Тимур Асланов - PR-тексты. Как зацепить читателя

PR-тексты. Как зацепить читателя
Название: PR-тексты. Как зацепить читателя
Автор:
Жанры: Копирайтинг | PR
Серия: Бизнес-психология
ISBN: Нет данных
Год: 2023
О чем книга "PR-тексты. Как зацепить читателя"

PR-коммуникации – ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.

Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

2-е издание.

В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Бесплатно читать онлайн PR-тексты. Как зацепить читателя


© ООО Издательство «Питер», 2022

© Серия «Бизнес-психология», 2022

Отзывы

«Подходя к рельсобалочному цеху и глядя на металлургов, у меня слетела каска», – если бы журналист корпоративной газеты такое написал, а редактор пропустил, вся редакция получила бы от читателей тысячу проклятий. Когда ежедневно публикуешь новости и знаешь, что их прочитают почти 70 тысяч человек, ты обязан писать интересно и грамотно.

Знания русского языка нужно постоянно освежать и прокачивать. Мы регулярно проводим тренинги для своих журналистов. А в перерывах, чтобы не расслабляться и не погрязнуть в рутине, читаем профессиональную литературу. «PR-тексты. Как зацепить читателя» стала одной из настольных книг сотрудников редакции. Отрезвляющие подсказки, советы из практики, говорящие примеры – здесь все по делу. Советую сначала прочитать всю книгу, затем обращаться к ней по мере появления вопросов, – а иногда просто открывать ее на любой странице, чтобы встряхнуть мозг. ☺

Елена Николаева,
шеф-редактор корпоративной газеты «Новости ЕВРАЗа»

С большим удовольствием прочитала книгу Тимура Асланова «PR-тексты. Как зацепить читателя» и крайне рекомендую к изучению всем пиар-специалистам, особенно новичкам. Это не учебник и не пособие – это разговор с экспертом. Для начинающего специалиста такие работы полезны и максимально эффективны. Прочитав ее, вы сэкономите большое количество времени и получите тот необходимый внешний (социальный) опыт, которого у вас пока нет. Считаю, данная книга должна стать для вас настольной. Независимо от того, какая у вас теоретическая база, здесь вы найдете необходимые именно вам инструменты и инсайты опытного пиарщика. Уверена, с помощью этой книги вы успешно пройдете этап становления в профессии. Отдельное спасибо хочу сказать автору за разбор типовых ошибок и определение функции и роли пиар-специалиста, которая на текущий момент размыта (порой сами работники сферы не понимают зоны своей ответственности и объекты управления).

Екатерина Ракитская,
директор по корпоративным коммуникациям,
корпорация ТЕХНОНИКОЛЬ

Дорогой читатель, если вам в руки попала эта книга – значит, вы на верном пути! Уверена, она поможет вам быстро и эффективно освоить базовые принципы PR-работы и достигнуть новых вершин в коммуникациях. В простой и понятной манере Тимур Асланов поделился с вами бесценным опытом и наблюдениями – результатами собственной многолетней деятельности в этой области. Что особенно важно, книга написана на основе именно российского подхода к PR-технологиям, с учетом наших социально-экономических особенностей и специфики инструментов. Прекрасное практическое пособие как для начинающего пиарщика, так и для того, кто уже давно в профессии, но продолжает самосовершенствоваться!

Создание репутации компании или услуги – это тонкий многогранный процесс, научиться которому по-настоящему можно только на практике. Тем не менее книга, которую вы держите в руках, позволит сделать эту практику простой и понятной. Она станет для вас настоящим подспорьем и ориентиром в сложном, но безумно интересном мире коммуникаций!

Желаю вам приятного чтения – а также новых идей и решений, без которых не может обойдитесь ни один профессионал нашей области!

Анна Заярина,
директор по внешним коммуникациям онлайн-кинотеатра Okko

Когда в 2019 году мы с коллегами начали создавать пресс-службу в онкоцентре на Каширке, один из врачей заметил, что впервые за много лет работы понял, чем занимаются люди, отвечающие за связи с общественностью. Сегодня вроде бы уже никому не надо объяснять, как важно быть игроком на информационном поле. Конечно, не все, не всегда (как минимум не сразу) оказываются в «первой лиге», но есть и те, кто предпочитает вообще не выходить «на газон». Не то чтобы эти люди ничем не заняты – они работают, даже в поте лица. Но, как верно замечает в книге Тимур Асланов, часто это специалисты с непрофильным образованием. За их плечами школа и один из гуманитарных факультетов – отсюда на сайтах и официальных страницах в социальных сетях обилие текстов, больше напоминающих сочинения. Но если корпоративный сайт такое «обращение» еще выдерживает, то СМИ – нет. Теряя журналистов, мы теряем и тех, кому важно познакомиться с доверенными нам продуктами или услугами. Слово – по-прежнему главный ключ к отношениям. Ведь PR в наше время – это история не про (условно) бесплатную рекламу, а про отношения с целевой аудиторией, долгие, плодотворные и к взаимной радости.

