Алексей Номейн - Контекстная реклама и не только. Сборник. 6 изданий автора в одном!

Издание для объективного исследования контекстной рекламы Google самостоятельно.

1. Настройте полностью весь аккаунт. Если аккаунт у вас новый, то необходимо cвязать AdWords с Analytics, если это вы сделали до этого, то проверьте наличие связи.

2. Отследите % конверсии.

Проверьте настроено ли отслеживание конверсии с вашего сайта.

Если ваш аккаунт новый или до этого конверсии не были настроены, то сделайте это одним из двух способов:

– Импортировав конверсии с Analytics. Это считается рекомендуемым способом, который поможет вам избежать путаницы в отчетах, а также количество конверсий в AdWords и Analytics будут одинаковыми.

– Вторым вариантом можно использовать размещение тега AdWords на нужной вам странице, посещение которой считается конверсией.

Проверьте установлен ли вообще тег ремаркетинга. Это поможет вам собрать список посетителей, зашедших на ваш сайт или сделавших на нем какое-либо действие.

Дальше самое интересное! Ваши объявления будут «наступать на пятки» пользователя, преследуя его по всему интернету. Для этого пользователя ваша реклама будет находиться везде.

Используйте для установки на сайт коды отслеживания и тегов ремаркетинга от сервиса Google, под названием Tag manager.

Если вы ранее настраивали аккаунт, то проверьте включена ли автоматическая метка тегами. По умолчанию она должна быть включена. Если же вы ее включили вручную, то через 20 минут кликните по своей рекламе и проверьте корректную работу сайта.

Выбирайте ручное управление ставками. Используйте скрипты или автоматические правила регулирования цен для удержания рекламы на нужных позициях.

Если ваш рекламный бюджет не позволяет вам «откручивать» рекламу круглосуточно, используйте равномерный показ объявлений с временным таргетингом (например, понедельник-суббота, с 7—00 до 23—00).

Обязательно разделяйте сети. Медийную и поисковую.

Выключите поисковых партнеров, если ваш бюджет ограничен.

На нескольких аккаунтах была отмечена масса показов, но без переходов по одинаковым поисковым запросам, по всему своему виду напоминающих сгенерированные. После отключения поисковых запросов – показы прекращаются.

Выбирайте все языки, если хотите получить максимальный охват аудитории.

Выберите необходимые устройства или откорректируйте ставки для каждого из них. Так как сейчас эпоха мобильного трафика, не упустите его. Обратите внимание, что если ваш сайт долго грузится через мобильные устройства, то необходимо использовать корректировки для мобильных: 100%.

Должен соответствовать вашему режиму работ. Почти во всех нишах есть смысл транслировать рекламу только в ваше рабочее время, отключая ее, пока вы не работаете.

Если ваша услуга или товар распространяется только в определенном регионе, без возможности предоставить их в других регионах, обязательно для выбора: «Люди из целевого местоположения», а также обязательно для отключения: «Люди из исключенного местоположения».

Рекомендации.

Разбивать структуру групп объявлений по ключам и делить их по типах соответствия.

Например, структура аккаунта при продаже телефонов.

Категория – Купить Телефон

Категория и бренд – Купить телефон I-phone

Бред и серия – Купить I-phone 7PLUS

Бред и серия, и модель – Купить I-phone 7 PLUS 128 ГБ.

Бренд и категория, и город – Купить телефон I-phone Москва

Группируйте слова. В одну группу объявлений добавляйте по 5—10 ключей.

Как не нужно:

Купить слона

Купить енота

Купить хомяка

Купить кота

Как правильно:

Купить слова

Купить слона Москва

Купить слова Москва цена

Купить слона Москва доставка

Обращайте особое внимание на показатели групп, особенно на % CTR. Это поможет вам понять в каких группах есть проблемы.

Для получения лучшего результата, не используйте ключевые слова, которые используются в широком соответствии.

Купить слона. Реклама по запросам «купить слона, как вырастить слона, приготовить слона, купить еду для слонов». Может показываться и по дальним «синонимам». «приготовить слона, как вырастить слона»

«Купить слона». Реклама покажется по следующим запросам:

«Купить слона, купить слона Москва, купить слона цена», но не будет показываться по запросу с другими порядками слов.

+купить+слона. Реклама будет показыватья по запросам:

«Купить слона, купить слона Москва, купить корм слона, слон купить»

[купить слона]. Здесь реклама будет показываться только по одному запросу «купить слона».

Добавляйте минус-слова и делайте это при создании кампании, но если это не было сделано, то их можно найти в поисковых запросах и вычесть. Периодически делайте проверку на наличие минус слов. Хотя бы один раз в 2—3 недели.

Добавьте максимально возможные расширения. Исходя из этого, вытекает фактор качества рекламной кампании целиком и, конечно же, цена клика.

Выше CTR – Ниже цена – Больше места – Выше вероятность перехода.

Адреса. – Добавьте если у вас есть офис или магазин в оффлайне.

Номера телефонов. – Показывается на обычных и мобильных устройствах.

Социальные расширения. – Если у вас более ста подписчиков, то это расширение показывает ссылку на ваш Google+ аккаунт.

Дополнительные ссылки. – Эффективный метод повышения кликабельности объявления.

Издание написано для тех людей, которые хотят получить максимальную эффективность и высокую конверсию на своем сайте или на сайте-прокладке, ведущего на партнерские магазины или иные ресурсы. В общем, можно сказать, для заботящегося о своем бюджете вебмастера.

Какая бы задача не стояла перед вами, конверсия – это целая наука, материалы по которой, можно изучать бесконечно. Каждая информация, для любого человека, может оказаться очень ценной или же вовсе ничего не стоить. Написав это издание, я предполагаю, что вы уже ознакомлены с базовыми терминами и приемами по увеличению конверсии.