В Рунете пользуются различными поисковыми системами, но 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников Яндекс почти вдвое меньше – всего 38,2%.
Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных – Mail.ru, Bing, Rambler, Yahoo.
Но все эти, и другие поисковые системы, при ранжировании стремятся одного: показать самый лучший результат ответа на запрос – первым. Все же остальные сайты ранжируются в убывающем порядке.
Оценка производится по трем параметрам:
Авторитет складывается из авторитета компании, сайта, страницы и автора контента, создавшего уникальный материал для веб-страницы. Как в жизни за помощью мы обращаемся к самому авторитетному для нас человеку, а не к первому попавшемуся. Чем выше авторитет – тем больше доверия. Так считают люди, так считает и Google, а за ней и другие поисковые системы. Авторитет – самый объемный по количеству параметров, и имеющий самые большие различия в понимании различных поисковых систем.
Полезность определяется первоначально алгоритмами Google, а затем реакциями пользователей. Если, при ознакомлении с контентом на странице, пользователь провёл достаточное время, выполнил задачу, которая была поставлена на странице, и не вернулся в поиск, чтобы найти другой материал, то веб-страница считается полезной. Конечно, не всех изложенный материал полностью удовлетворит, но, как и Google, другие поисковики уже определил для каждой категории величину допустимого отказа. Правда, количество учитываемых параметров различны, и вес каждого в каждом поисковике, хоть и не значительно, но отличается.
Востребованность – как часто пользователи обращаются с этим вопросом (ключевой фразой) к поисковику. Например, запрос «Состав для изготовления зубных протезов RU2001602C1» имеет минимальный рейтинг востребованности, или как говорят многие – низкочастотный запрос. А запрос «Искусственный интеллект» имеет более высокий рейтинг (высокочастотный запрос) востребованности.
Думаю, что никто не будет возражать, что наибольшую сумму в совершенствование системы ранжирования вкладывает Google, и у него наиболее удовлетворительная сортировка результатов поиска.
Основное отличие при ранжировании сайтов – это величина веса учитываемых параметров.
Например, для Яндекса играет большую роль наличие ошибок в текстах сайта, что существенно снижает рейтинг веб-страницы. Для Google наличие ошибок тоже является отрицательным фактором при ранжировании, но менее значимый параметр, чем для Яндекса.
Для Яндекса менее значимы входящие ссылки. Для Google этот фактор ещё имеет большое значение. В Google определение веса входящей ссылки определяется по большему количеству факторов, поэтому можно считать, что это более точный расчет.
Скорость загрузки сайта для Яндекса имеет значение: чем быстрее грузится сайт, тем лучше. Для Google скорость загрузки сайта – один из основных показателей при ранжировании.
И так сравнивая различные факторы, мы всегда увидим некоторые различия. Каждая поисковая система немного по-своему учитывает, или вообще не учитывает различные факторы.
Практика показывает, что невозможно подстраивать сайт под каждый поисковик. Но возможно делать все, чтобы любая поисковая система увидела сайт авторитетным, полезным и востребованным пользователями – будет вполне достаточно.
В самом деле, максимально уменьшить количество ошибок или снизить скорость загрузки сайта разве может навредить рейтингу в любом поисковике.
В этой книге за основу взяты фильтры поисковой системы Google потому что она:
1. Наиболее продвинутая система ранжирования сайтов,
2. Имеет наибольшее количество учитываемых факторов,
3. Сама поисковая система имеет наибольшее количество справочного материала и руководств по поисковой оптимизации,
4. По этой системе проводится наибольшее количество исследований различными специализированными компаниями,
5. Результат выдачи более качественный, а поэтому и легче видеть результат своей работы.
6. Другие поисковые системы подтягиваются под алгоритмы Google.
Многолетняя практика показала, что если точно следовать рекомендациям Google, то отличный результат будет во всех поисковых системах. Однако такого же хорошего результата порой невозможно добиться, если за основу СЕО-оптимизации брать Яндекс, или другой поисковик.
Алгоритмы во всех поисковых системах ежедневно усовершенствуются, поэтому делайте сайт для удовлетворения пользователей, и вам будет гарантировано место на вершине результатов поиска.
Но главное, не воспринимайте Google, как карающий орган. Воспринимайте фильтры Google, как учителя, который учит как пользователю лучше предоставлять информацию.
Google на исследования поведенческих факторов своих пользователей, и усовершенствование своих алгоритмов громадные ресурсы, и не пользоваться их разработками глупо.
Выполнить же всё, чтобы по всем фильтрам получить наивысшее показатели практически не возможно. Да это в отдельных случаях и не требуется. Это в основном касается низко конкурентных ниш, где хозяева сайтов особо не относятся придирчиво к продвижению своего сайта в результатах поиска. Поэтому мало-мальски вразумительно сделанный сайт будет на вершине результатов поиска, по принципу – другие хуже, или чем темнее ночь, тем ярче звёзды.
Google, как правило, в своих Руководствах и Заявлениях обтекаемо заявляет, что он, возможно, будет (или не будет) учитывать те или иные повышенные требования при ранжировании. Но думается, что алгоритмы фильтров ещё работают не идеально, поэтому и возможны ещё некоторые перекосы.
Поэтому я, по личному многолетнему опыту, могу гарантировать, что пока ещё сейчас:
– Если сайт из слабо конкурентной ниши, то даже если будет учтено 25―35% (а иногда и меньше), из написанного в этой книге – это гарантия, что сайт в результатах выдачи по основным запросам будет первым. Например, завод промышленного оборудования.
– Если сайт из средней по конкуренции ниши, например, ремонтная мастерская, курсы массажа или продажа экзотических товаров, то уже следует выполнить более половины изложенного в этой книги. И только тогда можно рассчитывать на вход в первую тройку или пятёрку. А чтобы быть первым, нужно учитывать все фильтры. Но в отдельных случаях этого невозможно сделать по объективным причинам.
Например, юридическим сайтам могут составлять огромную конкуренцию сайты государственных структур, авторитет, которых чрезвычайно велик, и обойти их – невозможно.
Это также как пытаться, сайту мелкой мебельной фабрики, которая производит только 5 видов диванов, обойти сайты-гиганты, у которых десятки тысяч единиц мебельной продукции, и десятки производителей известных брендов. Подумайте, пользователю, какой из этих двух сайтов будет более полезным, и он сможет с большей вероятностью выбрать то, что ему больше подходит.
