Маргарита Акулич - Видеомаркетинг в Интернете

Видео как один из наиболее популярных видов контента в мире

Трудно поверить, что всего порядка 20 лет назад у людей не было портативных мультимедийных устройств, которые могли бы подключаться к Интернету и транслировать большой объем контента. Но сегодня люди слушают музыку, фотографируют, снимают видео и смотрят на своих мобильных устройствах все виды контента, даже не задумываясь об этом.

Получение возможности создавать видео, фотографии, а затем распространять их по всему миру сегодня гораздо проще, чем когда-либо прежде. Людям даже вовсе не обязательно покупать фильмы, разрабатывать их в лабораториях, работать в дорогих монтажных отсеках, и физически доставлять свои медиа данные на вещательную станцию или в кинотеатр.

Легкость производства видео имеет заметные последствия для цифрового ландшафта. С одной стороны, у людей теперь есть почти непостижимо огромное количество контента, которое они могут потреблять, и большая часть его бесплатна. С другой стороны, этот выбор также означает, что люди гораздо более разборчивы в том, что они смотрят и читают.

Видео является одним из самых популярных видов контента в мире. И это имеет смысл: в безличном цифровом мире мы жаждем связи и индивидуальности. Мы хотим видеть и слышать людей в реальном контексте.

Нетрудно понять, почему видео так популярно в наши дни – во-первых, это легко усваиваемый формат, позволяющий нашим глазам отдыхать от переизбытка текстовой информации в Интернете. Именно поэтому люди в мире ежедневно тратят порядка одного миллиарда часов на просмотр социальных видео только на YouTube, не говоря уже о других местах.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг рассматривается в качестве деятельности, связанной с влиянием на увеличение потребительского спроса в сфере, ориентированной на продажи продуктов и услуг. В его арсенале много приемов, способов, подходов и мероприятий, содействующих продвижению товаров и услуг компаний на базе использования видео-контента (видео материалов).

Интенсивное развитие рассматриваемого вида маркетинга начало происходить в 2000-е г.г.. Этому содействовал рост скорости развития интернет-каналов, передающих информацию посредством видео. Также данное развитие в значительной степени обязано появлению бесплатных видеохостингов, таких как YouTube, Vimeo, Wistia и др.

К видеомаркетингу принято причисление:

В данной книге мы будем говорить только о видеомаркетинге в Интернете.

Хотя видеомаркетинг может показаться неясным, сложным и дорогим – это не так. Его реализация в наши дни может быть такой же простой, как снимать видео на свой мобильный телефон и редактировать их, добавляя музыку и логотип вашей компании.

Видеомаркетинг – это всего лишь акт включения видео в вашу маркетинговую стратегию, чтобы он помог повысить узнаваемость вашего бренда.

Вы знаете те рекламные видео, которые появляются в ваших социальных сетях? Это видеомаркетинг! Вы получали какие-нибудь электронные письма с видео? Это тоже видеомаркетинг! А как насчет видео, встроенных в домашние страницы или посты блога? Да, и это также видеомаркетинг.

Скорее всего, вам уже доводилось подгружаться в мир видеомаркетинга, но вы еще не волне это осознали. Но вы ведь не просто хотите быть зрителем в этой игре – если вы желаете развивать свой бренд и обеспечивать увеличение количества показов, просмотров и коэффициентов конверсии, – вам нужно попробовать себя в нем.

Почему видео?

Видео – это не только весело, это действительно один из лучших способов приблизиться к своей аудитории и дать ей реальное представление о том, чем занимается ваш бизнес или что делают ваши клиенты. Ключевым моментом здесь является необходимость не только думать о прибыли и продукте, но и рассказать людям о своей философии, поделиться информацией об интересном событии или предложить ценную информацию. Чем больше они знают о ваших положительных практиках, тем больше вероятность, что они останутся рядом с вами.

Те из компаний, которые движутся к цифровому маркетингу, должны иметь полное представление о силе видео как инструмента маркетинга. И не только по причине, что они могут быть заинтересованы в создании потрясающих видео, но и потому, что им, вероятно, придется научиться включать видео в свой контент-маркетинг, чтобы оставаться конкурентоспособными. Использование видео в маркетинговой стратегии компании имеет в наши дни огромное значение.

Видео – это универсальный и привлекательный формат контента, не только обеспечивающий реальную картину происходящего. Он также позволяет легко делиться им между разными платформами. Потребителям это нравится, потому что видео легко «переваривать», оно способно развлекать и привлекать. А маркетологам оно нравится потому, что потенциально способно дать огромный возврат инвестиций (ROI) по многим каналам.

Видео также очень доступно любому, человеку имеющему доступ в Интернет, причем как с точки зрения просмотра, так и с позиций производства. Хотя, безусловно, существует тенденция к повышению качества видео на профессиональном уровне, любой человек при желании может взять свой ноутбук и создать собственное видео, причем достаточно быстро.

97% маркетологов утверждают, что видео помогают клиентам понять продукты. (Hubspot). И если вы используете видео, клиенты к вам, скорее всего, потянутся с большей охотой.

81% предприятий сейчас используют видео для маркетинга. (Hubspot). Оно отлично подходит для того, чтобы передавать интернет-пользователям всевозможные сообщения. И если мы думаем с точки зрения практичности, то короткое, уникальное видео с объяснениями может иметь огромное значение, когда речь идет об обучении людей всему, что касается тонкостей вашего конкретного продукта.