Маргарита Акулич - Копирайтинг для бизнеса

Копирайтинг для бизнеса
Название: Копирайтинг для бизнеса
Автор:
Жанр: Прочая образовательная литература
Серии: Нет данных
ISBN: Нет данных
Год: Не установлен
О чем книга "Копирайтинг для бизнеса"

В книге даны основные понятия копирайтинга, раскрыта его роль в бизнесе. Приведены многочисленные убийственные (бородатые и безбородые) советы по копирайтингу.Книга адресуется далеко не начинающим копирайтерам, поскольку выполнение приведенных в ней рекомендаций довольно сложное. Копирайтеры, которые станут следовать этим рекомендациям (советам), получат лучшие рабочие места, так как будут самыми подкованными.Предлагаемая книга имеет, разумеется, образовательный характер.

Бесплатно читать онлайн Копирайтинг для бизнеса


© Маргарита Акулич, 2019


ISBN 978-5-4496-7927-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В книге даны основные понятия копирайтинга, раскрыта его роль в бизнесе. Приведены многочисленные убийственные (бородатые и безбородые) советы по копирайтингу.

Книга адресуется далеко не начинающим копирайтерам, поскольку выполнение приведенных в ней рекомендаций довольно сложное. Копирайтеры, которые станут следовать этим рекомендациям (советам), получат лучшие рабочие места, так как будут самыми подкованными.

Предлагаемая книга имеет, разумеется, образовательный характер. Ее можно воспринимать, как руководство для копирайтера.

I Копирайтинг и его роль в бизнесе

«Когда вы рассказываете историю, вы пытаетесь написать о событии в своей жизни, заставившее вас почувствовать какой-то особый образ. И когда вы рассказываете историю, вы пытаетесь заставить вызвать такое же чувство у аудитории» (Пит Доктер)


1.1 Понятие копирайтинга. Работа копирайтеров. Знаменитые копирайтеры

Понятие копирайтинга

Копирайтинг – это активность, связанная с написанием копий (текстов) с целью рекламирования или реализации других маркетинговых активностей. Продукт, называемый копией, представляет собой письменный контент, направленный на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждающий человека или группу людей предпринять определенные действия.

Копирайтеры помогают создавать (или создают) рекламные щиты, брошюры, каталоги, тексты джинглов, журнальную и газетную рекламу, рекламные письма и другую прямую почтовую рассылку, сценарии для телерекламы или радиорекламы, слоганы, белые страницы, сообщения в социальных средствах массовых информации и иных каналах маркетинговых коммуникаций.

Работа копирайтеров



Многие копирайтеры работают в рекламных агентствах, фирмах по связям с общественностью или копирайтинговых агентствах.

Рекламные агентства обычно нанимают копирайтеров, чтобы они стали частью творческой команды, в которой они сотрудничают с арт-директорами или креативными директорами.

Копирайтер пишет копию или сценарий для рекламы, основываясь в основном на информации, полученной от клиента. Художественный руководитель отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может участвовать в разработке общей идеи (обычно называемой концепцией), и процесс сотрудничества часто улучшает работу.

Агентства копирайтинга нередко сочетают предложение услуг копирайтинга с предложением целого ряда редакторских и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, работу в социальных сетях, поисковую оптимизацию, редактирование разработок, редактирование копий, корректуру, проверку фактов, макетирование и дизайн. Клиентами обычно являются крупные корпорации.

Копирайтеры также работают для розничных сетей, издателей книг или других крупных фирм, часто размещающих рекламу. Они также могут быть использованы для написания рекламных объявлений для газет, журналов, вещательных компаний и кабельных провайдеров.

Некоторые составители рекламных сообщений работают как независимые подрядчики, делая внештатные письменные работы для множества клиентов. Они могут работать в офисе клиента, коворкинг-офисе, кофейне или дома.

Копирайтеры и технические писатели похожи друг на друга, их карьера может совпадать. Однако, технические писатели пишут в целях информирования читателей, а не убеждения их. Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля в то время, как технический писатель пишет руководство для оператора, объясняющее, как его использовать.

1.2 Знаменитые копирайтеры. Копирайтинг в бизнесе

Знаменитые копирайтеры


Джон Эмори Пауэрс (John Emory Powers; 1837—1919) – американский профессиональный копирайтер. Источник: https://adindustry.ru/personnels/1204


Джон Эмори Пауэрс (1837—1919) был первым в мире штатным копирайтером. С тех пор некоторые копирайтеры стали широко известны в отрасли, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие – из-за своей работы.

Многие творческие личности работали в качестве копирайтеров прежде, чем стать известными в других областях.


Копирайтинг в бизнесе

Не заблуждайтесь по поводу слов: слова, которые вы используете в бизнесе, будут определять, преуспеете ли вы в нем или нет. Слова – самый мощный имеющийся у вас бизнес-инструмент.

Все зависит от вашей способности эффективно общаться со своей аудиторией. Вы должны заставить занятых людей сидеть и читать. Вы призваны соблазнять, информировать, развлекать и убеждать. Вы должны притягивать к выражаемым с их помощью смыслам. В вашу задачу входит устранение предвзятых мнений, выделение продукта (или услуги) среди конкурентных продуктов, и представление его как ценного и удивительного для потребителей решения. И вы должны побуждать людей к действиям.

Трудно контролировать людей, используя только слова. Если бы это было легко, копирайтинга бы не существовало.

Копирайтинг – это альянс искусства и науки. Чтобы им заниматься профессионально, требуется солидный опыт, накопленный за годы обучения, практики, проб и ошибок.

1.3 Форматы копирайтинга


Книжное издание

В области издании книг копия – это краткое изложение книги, появляющееся на внутренней стороне суперобложки.

