Благодарим литературное агентство «Пиши как художник» за помощь в создании этой книги.
© Света Захарова, текст, 2022
© Оформление обложки, АО «Издательский дом «Комсомольская правда», 2022
«Книга Светланы – бесценный ресурс для профессионального и личностного роста! Светлана – опытный журналист, пиарщик и топовый блогер, личность, которая завоёвывала сердца тысяч людей, щедро делится своими опытом и советами.
Чёткие инструкции-ответы, подкреплённые историями и примерами, это пошаговый план, который непременно поможет выстроить свой сильный личный бренд».
Вероника Мухаметзянова @truemamal Женский психолог
«Книга Светланы – пошаговое и исчерпывающее руководство о построении личного бренда в соц. сетях, закрывающая этот вопрос раз и навсегда. Идеально подойдет как для уже состоявшихся специалистов, так и для тех, кто только начал свой профессиональный путь. Если вы шаг за шагом выполните все, о чем написано, – успех вам гарантирован.»
Вадим Толчеев, директор по информационной политике ГК «ЭНКО», Буктьюбер @vtolcheev
«Личность это содержание, личный бренд – упаковка.
Эта книга-пособие эффективно поможет вам его сформировать и усилить.»
Марина Генцарь-Осипова, автор 5-ти бестселлеров, основатель комьюнити и литературного агентства «Пиши как художник», блогер-сторителлер @marina_go
Я пишу эти слова в заметках, переминаясь с ноги на ногу, перед выходом на большую сцену. На мне дорогой брючный костюм цвета фуксии, волосы собраны, а я – не очень. Еще минута, и в глаза ударит свет софитов вперемешку с блеском тысячи пар внимательных глаз. Начну говорить, буду волноваться первые пять минут, а потом поймаю поток и полностью растворюсь в нем.
Говорю я быстро, с интонациями и любовью к каждому слову. После выступлений всегда срываю аплодисменты и получаю множество осмысленных вопросов. Так будет и в этот раз. Я расскажу всем про личный бренд, научу им управлять каждого, – это моя миссия: показать, что реально все, протянуть руку помощи тем, кто хочет на другой уровень, запутался или растерялся, устал и находится в поиске.
Но как я здесь оказалась? Чем заслужила возможность говорить на тему личного бренда? Моя история ярко иллюстрирует все то, о чем пишу ниже, а истории людей, которые однажды доверились мне, еще больше подтверждают это.
Света Захарова (@terenyusha):
• лучший блогер Тюмени по версии ТНТ (более 50 тыс. подписчиков)
• 10 лет в PR и SMM
• автор семинаров и курсов по ведению блога в Instagram и развитию личного бренда (более 1000 учеников)
• спикер образовательных форумов и конференций
• эксперт региональных СМИ
• тренер Сбербанка, СИБУРа, МегаФона, ТюмГУ
• консультант и наставник по монетизации Instagram
А в руках вы держите книгу-практикум, в которой нет лишнего. Шаг за шагом мы пройдем по пути. Я поддержу в начале и дам все необходимые подсказки, чтобы потом вы сами смогли продолжить уверенно идти по жизни, занимаясь тем, что нравится, и зажигать этим других.
![](data:image/jpeg;base64,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)
Тезис первый. Вера в себя – главная опора для развития личного бренда, а мечты – двигатель. Делайте, что умеете, отдавайтесь на максимум, а каждый жизненный экзамен принимайте как последний, – это приведет вас к Олимпу.
На пороге взрослой жизни в мою мечту о журналистике поверил папа. Идея вести собственную программу на ТВ или писать авторские колонки зажигала меня в 17. Стоимость обучения была заоблачной, а шанс поступить на бюджет мизерный. В руках синица – психологический факультет, на который я уже прошла по баллам, но журавль в небе – журфак – манил и не отпускал… За 15 минут до объявления результатов папа, волнуясь, сказал, что, даже если меня не будет в списках на бюджет, они с мамой приняли решение оплачивать мое обучение, как бы трудно им это не далось.
Заветную строчку с моей фамилией в списках мы нашли, а поддержка папы, его готовность верить в мечту и идти за ней придали мне уверенности – если цель истинная, к ней нужно стремиться, чего бы это ни стоило.
Родителям решение поддержать мой выбор далось непросто, позже узнала, что мама была беременна, и если бы я поступила на платный, третьего ребенка в нашей семье могло не быть. Так в 17 лет у меня появились младший брат и бесконечная вера в свои силы.
Эта история повлияла на становление меня сегодняшней. А начав изучать тему личного бренда вплотную, я поняла, что именно тогда состоялся мой выбор профессиональной ниши на всю жизнь, который многие не могут сделать годами.
Упростить и ускорить путь к своему призванию помогут вопросы, которые стоит задать себе в самом начале пути, чтобы не потеряться на перекрестке с множеством направлений. О них и поговорим далее.
Прежде чем стать экспертом в теме личного бренда, я изучила и протестировала на себе множество подходов к распаковке личности. Но самым фундаментальным и основополагающим считаю понятие «Я-концепции» разработанно американским психологом Уильямом Джеймсом в начале XX века.
Суть концепции – осознание и фиксация представления о себе.
Проработка «Я-концепции» иногда дает неожиданные результаты, вы можете заниматься всю жизнь одним делом, а в итоге понять, что нравится совершенно другое.
Так однажды, ко мне на консультацию пришла Мария (@maria.pusen), владелица страховой компании, с запросом на продвижение коммерческого аккаунта. Мы обсудили все нюансы и различия ведения коммерческих и личных аккаунтов. Девушка выбрала идти путем личного бренда, то есть транслировать себя как эксперта, вызывая тем самым большее доверие и лояльность аудитории.
Следующим этапом нашей работы стал список 100 фактов о себе, в ходе написания которого Мария поняла, что ей на самом деле интересна сфера SMM. Это стало большим открытием, и она решилась следовать за интересом. Обучившись новой профессии с нуля, начала внедрять полученные знания и вести личный аккаунт, транслируя весь путь изменений, эмоции, истории из жизни. Так появились первые клиенты, которых она вела уже как SMM-агент. За год с момента нашей встречи девушка смогла стать востребованным специалистом в новой нише. При том что цены на ее услуги выше среднего, а очереди на сопровождение только растут. Поэтому она стала организовывать обучающие проекты и через них делиться своим опытом.
Если посмотреть на этот пример, как на картинку до/после. Если посмотреть на этот пример как на картинку до и после, то с одной стороны мы увидим безликий аккаунт страховой компании с заумными непривлекательными постами, которые только отталкивают потенциальных клиентов, а с другой – личный блог эксперта, за которым интересно наблюдать и есть чему поучиться. Мария за короткий промежуток времени смогла выйти на новый уровень бизнеса в кардинально другой сфере, и способствовали этому факты, почерпнутые из анализа «Я-концепции».