Владислав Васюхин - Креативная кухня

Креативная кухня
Название: Креативная кухня
Автор:
Жанры: Реклама | Истории успеха | Биографии и мемуары
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: 2007
О чем книга "Креативная кухня"

Креатив как бизнес и бизнес как креатив.

Советы, секреты, рецепты, технологии, опыт из первых рук.

Андрей Амлинский, Тинатин Баркалая, Андрей Васильев, Игорь Ганжа, Вадим Дымов, Михаил Дымшиц, Сергей Жегло, Андрей и Сергей Логвины, Эдуард Морадпур, Олег Тиньков и другие самые яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира – в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, «самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы» (по версии Adme.ru), «русский Боб Гарфилд» (по версии профессора Христо Кафтанджиева).

Эти разговоры впервые появились на Sostav.ru, популярнейшем интернет-портале, посвященном рекламе и маркетингу, и вызвали живой интерес и большой резонанс. Отклики из форума – органичная часть «Креативной кухни».

Бесплатно читать онлайн Креативная кухня


УВЕРТЮРА

Представляя «Креативную кухню», буду лаконичен, поскольку солидарен с Иосифом Бродским: «Время, потраченное на предисловие, есть время, украденное у чтения».

Если откровенно, для меня Влад остается поэтом, даже когда пишет о рекламе. Характер, драма, нерв, каламбур для автора гораздо важнее рейтингов и методик, рецептов и технологий.

Собственно говоря, эта книга не о рекламе, а о людях рекламы. Можно как угодно относиться к интервьюируемым, можно по-разному оценивать их вклад в развитие индустрии, бесспорно одно – все они интересные, талантливые, незаурядные личности.

Несмотря на то, что отечественная рекламная индустрия за последние годы стала на порядок больше и профессиональнее, она по-прежнему испытывает дефицит ярких людей.

Именно галереей собранных автором креативных героев и любопытна эта книга, именно они и делают ее актуальной.


Игорь Лутц,

сопрезидент и креативный директор BBDO Moscow

Александру Трубникову, без которого не было бы этой книги

Хотела бы я лично познакомиться с теми,

кто придумывает рекламу женских прокладок.

По-моему, это одни мужчины.

К тому же сумасшедшие.

Лучана Литтиццетто

Жизнь становится намного веселее,

если подходить ко всем ее вызовам творчески.

Билл Гейтс

We are the champions.

No time for losers.

Фредди Меркьюри

ОТ АВТОРА

…Что меня сейчас волнует, так это чтобы товароведы не воткнули эту книжку в раздел «Кулинария», между «Воспоминаниями и рецептами» Софи Лорен и «Едим дома» Юлии Высоцкой! Главное в нашем деле, как в том анекдоте, правильное позиционирование. Ну, и дистрибуция, конечно.

Эта книга – о кухне рекламы. Рецепты от шеф-поваров и рестораторов отечественного креатива. Советы из первых рук. Секреты от первых лиц. Все интервью были когда-то опубликованы на интернет-портале Sostav.ru, он – самый популярный и самый живой на сегодня источник информации для тех, кто рекламу делает, заказывает или по каким-либо причинам интересуется этим, как сказал Дэвид Огилви, «бизнесом слов».

В основном, тексты датируются 2004 годом, когда автор вел колонку под названием «Лига чемпионов» и еженедельно пил кофе или пиво если не с лучшими, то с одними из лучших представителей рекламной индустрии страны, но есть и более ранние, и более поздние материалы. Понятно, что за два-три года, пролетевшие после их публикации, в жизни моих собеседников могли произойти большие перемены, да только я не стал сильно «освежать» вопросы и ответы – это все равно, что ретушировать фотографии, добавляя новые морщины и складки…

От прочих книг о рекламе и книг, написанных в жанре интервью, эта отличается еще и тем, что она интерактивна. И не потому, что читать можно с любой страницы. Читайте по порядку! Автор все-таки думал о структуре! Нет, вероятно, впервые мнение читательской аудитории о герое, авторе и о тексте можно узнать тут же, а не из критических обзоров и писем. Читатели «Состава» с их репликами и мнениями, умностями и глупостями, сахаром и перцем – полноценные участники «Креативной кухни».

