© Наталья Полесная, 2019
ISBN 978-5-4496-5120-4
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Флеш-руководство состоит из двух частей, в первой части будут рассмотрены правила и нюансы, о которых стоит знать копирайтеру, чтобы не только уметь создавать полезный контент, но и выводить сайты-каталоги в Топ поисковиков Яндекс и Гугл. Во второй части будут открыты секреты мастерства, благодаря которым, вы сможете управлять репутацией компании.
Похожее на моё руководство вы вряд ли найдёте в сети, потому что способы повышения репутации каждый владелец бизнеса пытается утаить. Я за честную конкуренцию, поэтому покажу закулисье. Если вы одним из первых прочитаете мою книгу, то это позволит настроить и вывести ваш сайт в Топ быстрее остальных.
Задача по повышению репутации сайта ставится перед копирайтером, потому что только он может управлять мыслью потребителя.
Книга предназначена, как для копирайтеров, так и для владельцев бизнеса. До появления флеш-руководства работодатель не имел инструмента, которым можно оценить качество работы копирайтера, в книге установлены конкретные параметры, по которым проводится оценка текстов.
Руководство составлено на примере заполнения сайта-каталога, специализирующегося на продаже новых автомобилей. Под руководством опытного копирайтера я изложила информацию максимально кратко, чтобы можно было изучить правила настойки сайта-каталога за сутки.
Разберёмся, кто такой копирайтер сайта-каталога и какие задачи стоят перед ним. Копирайтер готовит и размещает контент на сайтах-каталогах, которые, в первую очередь, созданы для людей (не для роботов).
Есть две ситуации, когда копирайтер берётся за настройку сайта-каталога. В первом случае копирайтеру повезло, и он начинает заполнять совершенно новый, чистый сайт и делает с ним всё как надо, а точнее используя флеш-руководство. Во втором случаем копирайтеру вручают сайт со словами: «Помоги».
Как понять, что попавший к нам в руки сайт находится в плачевном состоянии:
– если контент готовили разные авторы с разной подготовкой, в том числе люди, которые не умеют это делать;
– если в компании никто не слышал, как управлять репутацией.
Даже если сайт попал только в один из этих пунктов, то эта книга для вас.
Что делать с уже имеющимися текстами?
К сожалению, тексты нельзя просто так взять и удалить, поисковикам это не понравится. Поэтому нам нужно много новых текстов, которые выведут сайт в Топ, то есть нам нужны хорошие тексты. Флеш-руководство – это инструмент для создания текстов, которые улучшат репутацию сайта-каталога.
Часть 1. Правила написания текста
Как правило, любой сайт-каталог состоит из следующих разделов:
– главная страница,
– карточки товаров,
– статьи/новости.
Что учитывать при заполнении разделов:
1. Тексты должны содержать полезную для читателя информацию.
Копирайтер должен понимать, для кого и о чём он пишет. Копирайтер должен знать полезные данные и использовать их в тексте.
2. Тексты не являются скоплением ключевых слов и не увеличивают энтропию в сети.
3. Тексты главная, но не единственная составляющая разделов, украшайте тексты правильными заголовками и картинками.
О том, как выполнить этот пункт, читайте в моей книге: «Флеш – руководство для контент-менеджера: Настраиваем сайт-каталог».
Основная информация на сайте находится в разделе – карточки товаров. Ради этого раздела и создаётся сайт. Разберёмся, как заполнять карточки товаров.
1. Тексты пишутся в соответствии с техзаданием
Техзадание составляют специалисты отдела продвижения (как правило, маркетолог и сео-специалист), в том числе техзадание включает ключевые и тематические слова. Выполнять техзадание нужно полностью.
Если не приведены иные требования, то лучше проверять тест, используя сервис: text.ru.
Показатели хорошего текста:
– 95—100% уникальности;
– 35% и менее заспамленности;
– 15% и менее воды.
2. Тексты должны быть удобочитаемыми
Читателю должно быть удобно читать тексты, поэтому в описании товара не используются сложносочинённые, длинные предложения, с огромным количеством вводных бессодержательных конструкций, ведь по большому счёту длинные и нудные предложения просто никто и никогда не читает.
