Ольга Каменская - Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ

Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ
Название: Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ
Автор:
Жанры: Интернет-маркетинг | Реклама | СМИ / Средства массовой информации
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: 2023
О чем книга "Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ"

Вам подойдет это пособие: – если вы хотите увеличить свое присутствие в СМИ как эксперта,– если вы хотите научиться новым навыкам и работать с экспертами,– если вы хотите получить интересную удаленную работу.

Бесплатно читать онлайн Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ


ПРЕДИСЛОВИЕ

Привет! Меня зовут Ольга и я продюсер. Более 3 лет я размещаю публикации, интервью и комментарии во всех ведущих СМИ. Пул моих экспертов выходит в эфиры ТВ и радио. Очень рада через это пособие поделиться знаниями и опытом в профессии продюсер по СМИ. Материалы рассчитаны для начинающих продюсеров и экспертов. Желаю приятного чтения, пользы и успешного применения полученных знаний!

ВВОДНЫЙ УРОК

Зачем это все нужно


Для кого это пособие

Пособие подойдет для следующих целей:

– если вы хотите увеличить свое присутствие в СМИ как эксперта

– если вы хотите научиться новым навыкам и работать с экспертами

– если вы хотите получить интересную удаленную работу

Почти половина людей в России в возрасте от 30 до 45 лет получают информацию из онлайн-медиа. Среди молодежи показатель еще выше. Рассмотрим на пальцам зачем вообще нужно работать со СМИ.

1. Формирование спроса

Чтобы захотеть что-то купить, надо о чем-то "этом" сначала узнать. Без информации об услугах, об их возможностях, о новых продуктах люди не смогут обратить внимание на вас и ваши возможности. Если о вас рассказывает только сайт, значит в массе своей о вас никто не узнает, если вы конечно не тратите большие деньги на топ-позиции.

Представьте себе ситуацию, когда пользователь увидел несколько материалов с упоминанием вас, вашей компании или вашего эксперта на первой странице выдачи результатов поиска. Какое будет впечатление?

Вам начнут доверять, видеть вашу активную деятельность, и, как следствие, возникнет желание пользоваться вашими компетенциями. Публикации повышают спрос.

2. Позитивные упоминания в поисковой выдаче

Пользователи сети, они же ваши будущие клиенты или партнеры, ищут информацию в браузерах.

Комментарии и публикации в популярных СМИ, покажутся первыми в результатах поиска по запросу. Более того, в разделе “новости” имя эксперта будет идти вместе с перепечатками списком. Таким образом, за счет экспертности вы получится классные позиции, на которые аудитория сразу обратит внимание.

3. Повышение доверия, статуса эксперта и его компетенций.

Как думает пользователь, когда видит имя эксперта, например в топ-СМИ”?

СМИ ему доверяют, значит он профессионал и мне ему можно доверять.

Если эксперт размещает на своем сайте, соцсетях и блогах ссылки на свои публикации это добавляет "веса" эксперту.

Публикации в СМИ для вашей аудитории позволяют спикеру создать репутацию и продемонстрировать свои компетенции. Более того, этот способ пиара намного действеннее прямой рекламы, от которой у многих пользователей давно выработался иммунитет.

4. Охват большой аудитории

Как правило эксперты появляются в материалах, которые интересны людям, решают их проблему, помогают советом или разъясняют информацию. Такие публикации ищут люди, их активно читают и замечают имена экспертов и специалистов, которые там упоминаются.

Сами журналисты переписывают всем интересные материалы, ставят у себя в издании с ссылкой на источник, а некоторый полностью перепечатывают. Таким образом у вас получается больше площадок для встречи с будущим клиентом.

Безусловно, параллельно с работой по взаимодействию со СМИ важно постоянно вести свои блоги и соцсети, размещать информацию у блогеров и лидеров мнений, участвовать в мероприятиях и тд. Постоянство – лучший друг хорошей репутации и доверия аудитории. Запомните, весь ваш опыт, как положительный так и отрицательный можно превратить в инфоповоды, вам или вашему эксперту всегда есть что сказать, журналисты тоже люди и им нужны материалы и мнения, рабочую базу контактов СМИ можно собрать за 1 месяц.

НЕМНОГО ТЕРМИНОЛОГИИ

Говорить на одном языке с журналистом классно.

АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ – сервис, собирающий различные источники информации, который дает возможность выбрать категорию и отфильтровать по различным параметрам.

АНОНС – предварительное оповещение о чем-либо.

ВОВЛЕЧЕНИЕ – внимание пользователей, зрителей к материалу. Количественный показатель вовлеченности часто говорит об эффективности сообщения.

ВОДА – бессмысленный текст, словно начиненный не несущими смысла словами, иногда ради количества знаков.

ВРЕЗ – цитата, которую вынесли в материал отдельно.

ДЖИНСА – рекламный, оплаченный материал.

ИНДЕКСАЦИЯ САЙТА – это внесение страниц вашего сайта в базу поисковых систем.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА – организация, осуществляющая сбор и оперативное распространение информации. Агентства снабжают СМИ оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией.

КИРПИЧ – большой материал в прессе.

КОНСЕРВЫ – заготовки, материалы без временной актуальности, можно использовать «про запас».

ЛОНГРИД – длинный текст, нередко разбавляется фото и видеоматериалами.

ЛИД – «шапка» статьи, новости или пресс-релиза, имеет функцию «цеплять» внимание.

ПЕРЕПЕЧАТКИ – сокращение и переиздание новости или публикации из другого СМИ.

ПЕТЛЯ (ПЕТЛИЧКА) – вид микрофона с проводом, который цепляется на воротник журналиста

ПЛАШКА – в кадре это подпись говорящего лица или другая информация.

