Маргарита Акулич - Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг
Название: Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг
Автор:
Жанры: Книги о компьютерах | Прочая образовательная литература
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: Не установлен
О чем книга "Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг"

SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и факторам ранжирования Google (в 2022 году). И, кроме того, рассказано о спамдексинге.

Бесплатно читать онлайн Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг


© Маргарита Васильевна Акулич, 2022


ISBN 978-5-0056-2711-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие


SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.

В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и еще – факторам ранжирования Google (в 2022-м году). И кроме того, рассказано о спамдексинге.

При подготовке данной книги использовались, главным образом, англоязычные источники.

Март 2022-го года. М. В. Акулич

I Понятие поисковой оптимизации (Search engine optimization – SEO) и ее история

1.1 Понятие поисковой оптимизации (SEO).  Начальная история

Понятие поисковой оптимизации (SEO)



SEO является жизненно необходимой маркетинговой стратегией, значимой практически для любого бренда, так как оно представляет собой наиболее эффективный, относительно недорогой и не слишком сложный способ налаживания взаимодействия с клиентами. Оно сегодня особенно актуально в условиях усложнения финансового положения компаний и необходимости экономить с одновременным достижением высокой эффективности и прибыльности.

Под поисковой оптимизацией (SEO) понимают процесс, обеспечивающий улучшение трафика (его количества и качества) на веб-страницу либо веб-сайт из поисковых систем. Она является способом, нацеленным на получение бесплатного (неоплачиваемого) трафика (известного в качестве «органических» или «естественных» результатов), а не на оплачиваемый или прямой трафик. Что касается органического трафика, имеет место его получение от разных разновидностей поиска: от поиска видео, поиска академического, поиска изображений, поиска новостей и отраслевых вертикальных поисковиков (или поисковых систем).

SEO рассматривается и в качестве стратегии интернет-маркетинга, принимающей во внимание следующее [1]:

«как работают поисковые системы, запрограммированные компьютером алгоритмы, которые определяют поведение поисковых систем, что люди ищут, фактические поисковые термины или ключевые слова, введенные в поисковые системы, и какие поисковые системы предпочитает их целевая аудитория».

Выполнение SEO происходит благодаря получению веб-сайтом (или веб-страницей) из поисковой системы большего числа посетителей, когда веб-сайты занимают более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP – Search Engine Results Page или результаты, показываемые поисковой системой в ответ на каждый запрос на первой странице поисковой выдачи). Потенциально возможно преобразование данных посетителей в клиентов и лояльных клиентов, и даже в представителей и амбассадоров брендов.

Начальная история



Если говорить о начальной истории SEO, то начало оптимизации веб-сайтов для поисковых систем поставщиками контента и веб-мастерами приходится на 1990-е г. г. (на их середину). Именно в этом временном периоде первыми поисковыми системами (поисковиками) каталогизировалась ранняя сеть.

От веб-мастеров поначалу требовалась лишь отправка адреса страницы либо URL-адреса различным механизмам, которые отправляли веб-сканер для сканирования данной страницы, извлечения из нее ссылок на другие веб-страницы и возврата (для индексации) найденной на странице информации.

Этот процесс включает в себя использование поискового робота, в функции которого входит загрузка страницы и сохранение ее на собственном сервере поисковика (поисковой системы).

Другой программой, программой-индексатором, извлекается информация о странице, такая как содержащиеся в ней слова, месторасположение этих слов, вес для конкретных слов, а также все ссылки, которые присутствуют на странице. После этого обеспечивается помещение всей извлеченной информации в планировщик – в целях последующего сканирования.

К владельцам веб-сайтов пришло осознание значимой ценности высокого рейтинга и видимости в результатах поисковых систем (поисковиков), создающих возможности как для «белых» деятелей (специалистов) в области SEO, так и для деятелей «черных». Отраслевой аналитик Дэнни Салливан предположил, что фраза «поисковая оптимизация» вошла в обиходное применение в 1997-м г.». [1]. Салливан отметил, что по его мнению Брюс Клей – один из первых популияризаторов данного термина.

Ранние версии алгоритмов поиска

Если говорить о ранних (первых) версиях алгоритмов поиска, то можно отметить их ориентацию на информацию, которая предоставлялась веб-мастерами – на индексные файлы в таких системах, как ALIWEB или же на метатеги ключевых слов. Мета-тегами обеспечивается предоставление руководства по содержимому каждой из страниц. Но при использовании для индексации страниц метаданных обеспечивалась весьма малая надежность – из-за того, что выбор веб-мастером ключевых слов в метатеге потенциально может являться неточным представлением фактического содержания веб-сайта.

При наличии ошибочных данных в метатегах, к примеру, при наличии ложных, неполных или неточных атрибутов, создавалась вероятность того, что страницы при нерелевантных поисковых запросах будут неверным образом охарактеризованы.

Поставщики веб-контента в стремлении занятия более высоких позиций в поисковых системах (поисковиках) также были склонны к манипулированию некоторыми атрибутами в HTML -коде страницы.

К 1997-му году к разработчикам поисковых систем пришло осознание того, что веб-мастерами прилагаются усилия для занятия высоких позиций в поисковой системе. Они даже пришли к выводу о манипулировании некоторыми веб-мастерами своими рейтингами в результатах поиска, наполняя страницы нерелевантными либо избыточными (излишними по количеству) ключевиками (ключевыми словами).

Ранними (первыми) поисковиками, такими как Infoseek и Altavista, осуществлялись корректировки собственных алгоритмов – для того, чтобы веб-мастера не имели шансов на манипулирование ранжированием. Они в немалой мере полагались при этом на такую переменную, как плотность ключевых слов, контролируемую исключительно веб-мастерами.

