Коллектив авторов - Саммари книги «Изобретатель кроссовок. История основателя Reebok»

Саммари книги «Изобретатель кроссовок. История основателя Reebok»
Название: Саммари книги «Изобретатель кроссовок. История основателя Reebok»
Автор:
Жанры: Истории успеха | Просто о бизнесе | Биографии и мемуары
Серия: Инсайдерские истории
ISBN: Нет данных
Год: 2023
Другие книги серии "Инсайдерские истории"
О чем книга "Саммари книги «Изобретатель кроссовок. История основателя Reebok»"

Основатель Reebok Джо Фостер рассказывает, как ему, «посредственному обувщику», удалось вырастить из местечкового производства спортивный бренд № 1 в мире. Читайте краткую версию автобиографии человека, благодаря упорству которого Reebok знают все. Взяли из нон-фикшена главное, сохранив обаяние оригинала и, конечно, историю про то, как маленькая африканская газель стала названием бренда.

Знакомьтесь с ключевыми идеями популярных книг, экономьте время и выбирайте только лучшее с CrossReads.

Бесплатно читать онлайн Саммари книги «Изобретатель кроссовок. История основателя Reebok»


Reebok – один из крупнейших производителей спортивной одежды и обуви в мире. Но когда-то это была небольшая фабрика в заброшенной пивоварне, где Джо Фостер, основатель компании, производил шипованные кроссовки для бега.

Книга Фостера «Изобретатель кроссовок» – это поучительная история не просто о создании бизнеса, а о настоящей приверженности своему делу, смелости и принятии гениальных решений.

Джо верит, что успех – это вопрос везения, настойчивости и способности мыслить творчески. И путь, который он проделал, превратив Reebok из локальной компании в бренд мирового уровня, показывает, что только непреклонное упорство и набивание шишек может привести к результату.

Урок № 1: важно найти конкурентное преимущество

Джо Фостер не был хорошим бегуном: его не отличали ни генетическое преимущество, ни достаточная мотивация. В детстве он участвовал в забегах, чтобы порадовать отца, который обожал ставки и одаривал сына необходимым вниманием, только когда тот занимал первое место. Что помогало Джо побеждать – так это его кроссовки.

Семья Фостеров владела скромной фирмой по производству спортивной обуви ручной работы – J. W. Foster & Sons. Когда другие мальчишки бегали в обычных кедах, Джо носил шипованные беговые кроссовки, которые придумал его дедушка. Дедушка Фостер, которого тоже звали Джо, был фанатом бега и спортивной обуви. Он сам изобрел и сшил свои первые беговые кроссовки.

Дедушка Джо посещал соревнования и раздавал кроссовки самым выдающимся спортсменам Великобритании. К 1912 году он построил собственную фабрику. Дедушка Джо развивал свое дело, опережая других, улучшая свою обувь и используя маркетинговые приемы, когда самого маркетинга еще не существовало. Он стал одним из первых, кто стал продавать кроссовки для женщин.

В 1933 году дедушка Джо внезапно скончался и управление бизнесом перешло к его жене Марии. К тому времени Джим – отец Джо-младшего – со старшим братом Биллом работали на фабрике и без конца конфликтовали. Джим хотел производить спортивную обувь по низкой цене, а Билл – сшитые вручную ботинки, которые не каждый может себе позволить. Оба были по-своему правы, и никто не хотел уступать. Когда бабушка Мария отошла от дел, фабрику пришлось поделить пополам, чтобы братья перестали ссориться. Две половины теперь объединяло только название.

Урок № 2: иногда приходится идти своей дорогой

Компания Foster & Sons отставала от ведущих производителей спортивной обуви. Adidas и Puma безостановочно поставляли на рынок новые модели, вытесняя с рынка всех остальных конкурентов.

Джо хотелось вывести бизнес на новый уровень, но ни его отец, ни Билл не были в этом заинтересованы. Их устраивало то, что есть. Они работали, не обращая внимания на меняющуюся картину торговли. Отец отказывался признавать проблему, поэтому Джо и его брат Джефф поняли, что пора им заняться своим собственным делом.

Для этого пришлось продать дом, чтобы арендовать старую пивоварню в соседнем городе Бери и переоборудовать ее под производство обуви.

