– Совет Экономики? Без него никто не может предпринимать ничего большого, – осторожно возразил смутившийся, но нерастерявшийся Оль.
– Верно, потому что экономика – единственная реальная основа нашего существования.
Иван Ефремов, «Туманность Андромеды»
Образ будущего – тема, которая будоражит умы поколений последние три века. Эта тема обрела новые смыслы и актуальность после событий февраля 2022 года. Каким будет это будущее и когда наступит? Наступит ли счастливое будущее в России в 21-м веке? Какой ценой это будущее будет достигнуто? В поисках образа будущего писатели-фантасты, философы-мыслители и, конечно, творческие предприниматели. Ключ – это слова «будущее», «экономика» и «счастье». Экономика счастья, будущая экономика счастья или счастливая экономика – вот то, что для государства, бизнеса и общества интересно. Идеи Андрея Майбороды складывались в общую картину на протяжении последних пяти лет. Собирать же этот пазл предстоит каждому читателю в своей голове за время прочтения данной книги.
Счастливая экономика – экономика будущего, на первый взгляд, утопия или социалистическая сказка. Тем не менее кризис капитализма не как формы рыночных отношений в социуме, а как экономической модели очевиден и виден невооруженным глазом в России сейчас. Все больше и больше звучат голоса за социальный строй, лишенный убийственных противоречий рыночной экономики.
Осмысление буддийской экономики (собирательный термин – взгляды на экономику, основанные на восточном подходе) в 2022 году – насущная необходимость в поисках инструментов живительной эффективности маркетинга, клиентинга и ценообразования. Устойчивая экономика – экономика «вверх ногами», в которой в главной позиции – клиент и его потребности, а продавец и товар – в позиции отдающего пас игрока. Такая экономика не столько построена на спросе, сколько на кастомизированном маркетинге, делающем человека удовлетворенным. Это солидное отличие экономики счастья от капитализма, который старается превратить обывателя в ненасытного клиента. Только такой подход может спасти нас всех от язвительных жалящих щупалец всепроникающего экологического и экономического кризиса, кризиса, сжигающего ресурсы нашей «маленькой» голубой планеты.
В строящемся сейчас образе будущего мира экономика (как отношения «клиент – продавец») похожа на вселенную «Маленький принц» Сент-Экзюпери. Клиент – принц, автор – продавец. Любой поиск компромисса приводит к тому, что все счастливы – планета, принц и автор. Разве можно обмануть или расстроить Маленького принца? Сделать несчастным? Нет. Можно ли сделать его счастливее и свободнее? Да! Это выглядит как экономическая сказка, но это и есть экономика будущего. Вопрос в том, какую цену мы заплатим за то, чтобы оказаться в этом грядущем мире? Дорого или ничего – зависит от нас.
Важно понимать, что сейчас, в двадцатых годах, засыхающие и увядающие ростки экономики (проекты, модели, бизнесы) освобождают место для новых людей и предприятий будущего для эволюционных перемен.
Еще раз зададимся вопросом: что же такое экономика счастья простыми словами?
Прежде всего, это экономика, лишенная маржинального императива, конечно, это не «социализм версии 1.0» 20-го века без сверхприбылей и маржи. Это экономическая модель общества, лишенная перекосов и противоречий настолько губительных, насколько и очевидных. Социальная справедливость и созидательный труд неотделимы от экономики будущего.
Для кого эта книга?
Эта книга – для авторов своей судьбы, акторов новой реальности, созидателей и творцов экономики счастья здесь и сейчас. Эта книга – для тех, кто верит в то, что будущее уже наступило, и делает его прямо здесь, прямо сейчас. Для тех, кто готов действовать, а не ждать, для тех, кто говорит, а не молчит. Эта книга – для тех, кто проснулся, открыл глаза и Явственно видит или хочет открыть глаза и Явно увидеть…
Алексей Чистопашин
Социальный предприниматель, экопродюсер, общественный деятель
28.12.2022
Многое в этой книге, а вернее, в сборнике статей автора из разных лет, спорно, сыро, странно. Размышлять и создавать свои сценарии развития – к этому хочет побудить вас эта книга и для этого она издана.
Наверное, так совпало, что именно к 2022 году, году коренных трансформаций всего мирового устройства, я написал 14 статей по ключевым аспектам бизнеса. Статьи эти многие опережали свою дату публикации, и теперь, в конце безумного 2022 года, возникает понимание, что они просто заранее появлялись, чтобы именно в этот момент стало возможно издать данную книгу, важную именно сейчас. Став главами книги, они прошли определенную редакторскую обработку, чтобы гармонировать между собой и создавать единую систему смыслов. Надеюсь, это удалось. 14 – неслучайное число, это число универсальных законов Вселенной, как их описала супруга Николая Рериха. При этом вы заметите в них и уже отжившее, и веяния моды, и просто мою юную дурь.
Автор этой книги сделал свои первые шаги в бизнесе в качестве консультанта в самой спорной для России нише начала десятых годов 21-го века – в продажах и построении продаж. Тогда, в далеком 2013 году, в публичном поле преобладали идеи жестких продаж, идеалы максимизации прибыли, приоритета бизнес-интересов над моралью, эффективности маркетинга как систематического психологического насилия. В тот период эта сфера кишела дилетантами-мошенниками, которые в большинстве просто выкачивали деньги из отечественных предпринимателей, не принося никакой пользы (разве что горькие и важные жизненные уроки).
А где-то на другом краю света, в тихой стране Бутан и соседней Мьянме, никуда не спеша, реализовывалась и продолжает реализоваться совершенно иная экономическая модель, основанная на умеренности, внутренней гармонии и подсчете валового национального счастья.
Именно про эту модель величайший, по моему мнению, немецкий экономист 70—80-х годов прошлого века Эрнест Шумахер написал свою гениальную книгу «Малое прекрасно». Как же удивительно точно он попал в точку в своих прогнозах, ведь именно сейчас мы видим, как его идеи неумолимо и неостановимо прорастают в жизни на фоне того, что в приличном западном обществе принято называть глобальным экономическим коллапсом.
Идеи этой книги не созданы в медитациях и не переписаны из книг. Они опробованы более чем на 100 российских компаниях за 10 лет работы автора в качестве бизнес-консультанта.
Я написал эту книгу, чтобы подсказать своим и чужим детям, как сделать так, чтобы они с моими и чужими внуками ни в чем не нуждались и были счастливы, развивая свое дело – пусть, возможно, малое, при этом устойчивое, полезное и прекрасное.
