Александр Ионицкий - Сноб. Беспрецедентные письма

Сноб. Беспрецедентные письма
Название: Сноб. Беспрецедентные письма
Автор:
Жанры: Привлечение клиентов | Советы от гуру | Просто о бизнесе
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: 2016
О чем книга "Сноб. Беспрецедентные письма"

О чем книга «„Сноб“: Беспрецедентные письма»? Обо всем. Письма самого настоящего директора по рекламе самым настоящим клиентам. Но это не просто клочки бумаги, исписанные каракулями, приведенные в божеский вид издателем. Это произведения искусства.

Говорить о серьёзном весело – это искусство, к которому нас вновь приобщает Александр Ионицкий, директор по рекламе журнала «Сноб». В мировом эпистолярном жанре нет аналогов его посланиям. По сути, это деловые письма представителям крупнейших российских и мировых компаний с целью заполучить рекламу, но на самом деле – самостоятельные произведения с завязкой, сюжетной линией и развязкой, притом всегда связанные с собственно бизнес-месседжем. Начните знакомство с шедеврами официальной переписки с номеров писем 83, 99, 105, 126, 136, 146, и вы поймёте, что перед вами редчайший пример написания делового сообщения с использованием никогда ранее не применяемых для этого языковых средств.

Книгу, безусловно, надо читать с карандашом и делать выводы, главный из которых заключается в том, что язык – это бесконечное богатство, которым нужно уметь распоряжаться.

Этот сборник полезен всем, кто считает, что владеет русским языком, а тем, кто по роду деятельности активен в переписке – он необходим!

Бесплатно читать онлайн Сноб. Беспрецедентные письма


Руководитель проекта М. Султанова

Корректор И. Астапкина

Компьютерная верстка Д. Жаровский

Иллюстрация на обложку представлена Elvgren/TASCHEN Books.


© А. Ионицкий, 2016

© Дизайн обложки Илья Баранов, 2016

© ООО «Интеллектуальная Литература», 2016


Все права защищены. Произведение предназначено исключительно для частного использования. Никакая часть электронного экземпляра данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для публичного или коллективного использования без письменного разрешения владельца авторских прав. За нарушение авторских прав законодательством предусмотрена выплата компенсации правообладателя в размере до 5 млн. рублей (ст. 49 ЗОАП), а также уголовная ответственность в виде лишения свободы на срок до 6 лет (ст. 146 УК РФ).

* * *

Посвящается курсу 1€ = 45 руб.[1]

Можно, не обладая глубоким умом, писать так, что другому понадобится много ума, чтобы понять написанное.

Г. Лихтенберг

От автора

Предисловие к книге – это всё равно, что звонок из TNS Russia[2] с просьбой ответить на 137 вопросов, когда вы едва вошли в квартиру с ослепительной красоткой, вокруг которой крутились весь вечер в местах культурного досуга. Тем не менее мы решились на этот унылый шаг, так как купить книжку ещё не сильно знакомого мировой общественности автора – это в нашей экономической ситуации – чисто подвиг! И мы пошли на баснословные затраты по увеличению объема издания на пару страниц Предисловия именно для того, чтобы оправдать ваш столь безрассудный поступок, ибо после чтения этого тома (если вы, конечно, ещё не прочли предыдущий[3]), все остальные печатные сочинения вам покажутся скучными, сухими и занудными. Увы, это будет так – с научной целью автором проверено на себе. Поэтому, если не хотите лишить себя сомнительной прелести знакомства с другими сочинителями, немедленно верните нашу книжку на место, не забыв проапгрейдить её позицию на полке.

