Бренд личности: из чего состоит, какие задачи решает и как его создать
В современном мире, когда конкуренция как никогда велика, а реклама все слабее влияет на аудиторию, персональный бренд становится мощным способом продвижения. Он позволяет выделиться среди остальных, ярче раскрыть свои преимущества и, как следствие, получить большую известность и лучшие условия работы.
Если раньше персональный бренд строили в основном представители шоу-бизнеса, то сейчас он может пригодиться специалистам из самых разных областей: от предпринимателей до госслужащих.
Книга «Персональный бренд. Создание и продвижение» – практическое пособие по созданию брендов личности. Авторы рассказывают, из чего состоит персональный бренд, какие он решает задачи, а также разбирают особенности бренда для разных сфер деятельности. В нашем обзоре остановимся на основных моментах.
Что такое персональный бренд
Сам по себе бренд – это набор обещаний, нацеленных на определенную целевую аудиторию. В отличие от торговой марки бренда не существует в материальном мире. Бренд «Coca-cola» – это не название и корпоративные цвета, а ассоциации, которые возникают у нас при упоминании компании или ее продуктов.
Главная задача бренда – мотивировать целевую аудиторию выбрать конкретный товар или услугу. В случае персонального бренда – товары или услуги конкретного человека или его компании.
Персональные бренды существовали всегда, однако только в последнее время они стали выходить за рамки сфер политики и шоу-бизнеса. В отличие от брендов товаров или услуг, личных брендов пока не так много. Поэтому его построение становится серьезным конкурентным преимуществом.
Существует несколько способов достижения популярности. Бренд можно строить на профессиональных успехах, скандальном поведении, необычном стиле жизни или даже на самом факте рождения в известной семье (например, принцы по праву рождения привлекают повышенное внимание). Андрей Рябых и Ника Зебра, в основном, фокусируются на первом варианте.
В каких сферах важен персональный бренд
1. Шоу-бизнес и спорт. Одни из самых популярных областей для построения личного бренда. Специфическая категория, которую в данной книге авторы не рассматривают.
2. Политика. Для политиков также крайне важен персональный бренд, и это вторая популярная сфера, в которой испокон веков использовались приемы брендинга. Однако стоит разделить политиков и чиновников. Первые могут использовать многие приемы из шоу-бизнеса. Вторые же ограничены в наборе инструментов: чиновники должны быть более сдержанными и не могут позволить себе скандальное поведение и громкие речи.
3. Бизнес. В сфере бизнеса персональный бренд дает широкие возможности. Однако не всем предпринимателям нужно его строить, поскольку он накладывает определенные ограничения. Например, компанию, тесно завязанную на вашем имени, будет сложнее продать.
4. Работа по найму. Люди, работающие в компаниях, также могут использовать преимущества персонального бренда. Для них он становится способом повысить свою стоимость на рынке, увеличить количество предложений.
5. Экспертность. Специалистов в определенных областях стоит выделить в отдельную категорию. Они могут быть и предпринимателями, и деятелями искусства, и представителями шоу-бизнеса. Важная особенность: они строят свой бренд на статусе эксперта, продаже своих знаний и компетенций.
Создание персонального бренда
Каждый день на нас обрушивается огромное количество информации. Поэтому мозг быстро привыкает клеить ярлычки на все новое. Персональный бренд во многом направлен на то, чтобы помочь аудитории наклеить на вас правильный ярлык. Чтобы ярлык накрепко прикрепился к вам, стоит соблюдать определенные принципы.
Принципы построения персонального бренда
1. Стройте бренд на реальных фактах. Прежде чем заявлять о себе нечто, вы должны иметь возможность, если что, подтвердить свои слова. Так называемые «дутые бренды» существуют недолго и довольно быстро разоблачаются. Настоящий бренд усиливает ваши уже сильные стороны, а не помогает придумать с нуля и продвигать несуществующие достижения.
2. Бренд создается долго. Нужно понимать, что он потребует от вас большого количества времени, сил и денежных вложений.
3. Вы не должны нравиться всем. В вашем бренде важны как те люди, которым вы нравитесь, так и те, у кого вы вызываете недовольство, – они определяют ваше позиционирование. Поэтому главное для вас не всеобщая любовь, а поддержка целевой аудитории.
4. Делайте бренд многогранным. Чтобы выглядеть живым человеком, а не куклой, вам нужно иметь и достоинства, и недостатки.
5. Оправдывайте ожидания целевой аудитории. Как только вы начинаете строить персональный бренд, вы оказываетесь в некоторых рамках. Например, если вы призываете быть терпимее к ближним, то не надо публично орать на людей (этого не стоит делать в любом случае).
6. Определяйте конкретные цели построения бренда. Вам нужно четко понимать, к чему вы стремитесь, чтобы оценивать, приближаетесь ли вы к цели или нет. Желательно, чтобы цель была четко сформулирована и измерима.
7. Приготовьтесь к трудностям. Вы должны понимать, что персональный бренд потребует кропотливой и постоянной работы.
8. Правильно выбирайте нишу. Стоит внимательно следить за выбором ниши, в которой вы планируете позиционироваться. Она должна отражать вашу работу, а не хобби; не быть слишком узкой, но и не слишком широкой.
Этапы создания персонального бренда
Построение персонального бренда состоит из нескольких шагов:
1. Создание продукта, то есть вашего образа.
2. Упаковка – то, как вы будете выглядеть.
3. Продвижение вашего бренда по разным каналам.
Шаг 1. Создание продукта
В случае с персональным брендом продуктом, в первую очередь, являетесь вы сами. И для того, чтобы создать ваш полноценный образ, нужно ответить на несколько вопросов.
