В своей книге журналист Марк Берген рассказывает о рождении и становлении Youtube, его создателях и пользователях. YouTube из интернет-телевидения по запросу превратился во второй после Google по посещаемости сайт в мире. К середине 2019 года более полутора миллиардов человек (более трети мировых пользователей интернета) ежедневно заходили на YouTube не только для развлечения, но и для обучения. Примерно четверть населения США смотрит на YouTube новости, американские дети отказались от телевизора в его пользу, а во многих странах такой выбор сделали и взрослые. Некоторые футурологи предсказывают, что когда-нибудь образование можно будет полностью получать на YouTube.
В отличие от подавляющего большинства сайтов, YouTube еще и платил своим авторам. В свое время это обстоятельство привело к появлению настоящей креативной индустрии: блогеров, музыкантов, артистов, инструкторов и прочих творческих людей. YouTube дал возможность каждому человеку, чей талант игнорировали или не замечали другие СМИ, вещать на многомиллионную аудиторию. У Youtube есть собственные звезды, со своими миллионами фанатов, обожающих своих кумиров куда больше, чем кино- или телезвезд.
YouTube был создан в то же время, что и множество других популярных сайтов, и прошел через многое. Ни одна компания не оказала такого большого влияния на создание экономики внимания, в которой мы живем сегодня. YouTube начал платить людям за видео задолго до того, как Facebook стали использовать для знакомств, а Twitter привлекал технических энтузиастов. Эти компании, вслед за Google, считали, что чем больше информации в интернете оставляет пользователь, тем лучше. Они предоставляли бесплатный сервис максимальному количеству людей и использовали их реакции в интернете для продажи рекламы. Основа была заложена Google, а остальные усовершенствовали эту бизнес-модель.
Все особенности социальных сетей, такие как влиятельные люди, молодые миллионеры, фейковые новости и интернет-зависимость, зародились на Google и YouTube. С 2016 года каждый день люди смотрели на YouTube более миллиарда часов видео – ведь там можно найти что угодно, достаточно лишь ввести запрос. Миллиарды пользователей ставили лайки, комментировали, подписывались на каналы. Многие знали о YouTube, но мало кто знает, как он работает, кто управляет этой компанией и каким образом. Марк Берген в своей книге поставил задачу рассказать историю бизнеса под названием YouTube, о его первоначальных неудачах и взлетах.
Ключевые факты книги.
Факт № 1. Изначально создававшийся как сайт знакомств, YouTube постепенно превратился в платформу для творческих людей
В начале 2005 года веб-дизайнер Чед Херли и два его друга-программиста, Джавед Карим и Стив Чен, решили открыть собственный бизнес. Они обдумывали эту идею несколько месяцев, обсуждая социальные сети и блог-платформы, которых каждый день появлялось великое множество. В итоге они решили создать веб-сайт, где люди могли бы делиться своими видео и просматривать чужие. Они ломали голову над названием и хотели, чтобы оно говорило о личном телевидении. Когда-то сленговым названием телевизора было the boob tube. Что, если назвать их сайт YouTube, то есть телевидение для тебя? В Google такого названия не нашлось, и они зарегистрировали веб-домен youtube.com. Ставку сделали на простоту использования, так, чтобы даже старшее поколение могло легко разобраться, что к чему.
Сначала они решили, что сайт будет предназначен для свиданий, как сайт знакомств Hot or Not. Поток разношерстных видео, которые люди будут выкладывать, решили ограничить. Люди в поиске партнеров будут мотивированы смотреть и показывать видео – и на других посмотреть, и себя показать.