Но если, несмотря на новости по центральным каналам и белорусский пармезан в свободной продаже, вы всё же решили соединить свою судьбу с этими письмами, вы достойны всяческого поощрения со стороны коммунальных служб и уважения ветхих дам у подъезда, ибо оценить незаурядность собранных текстов в считанные мгновения их пролистывания, в отличие от рекламодателей, привыкавших к нашему слогу годами, – практически невозможно! Гражданин с отменным вкусом, чудным образованием, неподдающимся учёту IQ, и, главное, обладатель гаража чувства юмора – вот наша целевая, отличная аудитория! Умножить её – тонкая, невидимая невооружённым глазом, подспудная задача! Сформировать пока еще немногочисленные ряды ценителей языка, которые поведут за собой офисы и возглавят в будущем баррикады борьбы с деловым канцеляризмом – что может быть отраднее одному из кучки первопроходцев?!

Закончив с патетическим зачином, уделим несколько печатных слов собственно книге. Но поскольку описанию она не поддаётся, опередим вопрос пристрастного читателя: «Почему в предыдущей книжке было 200 писем, а в этой всего 150?» Ответим начистоту! Во-первых, это нормальный инфляционный процесс – вспомним незабвенный сладкий курс начала двухтысячных, когда мы начали писать первые письма… Всплакнув на плече продавщицы из отдела «Фантастика», продолжим «во-вторых»: чтобы оба наших томика красиво смотрелись рядом друг с дружкой, мы решили, что главным должен быть объём писем, в смысле толщины, а не их количество. Мало того, 150 писем оказались даже толще 200! Но главное, тексты обоих бестселлеров, кроме слова «дедлайн», отличаются! А для тех, кто этого не заметит, мы на всякий случай сделали разные обложки, положив на неё в этот раз вальяжную девицу с хитрой целью привлечь мужской традиционно ориентированный глаз, которому при такой картинке уже не важно, что там будет внутри, и тем более не говоря про дамский, который непременно углядит женский роман и немедленно его приобретёт. Еще мы поработали над названием и, перебрав, как бедуин чётки, весь словарь родного языка, выписали из него 2198 определений к слову «письма», в надежде придумать удачное название. Приведём их полностью: «изумительные», «феерические», «воз», «», «бесподобные», «вз», «с», «б», «с», «», «выдающиеся», «», «неповторимые», «блистательные», «в», «эксклюзивные», «н», «эпохальные», «сногсшибательные», «», «роскошные», «в», «», «», «, «р», «», «виртуозные», «в», наконец, «коварные». В результате мы утомились, и чтобы читатель оценил, как нам было тяжело с выбором, мы остановились на таком, которое с первого раза не выговоришь, но зато запомнишь – БЕСПРЕЦЕДЕНТНЫЕ письма! Согласитесь, звучит импозантно и, поверьте, одним словом характеризует всё, что там внутри. Мы один раз прочитали – нам понравилось. Теперь – ваша очередь. А захотите высказаться в сторону автора, – помимо микрофонов на «Первом» канале или одобрительных лозунгов поддержки на памятниках архитектуры столицы, можно написать по волшебному адресу [email protected], который, как мы в первой книжке предупреждали, не имеет связи с apostolpavel.

На этом мы закруглимся, так как и в предыдущем творении было Предисловие, длиннее этого, которое мы тоже писать утомились. Так что идите уже читать саму книгу и, как говорят в блокбастерах, – попытайтесь получить от этого удовольствие!

Рассчитывающий, что вы приведёте в книжный и своего друга, а лучше двух подруг,

Ваш Александр И.

P. S. Поскольку книжка и, тем более, Предисловие написаны, от нечего делать мы решили заняться калькуляцией и вот что обнаружили:

в романе Л. Толстого «Война и мир» – 497 649 слов;

в «Одиссее» Гомера – 104 593;

«Беспрецедентные письма» – 61 123;

«Евгений Онегин» А. С. Пушкина – всего 39 187…

Господа, мы на третьем месте!

№ 1

10.08.2009

СнобПриветственное

Уважаемые Господа, – и снова вам «Здравствуйте»!