Копия на задней наружной обложке представляет собой аналогичный текст, обычно более короткий, чем на внутренней обложке. А копия каталога – это краткое изложение, написанное для каталога издателя.

Интернет



Интернет расширил спектр возможностей копирайтинга, включив в него тексты на целевых страницах сайтов и другой веб-контент, онлайн-рекламу, электронные письма, контент блогов, социальных сетей, иные формы электронных коммуникаций.

Интернет предоставил копирайтерам новые возможности для изучения своего ремесла, исследования и просмотра работ других людей.

Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут с большей вероятностью находить друг друга, что делает фриланс приемлемым вариантом работы.

Поисковая оптимизация



Веб-копирование может включать в свои цели достижение более высокого рейтинга в поисковых системах.

SEO, известная как «органическая поисковая оптимизация», включает в себя стратегическое размещение и повторение ключевых слов с короткими и длинными «шлейфами», а также фраз на веб-страницах, написанных так, чтобы читатели считали их нормальными, не замечая в них ничего особенного или неприемлемого.

Однако, при реализации SEO перенасыщение цифрового контента ключевыми словами способно негативно влиять на позицию ресурса в рейтингах поисковых систем, а также испортить впечатление от контента у его читателей. Поэтому перенасыщение крайне нежелательно.


С этой книгой читают
Воложинская иешива была еврейским учебным заведением, слава которого гремела на весь мир. Из ее стен вышли многие значительные фигуры, известные личности. Ее история заслуживает внимания, а ее здание является памятником архитектуры. Но сегодня зданию иешивы требуется реконструкция, оно плачет, взывая о помощи.В книге пересказано об истории Воложинской иешивы, о проблемах, связанных с плачевным состоянием ее здания и необходимостью реконструкции,
Глубокое в прошлом являлось беларуским городом (местечком), где в большом количестве проживали евреи.В книге даны общие сведения о Глубоком, раскрыта его общая и еврейская история, пересказано о синагогах и еврейском кладбище города, о холокосте, о связанных с городом известных евреях, в том числе об отце современного иврита Элиэзере Бен-Иегуде.Книга имеет образовательный и культурный характер.
Мстиславль и Мстиславщина являются местами в Беларуси, где родились известные евреи, некоторые из них – всемирно известные. Ради сохранения памяти о них создана эта книга.Данная книга имеет культурный и образовательный характер.
Сегодня евреи в беларуском городе Ивье не проживают. Многие из них погибли в период холокоста, некоторые эмигрировали в Израиль и иные страны. Но очень долго и в большом количестве они жили на ивьевской земле прежде, эта земля была их родиной. Нельзя забывать об этом.Ивьевские жители, являвшиеся евреями, очень многое сделали, живя на беларуской земле, их наследие сохранилось до наших дней.Данная книга – об Ивье, общей и еврейской его истории, о х
Вы любите свой родимый край, интересуетесь его историей, значит, эта книга для вас! Она содержит лучшие исследования школьников и их педагогов в различных областях знаний, но все эти маленькие открытия объединяет одно – внимательное отношение к родному краю, к его истории и развитию. Многие ответы о Невельском районе, о главных событиях и людях разной эпохи вы найдёте в этом сборнике.
Сборник призван обратить внимание на те нормы российского законодательства, которые не учитывают географические особенности северных и арктических регионов. Мы постарались отобразить лишь некоторые, на наш взгляд, наиболее «кричащие» проблемы явного недоучета местной специфики в федеральных нормах и правилах в сфере транспорта, промышленного производства, деятельности малых предприятий и т. д.
В книге раскрыты все основные аспекты, связанные с Черной пятницей – с ее понятием, происхождением термина, распространением использования термина, открытием в Черную пятницу магазинов и др. Также описаны в общих чертах Черные пятницы в ряде стран. Книга интересная и познавательная, имеющая образовательный, информационный и культурный характер. При ее подготовке использовались главным образом англоязычные источники.
Изложены правовые основы малого и среднего предпринимательства, содержание внешней предпринимательской среды в России, порядок создания малых предприятий и особенности управления ими. Раскрыта сущность нового способа ведения работ в градостроительстве – девелопмента, описана практика приобретения земельных участков, получения разрешений на строительство и ввод объектов в эксплуатацию. Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям подго
Я никогда не думал, что стану профессиональным писателем, ибо ещё недавно являлся обычным блогером в социальных сетях интернета. Что из этого получилось, вы можете понять, прочитав данную мою работу по конспирологии. Приятного вам чтения.
XIX век, Венгрия. Во время верховой прогулки прелестная графиня Маркош чудом избежала смерти. Ее спаситель – молодой и привлекательный сын ростовщика Самуил Мейер. Образ прекрасной девушки завладел сердцем Самуила, и она ответила ему взаимностью… Но брак между гордой аристократкой и торговцем невозможен! И когда в жизни Валерии появился белокурый красавец князь и сделал ей предложение, девушка его приняла. Предательство сразило Самуила. Страдающи
Проходит несколько лет.Теперь Александр – барабанщик известнейшей в мире рок-группы. Концерты, тусовки, постоянное общение с фанатками – теперь это его ежедневный график… к тому же оказывается, что совсем рядом затаилась "темная лошадка", готовая изрядно подпортить жизнь барабанщику.Как же он со всем справится?
ДИЛОГИЯ. Первая часть.Что, если однажды ты очнешься в поезде, не зная, куда он направляется? Не помня ничего, даже собственного имени…Все, что осталось у Виолы от прежней жизни, – кольцо на пальце и странная связь с тремя незнакомцами, которым, как и ей, стерли воспоминания.Шон – идеальный защитник. Арти – душа компании. И Ник – выскочка, который не вписывается ни в одни рамки. У каждого за спиной свои тайны, за которые можно поплатиться жизнью.