Руководитель направления продвижения продуктов «Сбера».
Гогина Анастасия обладает обширным опытом в области маркетинга, который превышает 12 лет и продуктового менеджмента уже более 5 лет. Также имеет сертификацию в качестве Agile коуча. В настоящее время она активно развивает направление персонализированных кампаний продаж кредитных продуктов, применяя при этом искусственный интеллект.
Анастасия начала свою карьеру в области маркетинга как Старший специалист в отделе маркетинговых исследований в «ВТБ24». Затем она перешла в маркетинговое агентство «Action», где проработала более 5 лет и успешно реализовала проекты с такими крупными компаниями, как «Nestle», «Continental», «Sanofi», «Imperial Tobacco», «Ikea», «Mega»,» X5 Retail Group»,» Raiffaisen bank» и другие.
Её экспертные направления деятельности включают в себя разнообразные аспекты маркетинга B2C. Это включает в себя работу с ATL (Above The Line) медиа, такими как телевизионные ролики, радио, газеты, журналы, и наружная реклама. Также она успешно занималась BTL (Below The Line) активностями, такими как дегустации, семплинг, ивенты и разработка POSm (Point of Sale Materials). Она также имеет обширный опыт в цифровом маркетинге, включая создание баннеров, контекстную рекламу и работу с тематическими ресурсами и лидерами мнений.
Более того, Анастасия Гогина выделяется как эксперт в разработке и внедрении искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговые кампании и процессы. Это включает в себя сегментацию аудитории, анализ данных, создание предиктивных моделей и моделей склонности к продукту, а также разработку рекомендательных систем. Её способность интегрировать ИИ в маркетинг делает её ключевой фигурой в инновационной трансформации маркетинговых стратегий.
Одним из её значимых достижений было внедрение новой схемы работы в кампании по ипотечному кредитованию, включая использование моделей машинного обучения для прогнозирования склонности клиентов. Кроме того, она разработала технологическую архитектуру для эффективного взаимодействия с другими департаментами, что привело к значительному увеличению продаж продукта. В частности, продажи выросли в 4 раза за 2022 год и в 3 раза за первое полугодие 2023 года.
Важно отметить, что Анастасия также обладает опытом управления командами, включая команды размером до 100 человек, и она успешно применяет Agile подход в своей работе. Этот обширный опыт и навыки позволяют ей добиваться впечатляющих результатов в маркетинге и продуктовом менеджменте.
Стратегическое мышление: ключевые инструменты и подходы
Введение в стратегическое мышление
В наше время, когда изменения происходят настолько быстро, что стабильность становится скорее исключением, чем правилом, стратегическое мышление становится необходимым инструментом для успешной навигации через множество вызовов и возможностей. Эта книга призвана предложить читателю глубокий и понятный обзор основ стратегического мышления, начиная с анализа текущего положения дел и заканчивая формулированием и реализацией эффективных стратегий.
Она позволит читателю освоить ключевые концепции, такие как анализ SWOT, определение конкурентных преимуществ, определение стратегических целей и выбор подходящих стратегий. Помимо этого, книга предоставит множество практических примеров и кейс-стади, которые помогут применить полученные знания на практике.
Читатель найдёт здесь исчерпывающие ответы на такие вопросы, как: как определить ключевые факторы успеха в моей области? Какие стратегические решения помогут мне выйти вперёд на рынке? Какие методы анализа использовать для выявления возможностей и рисков?
В конечном счёте, цель этой книги не только научить читателя стратегическому мышлению, но и помочь ему стать более уверенным и компетентным лидером, способным принимать обоснованные и стратегически обоснованные решения в любой сфере деятельности.
Что такое стратегия и стратегическое мышление?
В современном мире, насыщенном конкуренцией и постоянными изменениями, понимание понятий «стратегия» и «стратегическое мышление» становится ключевым для успешного достижения поставленных целей. Давайте разберёмся, что же они означают.
Определение стратегии
Стратегия – это долгосрочное направление действий, которое призвано обеспечить достижение определённых целей или результатов. В контексте бизнеса стратегия определяет план действий компании для достижения конкурентного преимущества, удовлетворения потребностей клиентов и обеспечения устойчивого развития.
Стратегическое мышление
Стратегическое мышление – это способность видеть долгосрочные перспективы, анализировать текущую ситуацию и принимать решения, направленные на достижение поставленных целей. Это не просто набор методов или инструментов, а скорее философия подхода к решению задач и управлению ресурсами.
