1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ПРАКТИКЕ
Учебный процесс в высшей школе включает в себя теоретическое обучение (аудиторные занятия – лекции, практические и лабораторные занятия, самостоятельную работу студентов – изучение отдельных разделов дисциплин, подготовку к занятиям, зачетам, экзаменам, написание курсовых и контрольных работ, выполнение тестов) и различные виды практики. Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью предусматривает 22 недели практики.
Практика проводится для закрепления полученных теоретических знаний и приобретения практических навыков работы по специальности. Прохождение практики на соответствующих предприятиях является неотъемлемой частью подготовки бакалавров по направлению 031600.62 Реклама и связи с общественностью.
Студенты в процессе обучения проходят следующие виды практики:
Учебно-ознакомительная практика (2 семестр). Целями данной практики являются:
• знакомство с работой средств массовой информации (телевидение, радио, пресса, информационные агентства);
• знакомство с работой предприятий в области рекламы и связей с общественностью, консалтинга;
• знакомство с работой рекламных отделов и служб связей с общественностью предприятий, общественных организаций, государственных органов управления.
2. Производственная практика (4, 6, 7 семестры). Основными целями производственной практики являются:
• закрепление, расширение, углубление и систематизация теоретических знаний, полученных студентами в процессе обучения, путем самостоятельного творческого выполнения задач, поставленных программой практики;
• выработка умения пользоваться полученными знаниями для решения рекламных и PR задач, в частности, приобретение практических навыков профессии специалиста по рекламе и связям с общественностью, необходимых для последующей деятельности.
3. Преддипломная практика (8 семестр). Основными целями преддипломной практики являются:
• формирование навыков самостоятельного выполнения функций специалиста по рекламе и связям с общественностью на предприятии;
• сбор данных для написания дипломной работы;
• обсуждение концепции дипломной работы с руководителями и специалистами предприятия;
• составление плана мероприятий и рекомендаций (рекламной кампании или PR проекта) для руководства предприятия в соответствии с выводами дипломной работы.
Перечисленные виды практики ориентированы на закрепление теоретических знаний и приобретение практических навыков профессиональной деятельности на разных уровнях.
1. Учебно-ознакомительная практика не предполагает выполнение студентом каких-либо самостоятельных видов профессиональной деятельности. Главной ее задачей является получение конкретных представлений, знаний о повседневной деятельности специалистов и организаций, действующих в области массовой коммуникации и рекламы.
2. Производственная практика опирается на знания по дисциплинам: «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Разработка рекламной и PR-продукции», «Маркетинг», «Прикладные программы и Интернет-технологии в рекламе и связях с общественностью», «Рекламный и PR-текст», «Социология массовых коммуникаций», «Психология массовых коммуникаций», «Дизайн рекламной продукции».
Производственная практика предполагает выполнение определенных профессиональных функций на основе полученных теоретических знаний.
3. Преддипломная практика предполагает наличие знаний общепрофессиональных и специальных дисциплин, выполнение студентом профессиональных функций на основе завершенного усвоения теоретических знаний.
В период преддипломной практики студент должен освоить в полной мере квалификационные требования к уровню подготовки бакалавра по рекламе и связям с общественностью. Квалификация бакалавра по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью предусматривает овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций специалиста по рекламе, пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных и туристических обменов.
Область профессиональной деятельности выпускников по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» включает:
– государственные структуры федерального, регионального, местного уровней;
– негосударственные учреждения и организации, общественные организации, СМИ, консалтинговые агентства, рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммуникационные агентства, учреждения и организации политической, экономической, социальной, образовательной, научной, производственной, сервисной, культурной и других областей и сфер;
– рекламные подразделения и подразделения связей с общественностью коммерческих фирм и других организаций в различных сферах деятельности и отраслях народного хозяйства.
Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой в период учебноознакомительной, производственной и преддипломной практики должен приобретать практические навыки для успешного осуществления следующих видов деятельности:
– организационно-управленческой;
– проектной;
– информационно-коммуникационной;
– рекламно-информационной;
– рыночно-исследовательской;
– прогнозно-аналитической;
– информационно-творческой;
– информационно-аналитической;
– информационно-референтской;
– организационно-рекламной;
– информационно-социологической.
Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью осуществляет в период производственной и преддипломной практики профессиональную деятельность в форме:
♦ подготовки и предоставления необходимого сообщения (пресс-релиз, документальный очерк, подборка материалов) для размещения информации в СМИ;
♦ разработки рекомендаций и мероприятий, направленных на формирование благоприятного имиджа, социальной и деловой репутации фирмы, организации, органов власти и управления;
♦ управления проблемами рекламы и связей с общественностью – выявления, прогнозирования, реагирования на существующие или зарождающиеся проблемы и упреждающий процесс их предотвращения или смягчения;
♦ осуществления коммуникаций с инвесторами – внешними и внутренними для поддержания взаимовыгодных отношений с акционерами и другими членами финансового рынка с целью максимизации рыночной стоимости акций; составление рейтингов, реагирование на колебания курса акций.
