительному развитию цифровых медиа наблюдается появление новых и новых возможностей для рекламы и маркетинга. Из-за широкого распространения мобильных устройств, имеющих доступ к цифровым каналам, с 2010 года происходил и продолжает происходить экспоненциальный рост цифровой рекламы.

Характерным является базирование диджитал-маркетинга на перманентно меняющихся и качественно растущих технологиях. Поэтому и сам он, и его разработки, и стратегии отличаются такими же особенностями.

Рассматриваемому виду маркетинга свойственно тесное переплетение с интернет-маркетингом. Однако он располагает рядом техник, с помощью которых возможно достижение целевых аудиторий не только в онлайновой, но и в офлайновой среде. Можно использовать приложения в телефонах, рекламные, установленные на улицах, дисплеи и т. д.

Некоторые полагают, что диджитал-маркетинг представляет собой эволюционирующий интернет-маркетинг. Однако это неверно. Ведь в нем наблюдается высокоэффективное использование и мобильного маркетинга, и выставочных LCD стендов с отличающихся эффектностью презентациями.

Диджитал-маркетинг можно рассматривать как комплексную дисциплину, опирающуюся на цифровые технологии, и применяющую для продвижения продуктов и услуг разные по видам маркетинги.

Сегодня можно заметить широкое использование в диджитал-маркетинге в том числе и традиционной рекламы в целях «захвата» внимания аудитории и перетягивания ее в «виртуал». Наиболее наглядным примером являются QR коды в рекламных журналах и плакатах.


Преимущества диджитал-маркетинга



В целях расширения возможностей диджитал-маркетинга компаниям необходимо идти на использование разнообразных каналов. При комплексном продвижении обеспечивается получение наилучших результатов в рассматриваемом маркетинге благодаря хорошему охвату аудитории. Маркетологам следует стремиться к перманентному исследованию рынка и потребительского поведения, чтобы иметь возможность быстрого реагирования на изменение потребительских нужд и потребностей. Маркетологи должны уделять должное внимание прогнозированию, являющемуся важным компонентом диджитал-маркетинга.


С этой книгой читают
В книге раскрыты основные понятия, касающиеся CRM, его преимуществ, его реализации компаниями, разработки маркетингового календаря компании, поддерживаемого CRM-системами. Уделено внимание таким аспектам, как: CRM на основе облачных вычислений; GDPR, CRM и продажи.
Данная книга посвящается связанной с антисемитизмом и холокостом теме – теме кровавого навета на евреев в России. В книге приведено много примеров, касающихся кровавых наветов.Гибель детей по причине их убийства – это страшно, не дай Бог никому такого для своих дочерей и сыновей. Но обвинение целого народа (еврейского) по типу кровавого навета – также страшно, тем более, что итогами многочисленных судебных процессов против евреев явились вынесенн
В книге раскрыты основные аспекты, связанные и использованием нейролингвистического программирования в маркетинге, торговле и продажах. Книга адресуется маркетологам, ритейлерам и менеджерам. Ее могут использовать преподаватели, студенты, аспиранты, магистранты, и все, кому интересны проблемы использования НЛП.
Маркетинг в оптовой торговле существенно отличается от традиционного маркетинга. В данной книге раскрыты основные аспекты этого маркетинга.
Книга содержит обширный фактический материал, как доказательство произведенного автором открытия в обороте капитала. Открытие имеет огромное практическое значение для динамичного развития экономики любой страны. Приведенные доказательства предвосхищают ответы, каким образом капитализм шагнет за свои границы в новую эпоху акселеративного капитала.
Серия «Удивительное страноведение. Калейдоскоп вопросов» полезна для расширения кругозора и профориентации. Каждая тема в серии рассматривается через 15 вопросов, которые создают импульс для самостоятельного исследования, сравнения одной страны с другой, поиску закономерностей и различий.
Серия «Удивительное страноведение. Калейдоскоп вопросов» полезна для расширения кругозора и профориентации. Каждая тема в серии рассматривается через 15 вопросов, которые создают импульс для самостоятельного исследования, сравнения одной страны с другой, поиску закономерностей и различий.
Заметки в разное время сделанные на полях классических и не очень произведений в роли читателя, как пользователя, т.е. человека, включенного в литературную игру. Чехов, Ибсен, Булгаков, Толстой, Оруэлл, Вампилов, Галковский. Книга содержит нецензурную брань.
НОВЫЙ фантастический боевик от автора бестселлера «Десантник на престоле»! Взойдя на трон Российской Империи, «попаданец» из будущего поднимает над Евразией победное Красное знамя!Даешь Стамбул, которому давно уже пора вновь стать Царьградом! Даешь Париж! Даешь Индию, где разгорается восстание против британских колонизаторов, а русских встречают как освободителей! Государь Император пришел дать вам волю! Когда нас в бой пошлет товарищ Царь, импер
НОВЫЙ фантастический боевик от автора бестселлеров «Десантник на престоле», «Цесаревич» и «Помазанник из будущего»! Наш человек в теле Царя-Миротворца Александра III! «Попаданец» обретает Корону Российской империи!«Принудив к миру» внешних врагов и пустив по миру олигархов, финансировавших «пятую колонну», пора заняться обустройством России и подготовкой к решающей схватке за Царьград, освобождение которого должно стать венцом царствования «прогр
Вот почему неприятности приходят строем в три ряда? Ну, допустим не в три, но зато какие! Однажды утром Ольга Левицкая проснулась в чудесном настроении, и тут началось… На пороге внезапно появился любимый, и, казалось, это хороший знак, но увы, день не задался, а за ним и все последующие. Сначала Ольгу уволили, затем, вернувшись домой, она застала своего любимого в своей квартире, в своей же кровати в объятиях другой. И все, что последовало за эт
Анаконда нападает на свои жертвы и душит их в мертвой хватке. Применительно к политике этот образ впервые применил американский генерал Уинфилд Скотт, командующим армией северян в Гражданской войне. Суть плана в удушении противника путем блокады важнейших стратегических пунктов. В дальнейшем почти все западные геополитики в той или иной мере говорили о применении плана «Анаконда» в отношении противников Запада, в том числе к России. Часть этих ав