Когда открываешь любое печатное издание в поисках новостей, не задумываешься, что за обычной статьей может скрываться профессиональная работа пиарщика.
Один человек дал журналисту комментарий в качестве эксперта, другой – большое и обширное интервью, о третьей персоне написана статья в известном издании, четвертый, то и дело, регулярно дает практические советы или оценки по какому-нибудь определенному вопросу. Экспертов нынче стало много. Практически в любой отрасли вы можете найти своего эксперта, который в прямом смысле этого слова – «не вылезает из телевизора» и «не сходит со страниц газет». Все это, как вы уже поняли, результат PR-работы.
Сегодняшнее время можно назвать эрой, когда «говорящие головы» востребованы телевидением, радио, газетами и интернетом, как никогда раньше.
Если кто-то выступает в духе: «Внимание! Говорит и показывает Москва!», – значит, этот человек преследует свою чрезвычайно важную цель. Прав был когда-то поэт Владимир Маяковский: «Ведь, если звезды зажигают – значит – это кому-нибудь нужно?». Нужно, Владимир Владимирович, очень нужно… Как говорится, медийность монетизирует.
Многие начинающие бизнесмены и специалисты по связям с общественностью ошибочно полагают, что только PR-агентство может помочь им стать заслуженными, известными и красивыми в “конфетной обертке”. На самом деле, все, что вам нужно – это вы сами и немного вашей фантазии.
Разумеется, как личность и как организация, вы – бесценны для мира денег, но те способы, которыми можно вызвать интерес к вам, часто до парадоксальности совершенно бесплатны.
Самый главный ресурс, которым может обладать человек, вовсе не деньги, не власть, и даже не связи с нужными людьми. Самое главное в карьере, а также при умножении денег – это информация.
Именно информация формирует ваш капитал, необходимые связи и поднимает вас вместе с вашей компанией на тот уровень, на который вы сами для себя запланировали.
Информация не есть правда или ложь.
Информация служит “голым” фактом, который интерпретируется вами так, как будто вы говорите об изящной вещи (хотя, на самом деле, она самая обычная). Иными словами, если информация вызывает какие-либо чувства, значит, – перед вами инструмент PR.
Интерпретация – великий инструмент, и пользоваться им желательно очень аккуратно, чтобы избежать нежелательных последствий. Есть, правда, одна хорошая новость, – интерпретируя информацию о себе или о своей компании, вы можете управлять общественным мнением. Именно так, как хотите только вы, а не общественность.
Наверняка, в вашем бюджете нет статьи на рекламу, вы только что зарегистрировали свою компанию, или ваш рекламный и PR- бюджет на сегодня пока ничтожно мал. Все, чем вы можете пожертвовать, – это себя любимого.
Вам хочется, чтобы о вас говорили повсюду, приглашали на телевидение, писали газеты, чтобы сарафанное радио работало на вас в ускоренном режиме. И работало, заметьте, положительно.
Это все реально. Бесплатные инструменты PR, действительно, могут сделать вас известными и привлекательными для инвесторов и партнеров. И эти инструменты ничуть не хуже, чем их дорогостоящие аналоги. Спросите – почему? Потому что в основе любого пиара лежит информация, и как вы ею воспользуетесь, влияет на то, сколько вы заработаете.
Многие люди путают понятие рекламы и PR, предполагая, что это одно и то же. Часто рассматривают PR, как бесплатную рекламу. Однако это не совсем так.
Есть отдельные виды рекламы, которые тоже являются бесплатными для рекламодателя. Например, социальная реклама. Но при бесплатном размещении социальной рекламы вам придется пожертвовать своим логотипом (точнее его отсутствием), что не есть плохо. Ибо даже социальную рекламу надо уметь использовать таким образом, чтобы она в итоге работала на ваш бизнес.
Есть также инструменты PR, которые могут стоить миллионы рублей. Например, проведение концерта в Кремле с приглашением первых лиц государства. Самое дорогое в таком PR, конечно же, аренда зала и гонорар артистам.
Прелесть PR в том, что даже концерт в Кремле вам может обойтись совершенно бесплатно, если для его проведения предшествуют определенные факторы.
Например, вы проводите такой концерт совместно с авторитетной организацией, либо крупной корпорацией, располагающей средствами на аренду зала. С вашей стороны, может быть обеспечена организация самого концерта и согласование выступлений, информационная поддержка и так далее. То есть в любом дорогостоящем и статусном варианте есть вполне приемлемый выход из ситуации.
PR – процесс налаживания связей с вашей потенциальной аудиторией. И никак иначе.
В то время, как реклама – информация или сообщение, которое способно продать ваш товар или услугу.
