Еще тринадцать лет назад с одним другом я поделилась мечтой, что хочу сделать свое имя знаменитым. Спустя несколько лет, находясь в декрете, я случайно наткнулась в одной социальной сети на профиль эксперта, которая писала о персональном бренде. И я поняла, что это моя тема.
И понеслось… Курсы, вебинары, блоги, книги, научные статьи и диссертации. Информацию о персональном бренде я глотала как изголодавшийся волчонок. Так это было интересно! Я хотела знать о данном инструменте все! И мне даже посчастливилось преподавать дисциплину «Персональный брендинг» для студентов вуза несколько лет подряд, что кажется совсем невероятным!
Однако чем больше мной изучался вопрос создания знаменитого имени, тем больше было вопросов, на первый взгляд, даже наивных.
Почему нет конкретного алгоритма построения персонального бренда? Как понять, что бренд уже создан? Как его можно измерить? Почему многие эксперты говорят, что персональный бренд – это правильно оформленная страничка в социальных сетях? Зачем мне выкладывать в блог свои фото, разве это обязательно? Если я не хочу рассказывать о своей личной жизни или боюсь публичных выступлений, персональный бренд мне не создать? А всем ли нужен бренд?
И эти конкретные вопросы закономерно возникают у любого, кто задается целью создать свой бренд. Тем не менее, отовсюду я слышала и слышу сейчас только много красивых слов о необходимости создания себе имени, его монетизации, созданию клипов и рилзов. А где конкретные шаги? Почему мало кто из экспертов рассматривает персональный бренд как систему из множества составляющих? Даже сейчас, в условиях изобилия информации и книг о персональном бренде, у многих заинтересованных персон все еще остаются вопросы.
Именно на такие конкретные вопросы, которые могут возникнуть у тех, кто начинает себе создавать бренд или продолжает заниматься этим, я и попытаюсь ответить в данной книге. Да, на первый взгляд, они могут казаться очевидными и наивными, но достаточно мои подробные и глубокие ответы позволят персонам активировать сильные бренды.
Кроме ответов на вопросы в данной книге содержатся практические задания, для выполнения которых можно завести красивую тетрадь, а также словарик используемых терминов.
Приятного и плодотворного чтения!
Глава 1. Распаковка и фундамент.
1. Зачем мне персональный бренд, если я- не Ольга Бузова?
Обычный ведущий на корпоративном мероприятии зарабатывает в среднем 10000 рублей, а шоу-мен и ведущий Андрей Малахов – 50000 евро. Психолог с не раскрученным брендом за один час своей консультации получает 3000-5000 рублей. А их наиболее известные коллеги Михаил Лабковский и Вероника Степанова – соответственно 1350 евро за 45 минут и более 1000 долларов за один час.
В чем секрет такой разницы в стоимости услуг? Безусловно, большую роль играет персональный бренд экспертов.
Данное понятие в теории и практике маркетинга появилось еще в конце XXвека. Его родоначальником стал Том Питерс, опубликовавший в 1997 году в журнале Fast Company работу «The Brand Called You» («Бренд под названием «Я»»).
В России тему персонального брендинга широко освещать стали в 2015-2016 гг. в «Инстаграм»* (организация, запрещенная на территории Российской Федерации). Это был период, когда последние «западные» тенденции маркетинга и продвижения оперативно можно было получить от экспертов-блогеров Марго Былининой, Игоря Зуевича, Любови Соболевой и др. Наверное, поэтому многие все еще считают, что если у тебя отсутствует профиль в этой социальной сети – нет и персонального бренда.
Несмотря на очевидные преимущества развития своего бренда, многие эксперты и специалисты все еще убеждены, что он необходим только для представителей шоу-бизнеса, спорта, культуры, политики.
В отношении персонального бренда часто слышны такие возражения, как:
– «я ведь не Ольга Бузова и Филипп Киркоров, зачем мне известность и персональный бренд?»;
– «я- серьезный эксперт и рассказывать о себе в социальных сетях мне не солидно и стыдно»;
– «я – интроверт и жутко боюсь публичности, какой тут бренд»;
– «я мечтаю о 25 часе в сутках, а уж персональным брендом вообще некогда заниматься»;
– «во мне нет ничего уникального, я просто хороший бухгалтер»;
– «мне уже 40 лет, вообще поздно что-то менять в своей жизни»;
– «я боюсь, что у меня не получится ничего» и др.
Персональный брендинг перестал быть инструментом только компаний. Его эффективность для роста доходов экспертов, специалистов и предприятий сейчас уже для многих очевидна. Потенциальные клиенты испытывают больше доверия к людям, чем к обезличенным торговым маркам компаний.
Почему персональный брендинг в настоящее время так популярен?
Во-первых, это отличный способ повышения дохода за счет увеличения количества клиентов и/или стоимости ценника ваших продуктов.
Во-вторых, персональный бренд позволяет выбирать только тех клиентов, с которыми вам комфортно работать.
В-третьих, наличие бренда помогает его обладателю выгодно выделяться среди конкурентов на рынке за счет формирования устойчивых ассоциаций в сознании целевой аудитории.
В-четвертых, наемный сотрудник с развитым брендом имеет возможность быстрее продвигаться по карьерной лестнице и претендовать на более высокую оплату труда.
В-пятых, персональный бренд помогает получить персоне не только финансовые, но и социальные привилегии: доверие, лояльность, репутация, уважение клиентов и общества, узнаваемость, популярность и др.
В-шестых, человек-бренд становится лидером мнений для большого количества людей и имеет возможность оказывать на них влияние с помощью своих идей и продуктов.
В-седьмых, обладатели персональных брендов имеют возможность продавать свои продукты только за счет репутации и высокой лояльности целевой аудитории, не тратя на продвижение значительных финансовых средств.
В-восьмых, наличие наемного сотрудника с сильным персональным брендом в организации повышает ценность ее бренда.
В-девятых, персональный бренд позволяет получать дополнительный пассивный доход. Например, многие знаменитые люди являются соучредителями ресторанов, караоке-баров, строительных компаний, амбассадорами известных марок одежды, парфюмерных изделий, автомобилей и др.
Что же такое «персональный бренд»?
Среди экспертов нет единого мнения. Но многие его отождествляют с широкой известностью, репутацией, популярностью. Сейчас открою страшную тайну – это не верно!
Вы можете быть популярным, известным в нише и даже с отличной репутацией, но люди почему-то вам не доверяют и не признают. В чем дело? Ответ прост – ваша узнаваемость не свидетельствует о наличии персонального бренда, а является начальным, но не достаточным его условием. Как видим, все гораздо сложнее и глубже.