В этой парадигме новое издание Тимура Асланова – настоящая находка. Внушительный объем практических знаний структурирован настолько мастерски, что вся книга прочитывается на одном дыхании. Это книга-помощник. Книга-друг и наставник, причем опытный, умеющий говорить емко и ясно. И с хорошим чувством юмора.

После того как я перелистнула последнюю страницу, я тут же отправила PDF-файл в чат пресс-службы НМИЦ онкологии им. Н. Н. Блохина. Даже бывалые бойцы должны время от времени освежать в памяти Устав!

Нина Попова,
руководитель пресс-службы НМИЦ онкологии им. Н. Н. Блохина,
советник директора НМИЦ онкологии им. Н. Н. Блохина по внутренним и внешним коммуникациям

Для кого, о чем и зачем эта книга

Когда я в двадцать пятый раз принялся объяснять очередной выпускнице факультета по связям с общественностью, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему нельзя ставить к нему желтый тизерный заголовок, мое терпение окончательно лопнуло, и я решил написать эту книгу.

Во-первых, для того чтобы перестать разжевывать азы новичкам в профессии. И дать им пособие, с помощью которого они могли бы быстро закрыть пробелы в образовании или пополнить копилку знаний, если образование получали в другой области.

Во-вторых, чтобы поделиться с более опытными коллегами своими соображениями о том, как пиарщикам лучше работать над текстами, чтобы получать максимальный эффект. И возможно, подкинуть кое-какие подсказки, которые окажутся полезными для тех, кто не перестает совершенствовать профессиональное мастерство на любом этапе карьеры.

В-третьих, чтобы дать руководителям пресс-служб и пиар-отделов инструмент для обучения и контроля персонала. Чтобы они тоже могли не объяснять стремительно меняющимся девочкам-стажерам каждый раз прописные истины, а просто дать в руки книжку и попросить проработать.

Эта книга не занудный учебник. Это практическое пособие для начинающих пиарщиков, справочник для тех, кто в профессии уже несколько лет, и возможность взглянуть на какие-то пиар-инструменты по-новому, под другим (моим) углом зрения для тех, кто считает себя продвинутым специалистом.

Я больше двадцати лет работаю в различных медийных и пиар-структурах, участвовал в интересных проектах и написал сотни пиар-текстов, а уж прочитал, поправил и переписал за других точно тысячи, если не десятки тысяч. Находясь периодически и по ту и по другую сторону баррикад – и со стороны медиа, и со стороны пиара (PR), – я составил вполне четкое представление, что именно нужно делать для того, чтобы текст миновал корзину при первом прочтении и реинкарнировал в заметку, статью или интервью, вышел в печать или в онлайн и разошелся максимальным количеством репостов и лайков.


