Татьяна Владимировна Лебедева, Марина Владимировна Матецкая - Креативные индустрии: коммуникационные и организационно-правовые модели

Креативные индустрии: коммуникационные и организационно-правовые модели
Название: Креативные индустрии: коммуникационные и организационно-правовые модели
Авторы:
Жанры: Инновации в бизнесе | Креатив / идеи | Учебная литература
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: 2024
О чем книга "Креативные индустрии: коммуникационные и организационно-правовые модели"

Представленное вашему вниманию учебное пособие подготовлено авторами как результат многолетней работы в высших учебных заведениях. Авторы работают в НИУ ВШЭ, НИУ ИТМО как исследователи и преподаватели профильных программ подготовки специалистов для работы в арт-индустрии. В сотрудничестве со знаковыми организациями культуры и арт-бизнеса созданы уникальные авторские курсы, фестивали и конференции, реализованы прикладные проекты, проведены исследования по изучению поведения потребителей в креативных индустриях, развитию системы управления в творческом секторе. На основе нашего опыта и реализованных совместно со студентами и коллегами исследовательских, практических и учебных задач предлагаем данное учебное пособие как методические рекомендации по изучению актуальных тем, определяющих развитие креативных индустрий и арт-сектора.

Бесплатно читать онлайн Креативные индустрии: коммуникационные и организационно-правовые модели


Введение

Уже несколько лет в Российской Федерации принята Концепция развития креативных индустрий, при участии исследователей и специалистов создаются дорожные карты развития креативных индустрий для регионов. Разрабатываются программы и документы поддержки отрасли, в том числе программы основного и дополнительного образования, инициируются изменения в законодательстве, касающемся развития арт-индустрий. В университетах появляются новые образовательные программы, направленные на подготовку специалистов сектора творческих индустрий, появляются новые специальности, стандарты подготовки.

Представленное вашему вниманию учебное пособие подготовлено авторами как результат многолетней работы в высших учебных заведениях. Авторы работают в НИУ ВШЭ, НИУ ИТМО как исследователи и преподаватели профильных программ подготовки специалистов для работы в арт-индустрии. В сотрудничестве со знаковыми организациями культуры и арт-бизнеса (Государственный Эрмитаж, ГМЗ «Царское Село», Музей Фаберже, Александринский театр, ЦВЗ «Манеж», музей им. Ф. М. Достоевского, АНО РИТКО «Творческие проекты Кайкино», художественные галереи и музеи) созданы уникальные авторские курсы, фестивали и конференции, реализованы прикладные проекты, проведены исследования по изучению поведения потребителей в креативных индустриях, развитию системы управления в творческом секторе. Например, проведено исследование поведения посетителей Музея Фаберже на постоянной экспозиции музея и во время выставки Сальвадора Дали, проведенной в стенах музея; проведен Археологический фестиваль, подготовленный совместно сотрудниками Государственного Эрмитажа и студентами; студентами подготовлено и проведено мероприятие CIBA на Новой сцене Александринского театра. Проведена серия мероприятий кинопоказов в Ратной палате, подготовленная совместно с ГМЗ «Царское Село». На основе нашего опыта и реализованных совместно со студентами и коллегами исследовательских, практических и учебных задач предлагаем данное учебное пособие как методические рекомендации по изучению актуальных тем, определяющих развитие креативных индустрий и арт-сектора.

В данном учебном пособии мы выделили несколько тем, связанных с трендами, влияющими на развитие отрасли в целом и на деятельность конкретных организаций. Во-первых, это междисциплинарность сектора и его многомерность, соответственно вопросы самоопределения субъектов сектора креативных индустрий и подходы к определению индустрии, субсеткоров ее составляющих, продолжают оставаться актуальными для изучения и критического осмысления. Второй блок тем связан с инновациями в маркетинге и системе коммуникаций – рассматриваются подходы к исследованию посетителей и реализация комплекса маркетинга в организациях творческой сферы. Третий блок вопросов посвящен инновациям в бизнес-моделировании организаций, а именно новые модели и методы монетизации услуг, организация сотрудничества и кооперации организаций сектора с другими субъектами экономической деятельности. И последний блок – обсуждение трендов и изменений в деятельности организаций и индивидуальных авторов, связанных с использованием технологий искусственного интеллекта.

В каждой из тем мы даем тезисно описание ключевых понятий, терминологию, список литературы для изучения, и делимся опытом использования различных образовательных технологий и приемов, которые могут быть использованы для обсуждения указанной темы.

Уникальностью данного авторского учебно-методического пособия является наличие учебных кейсов – примеров из опыта ведущих организаций креативного сектора, на сюжетах которых можно разобрать как проблемы общего характера, с которыми сталкиваются организации сектора в связи с новыми трендами и вызовами, так и спектр возможных решений. К каждому заданию или кейсу мы даем рекомендации по работе с ним и построению дискуссии, цель выполнения, опорные материалы для изучения.

В задачу учебного пособия мы ставили знакомство с лучшими практиками организаций культуры и искусства в области управленческих решений и освоение инструментов менеджмента и маркетинга для учащихся вузов и сузов по направлениям, связанным с развитием арт-индустрии.

Авторы благодарят представителей организаций, принявших участие в подготовке данного учебного пособия.