В общем-то, книжка и появилась как отклик на желание читательской аудитории. В феврале 2004-го один из юзеров Sostav.ru, скрывшийся под ником КИТ, написал в форуме: «Просмотрел постинги, такой вывод: awareness Влада Васюхина вырос, заметен приток новых читателей – причем молодых-активных! Brand personality ведущего обрастает мифическими чертами. Кроме того, за год сильно выросла лояльность „старой“ части целевой группы. Общий вывод: можно переводить бренд автора в более премиальную категорию (смена площадки) или делать ассортиментное расширение (например, выпуск книги или создание школы)».

Школу создавать не буду, разве что на склоне лет начну преподавать студентам азы журналистики (не рекламы!), ведь подобно Лео Бернетту, «я понял, что гораздо проще написать статью про создание хорошей рекламы, чем написать хорошее рекламное объявление». Нет, школа – это к Юрию Грымову. А книга – перед вами.

Реклама никогда не интересовала меня как рынок, я не писал о слияниях и поглощениях, о контрактах и сделках. Мне интересны люди, их взгляды, конфликты, идеи, судьбы, их творчество.

Увы, диагноз рекламы «нулевых» годов: кризис идей, блеск технологий и нищета креатива. Но это – общемировая ситуация. Ведь недаром в любом искусстве сейчас так много римейков…

Я не буду с дешевым миссионерским энтузиазмом убеждать потенциальных покупателей, как полезно, как поучительно, как нестандартно это произведение. Что оно поможет вам стать вторым Андреем Логвиным или Олегом Тиньковым. Что благодаря советам моих замечательных, талантливых, мудрых и смелых собеседников вы добьетесь великих высот в рекламном бизнесе и творчестве. И что, в конце концов, этот красивый том должен занять место в вашем портфельчике от Louis Vitton. Нет! Подобные чудеса случаются только в рекламе зубной пасты.

Но то, что наши голоса поддержат вас в минуты сомнений и неверия в себя, то, что вам будет нескучно в нашей пестрой, разношерстной и, безусловно, креативной компании, это – точно!

И я с любовью благодарю каждого (а таких людей сотни!), кто помог мне донести этот текст из виртуального пространства до печатного станка, до книжной полки, до вашего сердца.

И, завершая прелюдию, могу лишь повторить вслед за одним из героев «Креативной кухни», дизайнером Игорем Гуровичем: «Я никогда в жизни не боялся провала…». Не боюсь и сейчас.


Влад Васюхин

ГЛАВА 1

КУХНЯ ТВОРЧЕСКОГО ДИРЕКТОРА

Итак, чего бы вы хотели? Гениального текста? Нового шедевра в рекламном искусстве? Или, черт возьми, вам нужно, чтобы проклятая кривая уровня продаж наконец перестала падать и начала подниматься вверх?

Россер Ривз

Любой персонаж в рекламном агентстве, начиная от креативщиков и заканчивая эккаунт-менеджером, должен уметь продавать нестандартные идеи. Самое главное – чтобы агентство верило в ту идею, которую оно предлагает клиенту.

Анастасия Вучетич

У нас есть три главных правила, и если проект им не соответствует, то он не выходит из наших стен. Он должен быть красивым, инновационным, а его эффективность – логически доказана.

Игорь Ганжа

ЭДУАРД МОРАДПУР:

«ТВОРЧЕСТВО – ЭТО КАК ЛЮБОВЬ. ИМ НАДО ЗАНИМАТЬСЯ ВДВОЕМ»

Разговором с Эдуардом Морадпуром в январе 2004 стартовала моя очередная, третья по счету, ежегодная колонка на Sostav.ru – «Лига чемпионов» (до этого были «Васюхин по пятницам» и «Влад-салат»).

Предваряя ее появление, написал: «Колумнист намерен еженедельно встречаться с лучшими людьми отечественной и зарубежной рекламы, с чемпионами нашей индустрии (может быть, экс-чемпионами или чемпионами без пяти минут). Это будут интервью. Раз уж в жанре вопросов-ответов я раздражаю читателей меньше, чем своими рассуждениями и сентенциями, зачем делать что-то иное?» Кандидатура первого чемпиона возникла спонтанно. Случайно. Но то был – Его Величество Случай, ведь когда я стал готовиться к разговору, «нарывать компромат», то с удивлением вдруг обнаружил: а Морадпур-то – одна из самых значительных фигур на российском рекламном поле! Такого происхождения, опыта, образования, связей здесь нет ни у кого.


