© Юлия Полюшко, 2023
ISBN 978-5-0060-7618-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Паблик рилейшинз (public relations, PR) – это сфера связей с общественностью, которая призвана формировать, поддерживать и улучшать репутацию компании или организации среди ее целевой аудитории. Эта дисциплина появилась в начале XX века и была впервые использована Айви Ли (Ivy Lee), который считается основателем современной PR-индустрии.
В начале XX века большие корпорации и медиа компании столкнулись с ростом общественного недовольства и конфликтов, связанных с их деятельностью. Айви Ли увидел в этом шанс для создания новой профессии, которая могла бы помочь компаниям управлять своей репутацией. Он создал первое агентство по связям с общественностью – «Инженеры общественных мнений» (Engineers of Public Opinion) – и стал использовать различные PR-техники, чтобы направить внимание общественности на положительные аспекты деятельности своих клиентов.
В 1920-е и 1930-е годы PR стал широко использоваться компаниями и государственными учреждениями для управления своей репутацией. В те времена деятельность PR-специалистов была ограничена главным образом организацией пресс-конференций, написанием пресс-релизов и подготовкой рекламных кампаний. Но со временем методы и технологии паблик рилейшинз стали разнообразнее и сложнее, в том числе с использованием социальных медиа и онлайн-рекламы, аналитики данных и других инструментов.
В настоящее время PR-индустрия играет все более важную роль в мире бизнеса и политики. Специалисты по связям с общественностью помогают компаниям и государственным учреждениям укреплять свои позиции в сообществе, поддерживать доверие клиентов, справляться с кризисами и взаимодействовать с общественностью в целом.
Зарождение основ профессии паблик рилейшнз в России
Профессия паблик рилейшнз (PR) зародилась в России в начале 1990-х годов, когда наступила эпоха изменений и открытий. В это время создание благоприятной репутации и имиджа компаний стало существенной задачей. Специалисты по связям с общественностью, которые занимались PR, заранее оценивали общественное мнение о продукции, концепциях и маркетинговых стратегиях.
Одними из первых, кто начал заниматься PR в России, были американские компании, работающие на российском рынке. В связи с этим на российском рынке начали появляться первые PR-агентства. Одним из первых в России стало агентство «Буран PR», основанное в 1991 году. Оно занималось организацией мероприятий, разработкой стратегий по продвижению брендов и созданием связей с общественностью.
Одним из ключевых событий в истории PR в России была организация первой российской PR-конференции в 1992 году, на которой обсуждались вопросы создания положительного образа отечественных компаний и работа медиа-коммуникации.
В последующие годы PR стал широко использоваться в России. Многие компании и организации стали создавать отдельные PR-отделы, которые занимались организацией мероприятий, рекламных кампаний, связях с общественностью и другими мероприятиями в рамках развития бизнеса.
В настоящее время PR в России продолжает активно развиваться и играть важную роль в бизнесе и маркетинге. Специалисты по связям с общественностью работают в различных отраслях, от управления репутацией и кризисного менеджмента до создания контента и работе с брендами в социальных сетях.
Институционализация паблик рилейшнз в России
Институционализация паблик рилейшнз (PR) в России началась в 1990-х годах, когда с ростом бизнеса и развитием общественного сектора возникла потребность в новом средстве связи с общественностью. Сначала PR-индустрия в России развивалась медленно, но затем она начала активно расти и расширяться.
Первые PR-компании в России были представлены американскими консультантами, приехавшими в Москву в 1990-х годах и работавшими с американскими компаниями, имеющими интересы в России. Эти консультанты внедрили многие западные практики и инструменты PR в России, такие как организации пресс-конференций, написание пресс-релизов и другие.
С развитием российской экономики и бизнес-сектора, в России начали появляться первые PR-агентства, такие как «Буран PR» и другие. Они предоставляли широкий спектр услуг, включая организацию мероприятий, написание пресс-релизов, создание веб-сайтов и тому подобное.
Паблик рилейшинз в современной жизни
В современной жизни паблик рилейшинз (public relations, PR) играет все более важную роль. Ранее PR был связан преимущественно с организацией мероприятий, написанием пресс-релизов и медийными коммуникациями. Однако сегодня PR – это гораздо больше, чем просто связь с общественностью.
С развитием технологий и социальных медиа компании стали осознавать необходимость определенной стратегии PR в своих маркетинговых активностях. В настоящее время PR является интегральной частью маркетинговых компаний, их продукции и брендинга. Новые коммуникационные инструменты, включая социальные сети, блоги и онлайн-платформы, предоставляют большие возможности для эффективного продвижения своего бизнеса, расширения аудитории и укрепления имиджа.
Одной из основных задач PR в настоящее время является создание уникальной идентичности компании и формирование определенной имиджевой политики. Умение связаться с целевой аудиторией, создание доверительных отношений с клиентами, управление репутацией на рынке, общественностью и СМИ – все это сегодня входит в компетенцию PR-специалистов.
Однако современный PR не только о стимулировании продаж и популяризации бренда. PR-индустрия также включает в себя отношения с государственными учреждениями, сравнивая их с интересами компаний. С помощью PR специалистов компании разрабатывают механизмы сотрудничества с правительственными учреждениями и некоммерческими организациями.
Таким образом, современная жизнь невозможна без PR-индустрии, призванной не только продвигать и управлять имиджем продукта или услуги, но и создавать благоприятную среду для компаний, правительства и сообщества в целом.
Место PR в информационном пространстве
Сфера PR занимает важное место в информационном пространстве, так как она охватывает широкий диапазон мероприятий, направленных на формирование, поддержание и улучшение репутации компании или организации. PR-индустрия играет значимую роль в области маркетинга, связей с общественностью и управления репутацией.
Первоначально PR был связан с работой с журналистами, написанием пресс-релизов и организацией мероприятий. Сегодня PR-индустрия расширилась и включает в себя многие другие аспекты, такие как общественные отношения, управление кризисами, создание контент-стратегии, работа с социальными медиа и многое другое.