ПОЛОСА – одна страница.

ПРЕСС-РЕЛИЗ – материал для СМИ, который сообщает что, где, когда, как.

РАЗВОРОТ – две полосы.

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО – набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова или ключи.

SEO-ТЕКСТ ― оптимизированный текст для роботов поисковых систем. Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

СЕТКА – буквально сетка передач.

СИНХРОН – изображение с речью в кадре, интервью.

– СНХ – видео и звук идут вместе.

– НСНХ – речь героя идет за кадром.

ХРИП (ХРИПУШКА) – аудиозапись, иногда пускают вместе с фото спикера.

ЭМБАРГО – договоренность с редактором или журналистом, что новость выйдет не раньше оговоренного дня и часа.

КАК ПОДГОТОВИТЬ ЭКСПЕРТА

Создание профайла, обсуждение компетенций и договоренностей

Кто такой эксперт

Эксперт – это человек, который имеет опыт, знания, квалификацию в какой-либо области.

Например, это юрист, тренер, преподаватель йоги, общественный деятель, специалист компании, риэлтор и тд.

Благодаря своим профессиональным качествам и опыту, эксперты и специалисты помогают журналистам давать людям важную информацию, разъяснять события, явления, рассматривать под разными углами проблемы. Каждый журналист имеет сотни контактов экспертов из разных областей.

Этапы подготовки к работе

Вопрос с поиском эксперта раскроется в следующем уроке, сейчас сосредоточимся на этапе сбора информации и верстки профайла.

А ты точно эксперт?

Убедитесь, проговорите заранее с экспертом, что все в силе, форматы понятны, к работе все готовы.

Упаковка эксперта

Собрать краткую биографию и подобрать 3-4 фото эксперта – портрет и поясной план. Определить компетенции, темы, прописать короткий титр


С этой книгой читают
Вы – владелец сайта и хотите продвигать его самостоятельно? Никогда не работали с Google AdWords, но очень хотите научиться? Тогда эта книга – для вас. В ней вы узнаете: как подготовить свой бизнес к продвижению с Google AdWords; как подключить Analytics к аккаунту Google AdWords; как запустить свою первую рекламную кампанию; как настроить Google объявления; как отслеживать конверсию; какие бывают типы рекламных кампаний. Прочтя эту книгу, вы смо
В данном учебном пособие по телеграмм, вы узнаете: как установить Telegram на персональный компьютер (ПК); как создать свой канал на автомате (информация в ваш канал поступает автоматически); как создать своего бота с полноценным меню и автопостингом в канал; как создать RSS фид из многочисленных источников (веб сайты, instagram, вконтакте, youtube и многое другое); как получать почту с любого e-mail адреса мгновенно в Telegram (например: новый з
Эта книга – практическое руководство, созданное специально для тех, кто хочет освоить арбитраж трафика с нуля и построить успешный онлайн-бизнес. Вы узнаете, как работает арбитраж, как выбрать источники трафика, какие партнёрские программы принесут вам прибыль и как создавать эффективные рекламные кампании. Книга охватывает весь процесс: от первых шагов и выбора ниш до оптимизации кампаний и масштабирования бизнеса. Это полное руководство поможет
Сегодня буквально из каждого утюга звучит: «Пили контент!» Все кидаются штамповать ролики и посты, но почему-то выхлопа нет. Подписчиков и денег не прибавляется. Хочется по-другому? Тогда читайте «Вопрос времени» – новую книгу из экспертного цикла Артёма Сенаторова, посвященную контент-стратегии.• Как заявить о себе в соцсетях и стать первым, кто приходит на ум при упоминании вашей ниши?• Как выстроить фан-базу вокруг своего экспертного бренда и
Полин Ригель – студентка Литературного института им. А.М. Горького, разработавшая свой жанр передачи историй через послания в прозаическом повествовании. «Синие косточки съеденного яблока» – яркий дебют молодого автора, в котором охватывается тема эмоционального интеллекта и транслируются через истории психологические головоломки нашего времени. Книга побуждает прислушаться к своей душе и начать глубокую работу с сознанием, чтобы впоследствии луч
Брис Илиан отдавал все силы и средства на учебу, тратил на нее все время, прослыв среди однокурсников откровенным ботаном. Но все его планы рухнули из-за болезни матери, на лечение которой пришлось отдать собранные на образование деньга. Что оставалось делать? А только зарабатывать, благо курсы астрогации юноша закончил. И он ушел в дальний космос на грузовике «Звездный медведь», победив в конкурсе двух опытных астрогаторов только потому, что был
Все с нетерпеньем ждут весны, но Насте Стрешневой – Тюхе, как зовут ее друзья, ждать особенно трудно. Пока не растает последний снег, во двор не смогут прийти зеленые принцы – Рик Подорожник и Том Чертополох. Даже самые увлекательные игры с ребятами из соседнего двора не могут заменить приключения в чудесных мирах, которые скрываются за старой кирпичной стеной. В Москве еще бушует поздняя метель, а на Дырявых островах уже настало лето, и там твор
Настя Стрешнева – подросток со смешным прозвищем Тюха – приносит удачу своим друзьям, много раз она выручала их из беды. Насте досталась капля молнии, которая помогает ей странствовать по мирам и давать отпор злым силам. Но теперь беда подкралась к ней самой. В мире, где, кажется, нет места волшебству, страшные крысы-оборотни тайно плетут свой заговор – и никто этого не замечает! Друзья придут Тюхе на помощь, но хватит ли им сил и удачи, чтобы сп