С этой книгой читают
«Драматурга Влада Васюхина можно смело охарактеризовать как автора, обладающего абсолютно точным мироощущением, чувством того времени, о котором он берется писать. И 70-е годы прошлого столетия не стали исключением.«Беглец» – история человеческих отношений и душевных мытарств, а не борьбы с системой».Нина Дунаева, театральный критик.В оформлении обложки использована работа «Адамы» художника Дмитрия Филатова. Книга содержит нецензурную брань.
В новый сборник известного московского поэта Влада Васюхина «51 стихотворение» вошли избранные тексты, в том числе ранее неопубликованные.Фото автора на обложке: Кирилл Смыслов.Графический портрет автора: Анна Рослякова.
Учебное пособие «Придать форму общественному мнению» предназначено для студентов, обучающихся по программам высшего профессионального образования по направлению подготовки 031300.62 Журналистика и 031600.62 Реклама и связи с общественностью, изучающих французский язык как иностранный, а также для специалистов в области журналистики, связей с общественностью, менеджмента, владеющих базовыми знаниями французского языка и продолжающих его изучение.
Рассмотрена творческая работа журналиста или рекламиста в Интернете как системе массовых коммуникаций. Обращена книга к тем, кто хотел бы заниматься и тем и другим, но… не имеет для этого соответствующего образования и специальных знаний. Допустим, вы создали так называемый «живой журнал», либо ваш друг, у которого он уже есть, попросил вас помочь ему с контентом. На что следует в первую очередь обратить внимание, чтобы ваши тексты хорошо читалис
Реклама должна приносить прибыль, а не убытки. Эта книга станет вашим путеводителем в мире аналитики, помогая превратить рекламные кампании в мощный инструмент роста. Забудьте о догадках и случайных решениях – научитесь работать с цифрами, которые покажут, что действительно работает для вашего бизнеса.Вы получите:• Чёткий алгоритм оценки эффективности рекламы.• Простые объяснения сложных метрик: CTR, CPA, ROI.• Практические советы по A/B-тестиров
Книга-практикум предпринимателя, социолога-исследователя и управленца (EMBA) Артема Вахрушева поможет разобраться, как организовать и провести маркетинговое исследование. Вы узнаете, как построить бизнес-модель и выбрать гипотезы для проверки, сформулировать тему исследования, сформировать программный вопрос и разработать программу исследования. Вы получите пошаговый алгоритм, как составить анкету и провести массовый опрос и глубинное интервью, а
Чужой, враждебный, холодный мир… Дикий мороз и бескрайняя снежная пустыня… Однако и здесь есть люди. Странные, запуганные, потерявшие память. Любой, кто агрессивен, напорист и жесток, запросто может стать вожаком в этом лишенном воли человеческом стаде и с молчаливого согласия остальных завладеть лучшим жилищем, самой вкусной едой, самыми красивыми женщинами. Так и было в этом мире, пока в нем не появился Харп, сумевший протащить с собой не тольк
В V веке до нашей эры древние Афины переживали эпоху расцвета. Это времена мудрого философа Сократа, знаменитого скульптора Фидиаса, блестящего государственного деятеля Периклеса и удачливого полководца Алкивиада, больше известного не военными победами, а кутежами и скандалами. Но за расцветом неизбежно наступает упадок. Мудрость, несмотря на все усилия, уступает место софистике, игре слов. Искусство ломает крылья, сталкиваясь с прозой жизни. Бле
В Пустынных Землях правила жизни суровы, особенно для тех, кто живет вне закона. Опасные сделки, скрытность, все для того, чтобы выжить до следующего дня. Рэйвен – наемник со своим кодексом чести. Слава о нем давно ходит по Пустынным Городам, но никто не знает, кто он такой. Его прошлое – тайна, его боятся и ненавидят, избегают и пытаются убить. После одного покушения, Рэйвен отправляется на поиски предателя, готовый рискнуть всем. Его история ра
Лето 1969 года, Шантарские острова.Дневниковые записи студента третьего курса Одесского государственного университета (ОГУ, геолого-географический факультет), написанные во время летней практики в Хабаровском геологическом управлении.