Для успешной реализации маркетинговой стратегии современные компании, в условиях рыночной конкуренции, стремятся следовать существующим на текущий момент тенденциям интернет-продвижения. Ведь грамотное управление рекламными кампаниями положительно сказывается на экономических результатах деятельности предприятия в целом.
Актуальность темы обусловлена потребностями бизнеса в своевременном освоении новых рынков сбыта и внедрении эффективных маркетинговых технологий.
Одним из таких активно развивающихся каналов продаж является интернет. Для организации системы маркетинга в нем, компании, зачастую, прибегают к привлечению специалистов в этой сфере. Они, в свою очередь, подбирают подходящие для конкретного предприятия инструменты интернет-маркетинга, выстраивают комплекс мероприятий по планированию, разработке и внедрению системы продаж.
Среди рекламного российского и зарубежного рынков главной тенденцией последних нескольких лет является интернет-маркетинг. В современных условиях экономики, в которых все больше имеет место быть сокращения рекламных и маркетинговых бюджетов стоит ожидать переход к интернет-маркетингу.
Интернет маркетинг предоставляет широкие возможности для продвижения товара или услуги: разнообразие форматов, возможность четкого таргетинга, возможность детального анализа рекламной кампании, скорость внесения изменений, запуска и остановки рекламных кампаний, огромная вариативность тестов, персонализированные обращения, обратная связь с пользователями, работа с мнениями в интернете, возможность ремаркетинга, работа с упущенными клиентами. Все эти положения являются неоспоримыми преимуществами и обуславливают актуальность использования интернет-маркетинга в современных условиях экономики.
В виду нестабильности и динамичности развития интернет среды, организации все чаще нуждаются в оперативных и гибких инструментах маркетинга для достижения, поставленных организацией целей: достижение узнаваемости, формирование положительного имиджа организации, привлечение новых клиентов и их удержание.
Повышение значимости роли интернет-маркетинга предполагает необходимость увеличения погруженности научных исследований, которые бы определяли эффективность и обосновывали возможные пути решения управленческих и коммуникативных задач, стоящих перед маркетинговыми департаментами, а также координацию процессов между профессиональными единицами в организациях.
Существует большое количество работ по теоретическим вопросам интернет- маркетинга как среди российских ученых, так и у зарубежных теоретиков маркетинга и теории коммуникации: Бернет Дж., Мориарти С., Котлер Ф., Барнс Б., Дункан Т. Томпсон, X., Д. Халилов, И.М. Синяева, Д. Пепперс и многие другие. Маркетинг как наука сформировалось относительно недавно. В тоже время явление древнее. Сейчас маркетинг популярен. Набрал обороты интернет маркетинг. Сейчас нет организации без интернет-рекламы. Как минимум страничка в социальных сетях иметься. Часто можно услышать о таких методах интернет рекламы как: медийная, контекстная реклама, поисковой маркетинг (SEO), продвижение SMO и SMM, прямой маркетинг с использованием Email и RSS. Об этом говорят много. Но как это работает? Как наладить процесс таким образом, чтобы указанные методы дали нужный эффект? На этот вопрос даёт ответ наука маркетинг. Наш мир эволюционирует. Методы маркетинга в интернете понемногу меняются. Уследить за направлениями продвижения затруднительно. Актуальный
интернет маркетинг стоит на пяти столбах.
SEO – продвижение является одним из самых продуктивных и пользующихся спросом методов. Суть метода заключается в работе с сематических ядром. В ходе процесса производиться оптимизация запросов. В не которых случаях запросы добавляют, в других меняют или убирают.
Контент маркетинг. Идея состоит в том, чтобы создать контент с качественным набором свойств. Особую значимость приобретают ценные материалы. Это даёт возможность пользователю грамотно подобрать и приобрести нужный продукт.
SMM – продвижение. Социальные сети стали важнейшим элементом в системе я интернет продвижения. SMM и SEO в совокупности, в руках специалиста являются мощным инструментом за действуя наибольшую аудиторию, показывая лучший результат. Отличие данного метода состоит в постоянном обновление. Это позволяет пользователям оперативно узнавать акции, новости и бонус от ресурса. Выбирая сеть для продвижения важно провести анализ. Заключающийся в количественной и качественной оценке пользователей сети, даётся возрастная оценка аудитории, изучаются ключевые интересы пользователей. Грамотный анализ предшествует правильной рекламной компании, что с свою очередь приведет к увеличению потока клиентов.
Клауд–маркетинг не стандартный метод цель которого сформировать у пользователя позитивные мнение о нужном товаре, ресурсе или услуге. Путём оставления отзывов и комментариев.
Увеличение конкурентно способности. Способ необходимый для качественного увеличения трафика ресурса. Метод требует постоянного мониторинга конкурентов их сильных и слабых сторон. Выделяя и применяя эффективные методы.
Цель исследования – определить комплекс маркетинговых условий эффективного интернет-продвижения предприятия.
Для достижения данной цели требуется решить следующие задачи:
сравнить отечественные и зарубежные подходы организации интернет- маркетинга на предприятии;
раскрыть теоретические и методологические аспекты интернет-маркетинга предприятия;
охарактеризовать инструменты интернет-продвижения;
проанализировать эффективность использования маркетинговых мероприятий по интернет-продвижению ООО «Спортэкипировка»;
предложить мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинговых мероприятий по интернет-продвижению;
определить ожидаемый эффект.
Объект исследования – ООО «Спортэкипировка».
Предметом исследования интернет маркетинг ООО «Спортэкипировка» Исследованию проблем теории и практики использования маркетинговых коммуникаций в предпринимательской деятельности посвящены работы ведущих отечественных ученых-маркетологов: Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн, И.С. Березин, А.В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская, О.А. Кобелев, В.В. Никишкин.
При написании работы использовались общенаучные методы исследования, к которым относятся анализ, синтез, индукция, дедукция, гипотеза.