1.2 Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений. Google и инструменты Bing

Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений



В отношении ранних поисковых систем можно сказать, что у них были проблемы, связанные со злоупотреблениями и манипулированием рейтингом. Для предоставления своим пользователям лучших результатов, поисковым системам требовалась адаптация, – ради отображения несвязанных страниц, набитых многочисленными ключевыми словами не обремененными добросовестностью веб-мастерами, с помощью по максимуму релевантных результатов поиска. Им было необходимо избавление от сильной зависимости от плотности терминов, и требовался переход к более целостному процессу оценки семантических сигналов.


С этой книгой читают
В книге даны общие понятия диджитал-маркетинга, описаны аспекты его стратегии и тенденций, раскрыты его аспекты, связанные с продвижением интернет-магазинов, раскрыт аспект отслеживания и таргетинга интернет-пользователей, а также аспекты мобильного маркетинга, контент-маркетинга, перфоманс-маркетинга, нативной рекламы. Книга адресуется маркетологам, ритейлерам, бизнес-аналитикам, бизнес-тренерам. Она может быть полезной также преподавателям, сту
В книге раскрыты основные понятия, касающиеся CRM, его преимуществ, его реализации компаниями, разработки маркетингового календаря компании, поддерживаемого CRM-системами. Уделено внимание таким аспектам, как: CRM на основе облачных вычислений; GDPR, CRM и продажи.
Данная книга посвящается связанной с антисемитизмом и холокостом теме – теме кровавого навета на евреев в России. В книге приведено много примеров, касающихся кровавых наветов.Гибель детей по причине их убийства – это страшно, не дай Бог никому такого для своих дочерей и сыновей. Но обвинение целого народа (еврейского) по типу кровавого навета – также страшно, тем более, что итогами многочисленных судебных процессов против евреев явились вынесенн
В книге раскрыты основные аспекты, связанные и использованием нейролингвистического программирования в маркетинге, торговле и продажах. Книга адресуется маркетологам, ритейлерам и менеджерам. Ее могут использовать преподаватели, студенты, аспиранты, магистранты, и все, кому интересны проблемы использования НЛП.
Данная книга о истории возникновения и успеха легендарного музыкального проекта «А. НЕМЕЦЪ», предназначена для широкого круга читателей, а также для отечественных и зарубежных подвижников и специалистов, осуществляющих исследовательскую деятельность в сфере неформальной культуры, массовой социологии и практической мистики. Книга публикуется в серии «Всемирная Библиотека Современного Русского Самиздата».Часть информации можно найти в ранее опублик
Данная книга является одной из работ сборника «#ОТКРОВЕНИЯ». Она представляет из себя небольшое юмористическое издание, состоящее из пятидесяти откровений, посвящённых социальным сетям.
Для среднего школьного возрастаПравдивые приключения двух девочек в компьютерном мире. Хотя, конечно, некоторые дяди и тети могут посчитать их сказкой. Знакомство с устройством компьютера, путешествие по просторам Интернета, борьба с компьютерными вирусами, поиск выхода из лабиринта слов и другие приключения, с которыми может столкнуться каждый в современном компьютеризированном мире.
В данной книге излагаются основы творения познания Разумом и Рассудком, Действительности в Бытие, как новой картины мира, и Реальности в Небытие субстанции человека.Также излагаются Софизмы о Действительности с точки зрения инженера. Утверждается, что излучения творятся в Настоящем непрерывно, что Энергия – это атрибут Излучения.
«Смысл жизни» – это серия мистических историй. В основе каждого рассказа заложен остросюжетный или поучительный элемент, реальность которого насыщена мистическими событиями!
Вы когда-нибудь хотели стать лучше? Лучше во всех своих проявлениях: больше знать, больше видеть, больше уметь, каждый день открывать что-то новое в себе и окружающем мире. Возникало ли желание выйти за пределы своих способностей, оставив далеко позади былые достижения, стать на голову выше себя вчерашнего? В этой книге указан путь для личностного развития, приводящий к закономерному и неизбежному росту.
이 소설은 주로 카우카 지역의 농부 에프라인과 그의 입양된 여동생 마리아, 두 젊은이의 애틋한 사랑에 관한 이야기입니다. 이 사랑 이야기는 콜롬비아의 아름다운 곳에서 펼쳐집니다.소설의 이야기는 마리아와 에프라잉의 완벽한 사랑을 따라갑니다. 카우카의 자연과 엘 파라이소라는 농장의 모습 등 사건이 벌어지는 장소도 묘사됩니다. 이를 통해 세 가지 환경이 만들어지는데, 모두 현실이지만 특별한 방식으로 보여집니다. 마치 사랑과 장소를 마법처럼 보이게 하는 향수를 불러일으키는 세계로의 여행과도 같습니다. 이야기의 끝은 에덴동산에 대한 유명한 고대 이야기를 바꿉니다. 이 경우 집, 사랑하는 사람, 아름다운 풍경을 잃는다는 의미입니다.이 메인 스토리 외에도 여러 단편이 얽혀 있습니다. 대부분은 마리아와 에브라임의 사랑처럼 사랑에 관한 이야기이며, 같은 세상에서 벌어지는 이야기입니다.
The novel is mainly about the troubled love relationship between two young people: Efraín, a farmer in the Cauca region, and María, his adopted sister. This love story takes place in a beautiful place in Colombia.The story of the novel follows María and Efraín and their perfect love. The places where things happen are also described: the nature in Cauca and the appearance of the farm called El Paraíso. This creates three environments, all real bu