Социальные предприниматели меняют мир к лучшему. Их усилия могут быть почти незаметными для жителей развитых стран, не испытывающих голода и нужды, имеющих доступ к качественному образованию и здравоохранению. Но однажды взглянув на работу социальных предпринимателей пристальнее, поражаешься ее масштабу, вложенному труду и умению «найти точку опоры, чтобы перевернуть Землю», как когда-то сказал Архимед.
Авторы книги «Выходя за рамки лучшего» – настоящие знатоки социального предпринимательства. Как руководители Фонда Сколл и Международного форума Сколл, Роджер Мартин и Салли Осберг общаются с тысячами людей, реализующих социальные проекты. Они выбирают проекты для инвестирования, добиваются их выхода на уровень стабильного развития и масштабирования и год за годом отбирают лучшие практики, чтобы отметить их вручением Премии Сколл в сфере социального предпринимательства.
Сам фонд, основанный первым главой eBay Джеффри Сколлом, не просто является одним из крупнейших мировых институтов венчурной филантропии – в рамках его структуры работает научный центр по изучению социального предпринимательства, который аккумулирует и анализирует огромный массив сведений о различных проектах и людях, которые их реализуют. Часть этих выводов изложена в книге, которую вы выбрали для чтения и которую можно использовать и как учебник для социальных предпринимателей, и как источник более системных знаний о современном человечестве.
Основная мысль книги – преобразование мира к лучшему через систему целенаправленных действий. Социальные предприниматели, в отличие от благотворителей и социальных активистов, стремятся не к частичным или временным изменениям. Они ставят перед собой цель изменить социальную среду таким образом, чтобы устранить сами причины неравенства, источники несправедливости, риски для окружающей среды и угрозы для здоровья и благополучия наименее защищенных жителей нашей планеты.
Когда на Земле перестают взрываться пехотные мины, когда 400 миллионов жителей Индии впервые получают документы и доступ к выборам, кредитам и охране здоровья, когда девочкам из Сенегала перестают делать бесчеловечные, уродующие операции, когда падает спрос на изделия, созданные с помощью детского и рабского труда, а рыбаки в развивающихся странах начинают заботиться о том, чтобы рыба в океане не закончилась при жизни следующего поколения – мир становится лучше. Это делают люди, и таких людей и проектов может и должно быть больше.
В этой книге рассказано о ключевых факторах успеха проектов в сфере социального предпринимательства, о том, как найти верное решение, добиться его реализации и масштабирования. Вы найдете в ней четыре этапа реализации социальных проектов, семь сценариев успеха и бесчисленное количество вдохновляющих примеров того, как неравнодушие, компетентность, целеустремленность и интуиция приводят к ощутимым улучшениям в жизни миллионов людей.
Третий путь – путь к успеху
Явление социального предпринимательства не ново – примеры встречались и раньше. Но лишь в последние 20 лет этот термин стал широко известен и занял свое законное место в общественной жизни и в общественном мнении, ранее с трудом отличавшем социальное предпринимательство от благотворительности.
Благотворители инвестируют силы и средства в локальные, частичные и временные улучшения (например, орден Матери Терезы), а социальные активисты используют методы непрямого действия, убеждая государственные структуры в необходимости изменить законы (например, Мартин Лютер Кинг).
Как действуют социальные предприниматели:
• напрямую;
• нацелены на постоянное позитивное изменение самой среды; формирующей неравенство и угрозы для людей;
• умеют создать успешную и масштабируемую модель таких изменений.
Социальные предприниматели – новое действующее лицо на сцене социальных изменений, где до сих пор главную роль играло государство, благотворительные организации, а иногда и бизнес.
Бизнес приносит пользу обществу прежде всего за счет создания рабочих мест и выплаты заработной платы, а также с помощью внедрения в производство товаров и услуг научных открытий и изобретений, которые способны сделать жизнь людей более удобной и комфортной, а иногда и существенно изменить ее. К таким изобретениям относится, например, создание Иоганном Гуттенбергом печатного станка, который сделал книги доступными для широких слоев общества. К такого же уровня изобретениям относится использование в быту электричества и персональных компьютеров. Кроме того, именно бизнесмены и другие состоятельные люди являются основным источником благотворительных пожертвований, финансируя таким образом некоммерческие организации.
Государство внедряет социальные программы по разным причинам. Прежде всего принимая во внимание основную цель государства – благополучие граждан. Но государство – это те же граждане. Чтобы они справились с задачей по обеспечению собственного благополучия, защите и развитию своей страны, их нужно этому научить, то есть нужно достойное и конкурентоспособное образование.
Нужно также, чтобы инвестиции государства в образование окупались долгим и плодотворным трудом людей, то есть нужно обеспечить людям достойное здравоохранение и возможность ведения здорового образа жизни.
Социальные проекты государства и бизнес: в чем отличия
Подходы к любому реформированию у бизнеса и государства различны, поэтому они сильны в разных типах преобразований. Однако и государство, и бизнес тесно связаны с существующим общественным укладом, укоренены в нем и черпают в нем силы, а значит, в целом у них меньше стимулов радикально менять сложившийся status quo.
Социальное предпринимательство – третий путь, который позволяет осуществлять значимые перемены, используя механизмы и привлекая ресурсы и бизнеса, и государства и создавая модели, подходящие для конкретных условий.
Как правило, социальных предпринимателей воспринимают как людей дела, которые готовы засучить рукава и неустанно работать над решением выбранной социальной проблемы. И это, безусловно, справедливо. Но не менее важно, чтобы эти люди были также мыслителями, экспертами, способными досконально разобраться в причинах проблем, которые они намерены устранить, придумать эффективный механизм решения, привлечь ресурсы из самых разных областей и обеспечить жизнеспособность и масштабируемость модели.
Интеллектуальная составляющая социального предпринимательства чрезвычайно важна еще и потому, что среда, в которой происходит такая активность, многомерна, правила бывают расплывчатыми и неопределенными, в процессах участвует множество игроков с разнородными интересами. Чтобы действовать в этой среде, предпринимателю необходимы гибкость, готовность к эксперименту и к постоянному улучшению алгоритма своих действий в соответствии с обстоятельствами.