Фабрика не впечатляла ни внутри, ни снаружи, но она принадлежала братьям, и в конце 1958 года Джо с Джеффом начали торговлю под грандиозной вывеской Mercury Sports Footwear. Разномастные подержанные станки были куплены через газеты и расставлены у стен пивоварни, потому что в середине помещения пол прогнил и грозил провалиться.

Для начала новая фирма занялась производством обуви для велосипедистов − так братья хотели избежать конкуренции с бизнесом отца. Новая обувь пользовалась успехом в местных магазинах. Но спрос превышал предложение, и молодая компании не могла выполнить достаточно заказов, что било не только по кошельку, но и по репутации. Фабрике нужны были еще сотрудники и реклама, и браться пустились на поиски финансов. После долгих переговоров один из банков согласился выдать им ссуду в 200 фунтов, а дядя Джин (жены Джо) добавил еще 500.

В 1960 году умер Билл, а у отца Джо не было уже ни сил, ни желания спасать компанию, которую создал дедушка Джо. Городской совет издал постановление на отчуждение фабрики и выплатил небольшую компенсацию, на которую Джим приобрел небольшой спортивный магазин.

Урок № 3: не стоит бояться принимать решения

Дела Mercury шли в гору, и пришло время зарегистрировать торговую марку. Но в офисе патентных агентов Wilson Gunn & Ellis оказалось, что такое название уже занято. Джо пришлось выдумывать новое. Придя домой, он принялся листать словарь, где и наткнулся на слово Reebok – «антилопа с шерстью светлого цвета; рибок». Это было короткое, запоминающееся, легко произносимое слово. Оно намекало на нечто простое, но быстрое и проворное. Джо придумал еще несколько вариантов и отправил их в патентное бюро. Оказалось, что из всех только Reebok оставалось свободным.

Джо также принял решение зарегистрировать товарный знак не только в Великобритании, но еще в Европе, США и Японии. Стоимость такого патента была очень высокой, а планы казались излишне амбициозными. Однако Джо мечтал сразиться не только с местными компаниями, но и с мировыми брендами.

У Reebok не было денег на то, чтобы нанять торговых агентов, поэтому не было и надежды на то, чтобы продавать свою обувь по всей Великобритании. Но однажды на любительских соревнованиях по бегу Джо осенила мысль, что каждый бегун может быть потенциальным агентом по продажам. Все они были любителями, поэтому не отказались бы заработать еще немного денег в рамках своего хобби. Джо также обзвонил спортивные клубы и предложил их членам стать представителями на комиссионной основе. Так у Reebok за короткое время появилось около 50 торговых агентов по всей стране.