По многочисленным просьбам пенсионеров Бурятии, оленеводов Якутии, отдыхающих в Геленджике мы не пошли в отпуск, дауншифтинг, депутаты, а едва выйдя в пятницу с предыдущего места рекламной активности[4], сегодня, в понедельник, уже с утра посетили новое. Современной истории практически неизвестны подобные трудовые подвиги. Тем ценнее наш пример для нерадивых админов, взявших за привычку появляться в присутствии к полудню!

Однако вернёмся к географии – отныне (ни один букмекер не рискнет, конечно, предсказать, как долго) мы продолжим неугомонно общаться с вами по мобильной и электронной связи вплоть до непосредственного вступления в визуальный контакт (как правило, за украшенным пищей и графином столом), как всегда, не только для пощипывания ваших бюджетов, но и для обоюдоприятного удовольствия, – внимание! – из журнала… «Сноб» (


С этой книгой читают
Мы живем в эпоху глобализации. Но глобализация – это не только всемирное управление производством и потреблением, это также и управление сознанием. Некогда невинное приложение к рекламе, технология паблик рилейшнз (связи с общественностью) сегодня позволяет бизнесменам значительно увеличивать число потребителей своих товаров и услуг, а политикам – многократно расширять круг избирателей. Пиар из вспомогательного инструмента превратился в мощную те
Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую ш
Если бы Алексея Навального не было, его стоило бы придумать.Многие до него, да и сейчас тоже, упорно ведут борьбу с коррупцией, вскрывают «распилочные» тендеры, третируют корпорации, собирают тысячи комментариев в блогах и многим другим.Многие даже расплачиваются за это жизнью. Но только у Навального получилось стать популярным и заработать себе иммунитет публичности. Как ему это удалось? Ответы Вы найдете здесь.Книга адресована:– МЕНЬШИНСТВУ, то
«Маркетинг 6.0» – это выход за рамки привычных концепций. Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, рассказывает о метамаркетинге – подлинном слиянии цифрового и физического миров, которое порождает интерактивный и захватывающий клиентский опыт. Этот подход рассчитан на поколения Z и Альфа, набирающие сегодня покупательскую способность.Вы узнаете, как:– продавать через формат коротких видео и стримов;– выпускать новые продукты и транслиро
В изящной занимательной форме изложены ключевые вопросы психотерапии. Описаны сто одиннадцать ситуаций (мифы, притчи, были и т. д.), имеющих отношение к психотерапевтической практике. К каждой ситуации дан соответствующий комментарий в виде краткого психологического анализа, указана область применения.Издание предназначено для специалистов психотерапевтического, психологического, педагогического и медицинского профилей, а также для студентов проф
Почему роман с мужчиной мечты часто заканчивается ничем? Почему именно к тебе так и липнут желающие приятно провести время и испариться? Как найти действительно своего мужчину и построить с ним прочные отношения, которые будут радовать обоих? Тебе поможет знание законов привлекательности, выработанных эволюцией. Вооружившись им, ты сможешь не только завоевать любого мужчину, но и понять, какой именно мужчина нужен тебе. Разумный выбор, правильное
В университете все девушки влюблены в неотразимого Ника Хейлиса. Он красив, умен, богат и слывет покорителем сердец. Чтобы посмеяться над Ником и его приятелями, несколько студенток устраивают распродажу женихов, на которой выставляют самых привлекательных молодых людей университета в нелепом виде. Тихой Анжеле Санчес не нравится эта затея. Она встает на защиту Ника и ссорится из-за него с лучшими подругами.Проходит десять лет, и шутливый сертифи
«Привет».На экране появилось уведомление, закрывшее часть профиля в Россграм, и Марина почувствовала в ладонях характерную вибрацию. Девушка с удивлением смотрела на шесть букв от таинственного незнакомца. Она раздумывала, стоит ей ответить или просто заблокировать этого человека, как она часто и поступает, когда с ней пытаются познакомиться в социальных сетях.Лирический рассказ, основанный на одном реальном случае "необычного" знакомства. Это ис