С этой книгой читают
Задумывались ли вы над тем, как знания о бессознательном и о коллективном бессознательном могут быть полезны каждому из нас? А что, если великое бессознательное может быть применено в различных контекстах в бизнесе, в отношениях, в терапии и во многих других ситуациях?Евгений Спирица – известный эксперт-профайлер, верификатор, переговорщик – посвятил свою новую книгу изучению концепции архетипов по теории Карла Густава Юнга. Цель этой книги – дос
Эта книга для вас, дорогие операторы, администраторы и менеджеры по сопровождению пациентов. Она для таких людей, которые не останавливаются на достигнутом, получают новые знания. Для тех, кто стремится найти место и условия, где можно реализовать себя: на практике применить знания по психологии и технологии сопровождения пациентов. Для сотрудников клиники, которые желают получать профессиональное и материальное удовлетворение от своего труда.Для
Когда-то утренние ритуалы помогли авторам прийти к полноценной жизни, в которой достаточно времени на радость и теплые эмоции, осмысленное общение с близкими и личные интересы. Они получили возможность реализовать свои мечты. Утренние практики помогли находить время на себя и настраиваться каждый день так, чтобы быть хозяевами своей жизни, а не жертвами обстоятельств.Эта книга создана по мотивам игры «Первый час», которая за два года существенно
Эта книга о том, как с помощью всего трех маркетинговых инструментов – вайт пейпера (white paper), авторассылки и кейсов – можно построить маркетинг для своей компании в сфере B2B и для продуктов, которые не имеют сформированного спроса.Предложенные инструменты проверены и эффективны. Они также могут быть использованы в связке как маркетинговая мини-система и принесут гораздо большую отдачу, чем по отдельности. Вы узнаете, как привести клиента в
Эта книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь. Вы узнаете, как облегчить коммуникации с клиентами и целевыми аудиториями, существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию. А понимание важнейших принципов написания продающих текстов поможет
Нравится нам это или нет, манипуляции – неотъемлемая часть жизни. Хотя некоторые люди даже не осознают, что они влияют на других. И если вы хотите жить своей жизнью, принимать самостоятельные решения, то нужно не только уметь распознавать манипуляции, но и защищаться от них.Именно этому учит Тимур Асланов на реальных диалогах с помощью простых инструкций. Автор описывает типы манипуляций, характерные для них формулировки и поведение, а потом пред
Книга содержит большое количество фишек, идей, советов, четких пошаговых инструкций и рекомендаций, которые можно начинать использовать сразу после прочтения и получать быстрый результат. Автор – практик, который сам применял все инструменты и знает все подводные камни. Книга написана очень легким и простым языком, читать ее интересно и полезно не только профессионалам в области продвижения, но и всем, кто задумывается о построении персонального
Люди используют отзывы в Сети как оружие против тех, кто им не нравится. Тимур Асланов рассказывает, как от этого защититься и даже улучшить с их помощью свой имидж. Автор делится понятными инструментами, сопровождает их примерами и кейсами из практики – в общем, дает инструкцию по борьбе с сетевым негативом.Благодаря этой книге можно узнать:• зачем вообще реагировать на негативные комментарии;• как определить, какая часть отзыва про эмоции, а ка
От чего зависит стоимость ваших услуг? От навыков, опыта, личных свойств, уровня мастерства?.. Прочитав этот обзор, вы увидите свои "зоны роста", "прокачаетесь" и вдохновитесь! Потому что доход мастера всегда намного выше, чем доход дилетанта. 17 основных составляющих профессионала в этом помогут.Итак, профессионал – это тот, кто…
В основе любой рекламы лежит текст. Продающая страница? В основе текст. Видео- или аудиоролик? Снова текст. СМС-сообщение? Объявление в социальных сетях? Листовка или флаер? Ну, вы поняли… Опять текст.Нот всего семь. Но это не мешает гениям создавать величайшие произведения, которые цепляют за живое, вызывают слезы или улыбку. Букв тридцать три, так что ваши возможности безграничны.Сильный продающий текст – это, прежде всего, описание ваших преим
Перед вами одна из глав книги «Копирайтинг от Иисуса». В ней, чтобы найти принципы христианской редакционной политики, разберем 9 заповедей блаженства (Мф. 5:3–11), в которых содержится вся соль и свет учения Христа. За помощью в интерпретации некоторых аспектов буду обращаться к книге епископа ЕХБ Беларуси Леонида Миховича «Нагорная проповедь».По итогам разбора подготовлю краткую редполитику-болванку. Ее при небольшой адаптации можно использоват
Как найти работу в рекламе, когда нет опыта? Как сделать портфолио, если нет проектов? Чему надо научиться, чтобы работать рекламным копирайтером было легче? Как выносить бесконечные комментарии? Как бороться с выгоранием и синдромом самозванца?О практической стороне креативного копирайтинга есть очень много книг.А о психологической и человеческой – нет.Поэтому о них рассказывает Гоша Свиридов, прошедший за 17 лет путь от младшего копирайтера до
Если тебя ранили так, что не можешь не помнить, забрали то, чем жила, убили то, во что верила, можно ли жить дальше? Надежда не думает над этими вопросами, она живет, доказывая себе и всем, что мы сами меняем свои судьбы. Но на празднике ее прошлое врывается снежной бурей, разрушая новую жизнь и вскрывая старые обиды. Есть ли шанс все простить и быть вместе с любимым человеком, когда сердце сжимается от боли и разочарования?
«Никогда не связывайся с инкубом!» – эту непреложную истину повторяют матери дочерям уже ни одно поколение.Инкуб может дать девушке все: исполнить любую мечту, достать с неба звёзды и подарить их на блюдце из лунного камня… Показать истинное счастье, а потом разбить сердце…Но эти мужчины не умеют любить, ведь так заложено их природой. Для них любовь – дефект, исчезнувший в процессе эволюции, но даже у этих нелюдей вполне человеческие цели.Мне не
Как часто в ежедневной суете и беготне за финансовыми благами, мы не замечаем простых вещей, а отношение близких людей воспринимаем как должное. Вот и мою героиню, только несчастный случай заставил остановиться и посмотреть на свою жизнь другими глазами. А ещё она понимает, что если умрёт, кто-то должен будет позаботиться о двух несовершеннолетних детях. И вот, находясь в коме, героиня пытается найти отца своим детям. Ей приходится заглянуть в пр
Есть один секрет – если движешься привычным образом в привычном мире, во всех случаях остаешься в нём – даже если уйдешь как бы далеко. Чтобы действительно изменить свой Узор Жизни, надо уловить в нём вибрации Иного Мира. Вибрации Сердцевины – только тогда все получится.