1. Описание специфики креативных индустрий и задачи построения образовательного процесса для подготовки профессиональных кадров

1.1. Креативные и культурные индустрии – основные понятия и концепции. Границы сектора и критерии его определения. Тренды, влияющие на развитие отрасли

Определение и границы сектора творческих индустрий закреплены в Концепции развития творческих индустрий до 2030 года[1]. Креативные индустрии – это понятие активно обсуждаемое и дискутируемое в научной литературе. В упомянутой концепции в основе понимания креативных индустрий лежит интеллектуальная собственность как основа создания добавленной стоимости и индивидуальное творчество. (НИУ ВШЭ, 2021).

Считаем важным отметить, что развитие креативных индустрий в современных общественных науках рассматривается не просто в отраслевом срезе как специфика деятельности в определенных сферах искусства и творчества, а шире – как структурная перестройка экономики и социально-экономических отношений в обществе. Развитие цифровой экономики, интернета, цифровых платформ, медиапроизводства позволило людям выступать производителями и потребителями разнообразных услуг, информации и контента. Цифровые платформы (маркетплейсы, социальные сети, экосистемы (Яндекс, Сбер и пр.) создают инфраструктуру, подчеркивающую роль индивидуального человека в экономике, а именно покупатели получили возможность влиять на цены и переходить из категории «покупатели» в категорию «продавцы», монетизировать свои таланты, знания, опыт и компетенции напрямую через сервисы и функционал экосистем, выстраивать свой потребительский опыт исходя из личных приоритетов и возможностей экосистем[2]. В начале 2020-х годов получила развитие концепция «Индустрии 5.0», которая, помимо внедрения передовых технологий в производственные процессы, делает фокус на устойчивое развитие и человекоцентричных технологий, связанных с развитием человеческого капитала (качество жизни, образование, социальное обеспечение, физическое и психоэмоциональное здоровье, социальные коммуникации). Значимость креативных индустрий как совокупности видов деятельности, связанных с развитием человеческого капитала, отражает в том числе эти фундаментальные социально-экономические изменения. Таким образом, для креативной экономики особое значение имеет человеческий ресурс, таланты, квалифицированные специалисты, так как «креативный класс» является ядром креативной экономики, его движущей силой (Florida, 2002). Креативный класс определяется как люди, работающие как в креативных индустриях, так и в других сферах, но основой их деятельности является интеллектуальная и творческая составляющая (например, специалисты по рекламе и маркетингу, разработчики программного обеспечения, дизайнеры, фотографы, артисты, эвент менеджеры и организаторы событий и пр). По оценкам специалистов численность креативного класса в России в 2021 г. составила 3.4 млн человек, или 4.8 % от общей численности занятых, за пять лет она увеличилась практически на треть


С этой книгой читают
Актуальность книги обусловлена потребностями активизации инновационных процессов в российской экономике, увеличения доли высокотехнологичной компоненты в структуре отечественного производства и экспорта, включением России в глобальные цепочки добавленной стоимости инновационной продукции.Инновационное развитие охватывает значительное число аспектов экономики и общества, которые возможно всесторонне изучить при условии использования всего комплекс
Инновационный менеджмент – это такое управление, целью которого является определение основных направлений научно-технической и производственной деятельности фирмы в следующих областях: разработка и внедрение новой продукции; модернизация и усовершенствование выпускаемой продукции; дальнейшее развитие производства традиционных видов продукции; снятие с производства устаревшей продукции.
В книге раскрывается о грядущем невероятном мире, где цифры и код становятся основой финансового будущего. Эта книга предназначена для школьников, стремящихся понять сложные концепции блокчейна, криптовалют и других инновационных технологий. Что такое майнинг? Что ждет криптовалюту в будущем? Причем здесь нейросети? На все эти вопросы ответит эта книга.
“Как превратить хобби в прибыльный бизнес: Психология успеха для тех, кто хочет зарабатывать на своём любимом деле”Эта книга для тех, кто давно мечтал о том, чтобы превратить своё увлечение в доходный бизнес, но не знал, с чего начать. “Как превратить хобби в прибыльный бизнес” – это руководство, которое объединяет практические шаги с психологическими аспектами, помогая вам не только построить успешный бизнес, но и сохранить внутреннюю гармонию.В
Продолжение первых двух книг. Растут дети. И они сначала помогают своим родителям, потом работают наравне с ними, а затем заменяют их. Но не всегда родители отходят от дел. Семейные традиции семьи Стромбир из таких. Родители берут на себя вспомогательные работы, становясь опорой деятельности своих детей и "разумными консерваторами". Но прогресс не остановить. И это понимают и в семье, и вне её. Содержит нецензурную брань.
Депутат Алёна Светлова узнает, что муж изменяет ей. От отчаяния она решила напиться, а потом сесть за руль и погнать домой для выяснения отношений. На тёмной дороге, ведущей к их коттеджному посёлку, она сбивает мужчину-велосипедиста. Жизнь молодой женщины летит под откос: она лишается депутатского кресла, рушится созданный ею бизнес, муж подаёт на развод и требует отказаться от дочерей. Но оказывается, что не все так просто в этой аварии.
Родители зайцы привели сынишку в корабельную рощу. Маленький зайчишка надеялся увидеть корабли, растущие на деревьях, но обнаружил только многолетние лиственницы. Малыш решает познакомить деревья с морем. Что из этого вышло, узнаете, прочтя данную сказку.
Среди подростков Жилмаша ходят слухи о таинственном ритуале, открывающем проход в другой мир, где исполняются любые мыслимые желания. Однако всё имеет свою цену.Случается, что дворовая легенда оборачивается правдой, а страшилка, рассказанная у костра – трагедией. Но иногда лучше не заигрывать с неведомым. Иногда лучше просто оставить всё, как есть.