С этой книгой читают
Финансовый директор написал историю PIXAR, в которой нашлось место и работе с собственником студии Стивом Джобсом, и сохранению творческого коллектива, и постоянному риску провалиться, и космическому успеху первого мультфильма. Узнайте о главных захватывающих моментах, через которые прошла анимационная студия, в нашем саммари. Читайте, как превратиться из убыточного разработчика компьютерной графики в создателя «Истории игрушек».Знакомьтесь с клю
Как магазинчик косметики в маленьком французском городке Лимож вырос до мировой бьюти-империи, с которой сотрудничают Ким Кардашьян и Рианна? Читайте краткую историю бренда, в которой взлеты сочетаются со скандалами, а удачные коллаборации с провальными проектами. Мастрид для поклонников Sephora и увлеченных бьюти-индустрией.Знакомьтесь с ключевыми идеями популярных книг, экономьте время и выбирайте только лучшее с CrossReads.
В учебнике представлен материал по психической травме и психической травматизации, связанной с неизлечимыми заболеваниями, боевыми действиями, миграционными процессами и т. д., дается подробный анализ психической травматизации у детей и подростков. Рассмотрены нормальные и патологические формы реакций на сверхсильные травматические воздействия, виды психических расстройств, критерии, методы диагностики и эмпирические исследования ПТСР. Как послед
Эта книга – ключ к Таро Уэйта, самой популярной колоде для гадания в мире. Подробное и доступное руководство не только познакомит вас с историей и символикой колоды, созданной британским оккультистом и мистиком Артуром Эдвардом Уэйтом, но и позволит сразу же применить полученную информацию на практике и заглянуть в будущее.Здесь вы найдете основные правила гадания и работы с Таро, детальные описания прямых и перевернутых значений каждой из 78 кар
В этой книге собраны рождественские рассказы талантливых русских писателей-классиков, и некоторые имена станут открытием для читателей. Многие произведения не переиздавались, потому что авторы были репрессированы и попали под запрет, другие остались лишь в старых столетних журналах. Эти рассказы ярко описывают будни и праздники ушедшей эпохи. Удивительно, что ожидания и чаяния людей почти не изменились. Надежды героев накануне Нового года, их мол
Книга является первой в своем роде работой, которая простым и доступным языком знакомит читателей с такой сложной темой, как гендерная дисфория. Рассматривается проблема терминологии и лексики, приведен обширный обзор истории развития транс-психологии, описаны модели клинической диагностики и различные типы медицинских и психологических услуг, которые могут предоставляться людям с гендерной дисфорией, а также предлагается специально разработанный
Молодой человек изобретает "вечный двигатель". Он мог бы стать миллиардером, но жизнь вносит свои коррективы…
Как маме, особенно одинокой, воспитать «настоящего» мужчину? И что вообще такое «настоящий мужчина»? Кто это определяет: сам человек или общество? Существует ли тот самый эталон, к которому надо стремиться? Или все-таки он для каждого свой? Многие женщины пытаются найти ответы на эти вопросы. У каждой свой путь, каждая старается сделать лучшее для своего ребенка, помочь ему встать на ноги и обрести собственную дорогу. Что-то удается, что-то оказы
Это саммари – сокращенная версия книги «Неразумное гостеприимство. Удивительная сила давать людям больше, чем они ожидают» Уилла Гуидары. Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.Уиллу Гуидаре было 26, когда он взялся руководить рестораном Eleven Madison Park – пивным заведением среднего разлива в Нью-Йорке. За 11 лет Уилл сделал его лучшим рестораном высокой кухни в мире. Это стало возможно благодаря тому, что Гуидара решил сосредоточитьс
"Стратегия успеха. Руководство для опытных предпринимателей" – это практическое руководство, созданное для тех, кто стремится вывести свой бизнес на новый уровень. Книга охватывает ключевые аспекты предпринимательства, включая разработку успешных стратегий, управление финансами, выход на международные рынки, использование инноваций и построение сильного бренда. Реальные кейсы известных компаний, проверенные инструменты и практические советы помог
Эта маленькая история посвящается всем хорошеньким девушкам, в жизни которых случился плохиш. Жизнь Лизы идёт размеренным ходом ровно до дня встречи выпускников. Она видит своего бывшего, с которым встречалась всего лишь три дня. Прошло 5 лет. Достаточный срок, чтобы отложить обиды и попробовать всё заново. Девчата, вы лучшие. Это история – коротышка, содержит постельные сцены, наивную девушку и, конечно же, плохиша-байкера. Содержит нецензурную
Безработные программисты создают виртуальный бордель, «секс-аттракционы» и другие видеоигры. Конструируя игровые миры, герои пытаются понять логику сотворения нашего собственного мира и воспроизвести ее в своих «продуктах». Содержит нецензурную брань.
Работа курьером полна неожиданностей. Интересные товары, новые знакомства и путешествия в разные концы вселенной. Но есть и риски. Что если новый груз будоражит интерес существ, обличенных властью? Что делать маленькой женщине, которая считает крохи жетонов и случайно попадает в водоворот событий, который может изменить историю всей вселенной? Или стоить жизни ей самой. А может, и то, и другое?
-Макс, твой брат не врёт? - Мира смотрит на меня огромными от шока глазами. В них застыла невыносимая боль. - Ты был со мной все это время лишь по указке отца? -Да, - отрезаю холодно и жёстко. - Неужели ты думала, что на самом деле мне нужна? - произношу со злорадной ухмылкой. -Но, Макс… - шепчет глотая соленые слезы. - Почему? -Не принимай близко к сердцу. Это просто бизнес, детка! Максим. Он вернул мне веру в себя. Жажду к жизни. Влюбил в себя