Здравствуйте, друзья! Уверена, что если вы читаете эту книгу, значит, хорошо разбираетесь в моде. Но можете ли вы не раздумывая дать объяснение этому термину – «мода»? А «стиль» или «образ»?
Думаю, у большинства из вас эти вопросы вызовут затруднение, впрочем как и у многих экспертов моды. Почему? Потому что эти термины – многозначные. Невозможно описать их всего одним предложением.
О, сколько раз я читала абстрактные, размытые объяснения слов «мода», «стиль», «вкус», «образ»! Много лирики и мало конкретики. Увы, до выхода этой книги не существовало внятного словаря для деятелей моды, где подробно описывались бы значения этих терминов.
Да, есть множество энциклопедий и азбук, вспомнить хотя бы известный «Словарь моды» от Dior 1954 года. Да, в нем вы узнаете, что такое «бахрома» или «вельветин», «возраст» или «нелепость». Но это не лингвистическое исследование, а лишь видение автора.
В России известна «Азбука моды», написанная главным редактором советского «Журнала мод» Лидией Орловой. Выпущенная в 1989 году, книга представляет из себя скорее философское исследование феномена моды. Хотя «Азбука» и содержит небольшой словарь, все же в нем нет внятного ответа, что же такое «мода» или «стиль».
Словарь, который вы читаете сейчас – уникален. Я, исследователь моды Наталия Ксенчак, постаралась разобрать самые базовые термины, учитывая их многозначность. В книге приведены мои авторские наработки, основанные на анализе профессиональной лексики стилистов и статей на модную тематику. Однако главную роль в моих исследованиях сыграли этимологические и толковые словари. Я провела огромную работу по выявлению значений терминов, а также ошибок, связанных с их использованием.
Статьи в этом словаре расположены не по алфавиту, а скорее по их значимости. В первой части книги вас ждет погружение в проблему модной терминологии. Во второй – разберемся с многозначными терминами, а в третьей части поговорим о словах, в которых часто путаются даже признанные эксперты моды. А в конце я предлагаю вам краткий словарь некоторых особо значимых терминов.
Не пугайтесь, если увидите в этой книге повторения. Некоторые значения слов столь запутаны, что я специально привела одинаковые фрагменты текста в разных частях книги – для лучшего понимания.
Надеюсь, мое исследование будет полезным и поможет разобраться со значениями модных терминов.
P.S. Язык постоянно трансформируется. Не исключено, что спустя время некоторые из приведенных объяснений станут неактуальными. Или появятся новые значения.
Проблема модной терминологии
КАКАЯ РАЗНИЦА, ЧТО И КАК НАЗЫВАТЬ?
Однажды я читала статью с описанием фасонов юбок. Автор прикрепила фотографию юбки-плиссе и подписала ее: «красная юбка-пачка», а юбку в складку она именовала юбкой-колоколом. В комментариях я указала на ошибки, но в ответ получила: «Какая разница, что и как называть?»
И правда, какая разница? Ну назовете вы брюки – шарфом, а кроссовки – купальником. Разве кто-то умрет? Но представьте себе ситуацию. Вы пришли в ресторан, заказали вино с устрицами, а официант записал в блокноте: «Пицца и пиво». Какая разница, что как называть? Думаю, вы возмутитесь и уйдете из такого ресторана. Но и эта ситуация безобидная. А вот представьте: вы пришли к доктору, жалуетесь ему на боль в ухе. Он осматривает ваш орган слуха и пишет в карточке: «Воспаление аппендицита». Какая разница, что как называть? Подумаешь, вырежут один орган, а на другой, который болит, не обратят внимание.
Не зря каждое слово в любом языке имеет общепринятое значение, иначе мы не понимали бы друг друга. Каждый человек, произнося слова, старается подобрать те, которые максимально точно передают его мысли. А в профессиональной сфере существует своя терминология, которая позволяет специалистам понимать друг друга.
Чем деятельность ближе к защите здоровья и безопасности – тем конкретнее профессиональная лексика. Например, в сфере общепита куриный суп – это куриный суп, в медицине желудок – это желудок.
Если же деятельность приближена к искусству (как мир моды), то терминология становится абстрактной и многозначной. Почитайте, например, статьи, где авторы пытаются объяснить, что такое «мода» или «стиль» – и вы получите порцию путанных, загадочных объяснений, основанных на личных переживаниях.
КАКОВ КОНФУЗ!
До момента написания данной книги не существовало ни одного русскоязычного словаря модных терминов, где полноценно объяснялись бы самые простые и часто используемые слова: «мода», «стиль», «вкус» и другие. Лично для меня этот факт был большой проблемой, особенно когда я села за написание своей первой книги – «100 стилей. Как не заблудиться в моде». Я тогда задумалась: что значит это слово – «стиль»? Полноценного объяснения в словарях я не нашла, и мне пришлось самой формулировать значения этого термина применительно к миру моды. Уже тогда я поняла, что одно и то же слово может иметь несколько разных значений, которые следует разграничивать, а не мешать в одном тексте.
Честно сказать, тогда у меня получилось сырое исследование. Позже я осознала ошибки, которые допустила в книге «100 стилей. Как не заблудиться в моде». Однако это была не единственная проблема.
После публикации работы со мной произошел конфуз, который тоже связан с многозначностью слов. В моем каталоге была заметка о стиле субкультуры лолит, где содержалась краткая история, основанная на Энциклопедии моды wiki.wildberries.ru: «Изначально этот японский стиль носил название «лоликон» – сокращение от «комплекс Лолиты».
Кто-то из русскоязычных лолит увидел в рекламе моей книги эту фразу, и меня буквально закидали помоями: «Как вы посмели написать про лоликон, это же жанр педофилической порнографии!» В личные сообщения посыпались угрозы, а страницы интернет-магазинов, где продавалась книга, наполнились негативными комментариями.
Я стала проводить расследование – что же такое «лоликон»? Оказывается, это многозначный термин, который переводится как «комплекс Лолиты». Вот основные его значения:
• сексуальное влечение к девочкам-подросткам,
• феномен переодевания женщин в одежду навроде той, что носили девочки викторианской эпохи,
• жанр детского аниме с персонажами, которые одеты по викторианской моде,
• жанр порнографического (педофилического) аниме.
Получается, репутация моей книги была испорчена лишь потому, что представители субкультуры лолит путались в значениях термина «лоликон» или вовсе не знали о их разнообразии.
Но вернемся к теме моды. Однажды на рассвете своей карьеры стилиста я столкнулась с неприятной историей: на моем мастер-классе одна маловоспитанная гостья чуть ли не в голос смеялась, когда я сказала слово «блуза». Она думала, что такого термина не существует и нужно говорить «блузка».
